本文關(guān)鍵詞：兩級(jí)傳播理論框架下的旅游營(yíng)銷傳播效果研究　出處：《西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版)》2014年12期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 旅游 營(yíng)銷傳播 兩級(jí)流動(dòng)傳播 意見(jiàn)領(lǐng)袖

【摘要】：文章從"兩級(jí)流動(dòng)"傳播理論視角剖析旅游營(yíng)銷傳播過(guò)程以及營(yíng)銷者與消費(fèi)者之間的中介因素,說(shuō)明了旅游營(yíng)銷過(guò)程中的兩級(jí)流動(dòng)現(xiàn)象,認(rèn)為意見(jiàn)領(lǐng)袖是最重要的中介因素;意見(jiàn)領(lǐng)袖會(huì)在其它中介因素起作用的條件下,利用群體規(guī)范和人際傳播優(yōu)勢(shì),把"信息流"轉(zhuǎn)換成"影響流",進(jìn)而在影響并改變消費(fèi)者的觀念和態(tài)度方面產(chǎn)生巨大效果。
[Abstract]:This paper analyzes the process of tourism marketing communication and the intermediary factors between marketers and consumers from the perspective of "two-level flow" communication theory, and explains the phenomenon of two-level flow in the process of tourism marketing. The opinion leader is the most important intermediary factor; Opinion leaders will make use of the advantages of group norms and interpersonal communication to transform "information flow" into "influence flow" under the condition of other mediating factors. And then in the influence and change consumer's idea and the attitude aspect produces the enormous effect.
【作者單位】： 四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院;
【基金】：四川省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃專項(xiàng)基金項(xiàng)目“四川入境旅游發(fā)展制約因素與對(duì)策研究”(SC13LY08)階段性成果
【分類號(hào)】：F590
【正文快照】： 現(xiàn)代旅游活動(dòng)的社會(huì)文化屬性決定其營(yíng)銷過(guò)程其實(shí)就是-傳灥艦。從iu±看,■肖費(fèi)營(yíng)銷的任務(wù)就是要建構(gòu)-I傳播系統(tǒng)來(lái)確保溝f和信息的傳遞得以0從而保證產(chǎn)P 夠滿足消費(fèi)者的需求。但是“兩級(jí)流動(dòng)傳播”(two-step flow of communication)理論卻認(rèn)為’在這?士如如從燦此吐?方妹士卞

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1420123