發(fā)布時間：2017-12-06 04:26

  本文關鍵詞：社會關系網絡中影響力用戶發(fā)現(xiàn)方法研究

  更多相關文章： 網絡廣告投放 社會關系圖譜 用戶社會資本測量 影響力用戶發(fā)現(xiàn)模型

【摘要】：【目的】為使結點投放的社會性網絡廣告績效最大化,探索一種遴選網絡影響力用戶的新方法�！痉椒ā繌纳鐣Y本測量的視角,將社交網絡上的用戶間關系描述為社會關系網絡基本圖譜,據(jù)此建立用戶影響力社會資本測度模型,通過對基本圖譜下的用戶隨機游走行為發(fā)生可能性的概率計算,以識別和發(fā)現(xiàn)有影響力的用戶。【結果】經識別的目標用戶在其特定領域擁有相當?shù)脑捳Z影響力,可對其他用戶施加信息影響,經與"新浪微博"平臺標識的影響力用戶對比,驗證該方法的有效合理性�！揪窒蕖课纯紤]社交網絡用戶的博文內容對其話語影響力的貢獻�！窘Y論】為企業(yè)投放社會性網絡廣告遴選有影響力用戶,提供理論支持和實用方法。
【作者單位】： 合肥工業(yè)大學管理學院;過程優(yōu)化與智能決策教育部重點實驗室;
【基金】：國家自然科學基金重大項目“面向大數(shù)據(jù)的商務分析與計算方法以及支撐平臺”(項目編號:71490725) 教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金項目“面向互聯(lián)網大數(shù)據(jù)的輿論領袖話語影響力評估和治理方法研究”(項目編號:14YJA630015)的研究成果之一
【分類號】：TP393.09
【正文快照】： 1引言在社交網絡上,用戶基于“利己”或“利他”的目的,以及社交和自我價值實現(xiàn)的需要,發(fā)布和傳播特定話題的信息并與他人互動,以獲得和增強其在網上的話語影響力[1]。擁有影響力的用戶已成為企業(yè)投送社會化廣告的重要營銷資源。社會化網絡廣告與一般網絡廣告相比具有受眾關注

【參考文獻】

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本文編號：1257377