隨著互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用和普及,消費(fèi)者的消費(fèi)行為和信息溝通方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。在線口碑憑借更快的傳播速度和更廣的覆蓋范圍,成為影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的關(guān)鍵因素,而口碑營(yíng)銷(xiāo)也成為企業(yè)最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。對(duì)于開(kāi)展在線口碑營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè),產(chǎn)品定價(jià)和訂貨量決策以及最終收益很大程度上取決于口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果。然而,口碑傳播的自發(fā)性和不確定性使得企業(yè)無(wú)法掌握信息傳播的過(guò)程,口碑營(yíng)銷(xiāo)的效果通常難以評(píng)估和預(yù)測(cè)。研究在線口碑傳播對(duì)定價(jià)和訂貨量決策的影響具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。作為信息傳播的渠道,消費(fèi)者的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)以及個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)位置對(duì)在線口碑傳播的影響目前還沒(méi)有得到充分地探究。而信息傳播的數(shù)學(xué)模型由于忽略了這些因素,難以真實(shí)準(zhǔn)確地反映傳播過(guò)程和結(jié)果,在分析此類問(wèn)題還存在較大的局限性。因此,本文考慮在線口碑傳播的影響,采用多智能建模方法分析企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)和訂貨量決策問(wèn)題。首先借鑒SIR傳播模型,模擬口碑信息在消費(fèi)者的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上傳播,并通過(guò)四個(gè)指標(biāo)評(píng)價(jià)口碑傳播的效果�；谏鐣�(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法,比較不同的源頭節(jié)點(diǎn)選取策略,找到識(shí)別影響力用戶的最佳評(píng)價(jià)指標(biāo)。最后,根據(jù)口碑傳播效果,求解企業(yè)產(chǎn)品定價(jià)和訂貨量決策問(wèn)題。再進(jìn)一步分... 

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【部分圖文】：

小世界網(wǎng)絡(luò)重連概率與平均路徑長(zhǎng)度和聚類系數(shù)的變化關(guān)系

圖 3-2 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)度分布圖傳播模型驗(yàn)證go5.2.0（http://ccl.northwestern.edu/netlogo/）多智能模型。模型的仿真界面如圖 3-3 所示。仿真實(shí)驗(yàn)開(kāi)ek 生成的 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)。然后，設(shè)置參數(shù)傳播概，在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)仿真實(shí)驗(yàn)次數(shù) M=105口碑方法采用隨機(jī)選點(diǎn)的方式。

圖 3-2 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)度分布圖2 口碑信息傳播模型驗(yàn)證本文在 Netlogo5.2.0（http://ccl.northwestern.edu/netlogo/）多智能體建模與仿真現(xiàn)研究問(wèn)題的模型。模型的仿真界面如圖 3-3 所示。仿真實(shí)驗(yàn)開(kāi)始前，首先將化，導(dǎo)入 Pajek 生成的 WS 小世界網(wǎng)絡(luò)。然后，設(shè)置參數(shù)傳播概率 λ 和免疫于 1.00。最后，在社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上重復(fù)仿真實(shí)驗(yàn)次數(shù) M=105口碑信息傳播實(shí)頭節(jié)點(diǎn)的選取方法采用隨機(jī)選點(diǎn)的方式。

【參考文獻(xiàn)】：
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