本文關(guān)鍵詞：旅游目的地品牌資產(chǎn)的結(jié)構(gòu)及其形成機理——基于目的地形象視角的實證研究　出處：《經(jīng)濟經(jīng)緯》2014年01期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：基于文獻回顧,筆者從目的地形象視角構(gòu)建了旅游目的地品牌資產(chǎn)的形成機理模型。實證研究表明,旅游目的地品牌知名度、品牌質(zhì)量、品牌信任、品牌價值和品牌忠誠構(gòu)成了旅游目的地品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵結(jié)構(gòu)維度,并且它們相互之間存在因果聯(lián)系;目的地形象作為旅游目的地品牌資產(chǎn)前置因素的效應(yīng)也得到了支持;所測試的不同類型旅游目的地的品牌資產(chǎn)水平具有差異性。這些結(jié)論對旅游目的地品牌資產(chǎn)的理論建構(gòu)和管理實踐具有重要意義。
[Abstract]:Based on literature review, the author constructs the formation mechanism model of tourism destination brand equity from the perspective of destination image. Empirical research shows that tourism destination brand awareness, brand quality, brand trust. Brand value and brand loyalty constitute the key structural dimension of tourism destination brand equity, and there are causality between them. The effect of destination image as the leading factor of tourism destination brand equity is also supported. These conclusions are of great significance to the theoretical construction and management practice of the brand equity of tourism destinations.
【作者單位】： 華東交通大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【分類號】：F592;F224
【正文快照】： 引言隨著旅游目的地之間差異的縮小,旅游目的地品牌化已成為目的地管理實踐中的關(guān)鍵。雖然目的地品牌變得日益重要,但絕大多數(shù)概念和經(jīng)驗研究卻聚焦在目的地形象上,強調(diào)目的地品牌效果的測量依賴于目的地形象。目的地形象塑造雖不等于目的地品牌化,但它是目的地品牌化的核心(C

【共引文獻】

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本文編號：1357411