本文關(guān)鍵詞： 積極宣傳其城市形象 并精心設(shè)計(jì)、培育配套的“六大浪漫”產(chǎn)品系列。多年來(lái) 盡管對(duì)具體口號(hào)進(jìn)行過(guò)一些情境化調(diào)整 但“浪漫”的總體基調(diào)得以維持。然而 在本研究中 反映這一促銷(xiāo)主題的情感形象因子(放松、舒適和浪漫的　出處：《旅游學(xué)刊》2014年12期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：全球化背景下旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化增強(qiáng),傳統(tǒng)依靠功用屬性定位的方法日漸乏力。納入"情感選擇"和"自我一致"機(jī)制,研究開(kāi)發(fā)并實(shí)際闡釋了一個(gè)目的地非功用性定位的概念模型。以海濱城市目的地大連相對(duì)于其北方4個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重定位分析為案例,借助實(shí)證研究,識(shí)別出最佳情感形象和品牌個(gè)性定位因子。最終,提出了對(duì)大連非功用性定位的建議性戰(zhàn)略,并對(duì)研究的理論和實(shí)踐啟示進(jìn)行了總結(jié)。
[Abstract]:Under the background of globalization, the homogenization of tourism products has been strengthened, and the traditional method of positioning by functional attributes has become increasingly weak, which includes the mechanism of "emotional choice" and "self-consistency". In this paper, a conceptual model of non-functional positioning of destination is developed and explained in practice. Taking Dalian, the coastal city's destination, as a case study of repositioning relative to its four competitors in the north, the empirical study is carried out. The best emotional image and brand personality positioning factors are identified. Finally, the suggestion strategy for Dalian non-functional positioning is put forward, and the theoretical and practical enlightenment of the research is summarized.
【作者單位】： 東南大學(xué)人文學(xué)院旅游學(xué)系;
【基金】：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金項(xiàng)目(14YJC630105) 國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(14CGL020)共同資助~~
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7
【正文快照】： 一、引言近年來(lái),隨著產(chǎn)品同質(zhì)化和目的地競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈,樹(shù)立差異化的品牌本體(brand identity)已成為目的地營(yíng)銷(xiāo)者和學(xué)界的共識(shí)。理論上,“定位”是贏得差異和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵[1],因而這一概念格外受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的關(guān)注,帶動(dòng)了大量相關(guān)研究成果的出現(xiàn)。其中,國(guó)外研究起步早、

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1450214