發(fā)布時間：2017-07-29 20:19

  本文關鍵詞：品牌導向、品牌資產(chǎn)與企業(yè)績效關系的實證研究

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【摘要】：基于我國218家企業(yè)的問卷調(diào)查數(shù)據(jù),運用SMARTPLS軟件以線性結(jié)構(gòu)模式來驗證理論模型,實證考察了品牌導向?qū)ζ放瀑Y產(chǎn)及企業(yè)績效的影響。結(jié)果顯示:(1)品牌導向包括理念、規(guī)則、識別與行為四個維度,并且存在特定的內(nèi)部結(jié)構(gòu);(2)品牌導向?qū)ζ放瀑Y產(chǎn)具有顯著的正向作用;(3)品牌資產(chǎn)對企業(yè)績效有正向作用。研究結(jié)果豐富了品牌資產(chǎn)理論,同時對企業(yè)通過培育品牌導向、提高品牌資產(chǎn)以改善企業(yè)績效具有重要的管理啟示意義。
【作者單位】： 華中科技大學管理學院;
【關鍵詞】： 品牌導向 品牌資產(chǎn) 企業(yè)績效 偏最小平方法
【基金】：國家自然科學基金項目(71272125;71672068) 中央高校基本科研業(yè)務費研究項目(2011WB011)
【分類號】：F273.2;F272.5
【正文快照】： 引言作為關鍵的公司戰(zhàn)略性資產(chǎn),品牌可以幫助企業(yè)創(chuàng)造價值與競爭優(yōu)勢。自1994年Urde提出“品牌導向”概念后,學術界對此進行了一些討論。依據(jù)Ured[1,2]對品牌導向公司的探討,可以了解到品牌導向與市場導向相似,是一種企業(yè)導向(business orientation)。但品牌導向有別于顧客導

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本文編號：590925