本文關鍵詞：企業(yè)社會績效、營銷能力與企業(yè)財務績效——基于2010-2014年中國上市公司的經(jīng)驗證據(jù)

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【摘要】：企業(yè)管理者、投資者以及研究者對于"企業(yè)社會績效能否為企業(yè)帶來財務績效"這一主題都未能得出令人信服的答案。文章基于營銷戰(zhàn)略視角,考察企業(yè)社會績效對企業(yè)財務績效的影響效應,并進一步探索營銷能力的調節(jié)效應,即解釋對于營銷能力不同的企業(yè)而言,企業(yè)社會績效與財務績效的關系呈現(xiàn)出何種差異。以2010-2014年中國上市公司作為研究樣本,運用回歸模型進行實證檢驗,得出企業(yè)社會績效與財務績效的關系并不顯著,然而,對于營銷能力較強的企業(yè)而言,企業(yè)社會績效卻能夠轉化為直接的財務績效。
【作者單位】： 黃山學院旅游學院;湖南師范大學旅游學院;
【關鍵詞】： 企業(yè)社會責任 企業(yè)社會績效 財務績效 營銷能力
【基金】：安徽省高校人文社會科學研究一般項目(SKHS2016B05)
【分類號】：F270;F274;F275
【正文快照】： 一、引言隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進,肩負起保護環(huán)境、保障勞工權益、維護社會公益事業(yè)、尊重人權以及包括保證利益相關者權益在內的社會責任,正逐漸成為現(xiàn)實社會關注的焦點和社會各界的普遍期待[1-3]。不少管理者認為,企業(yè)需要將社會利害關系融合到企業(yè)的日常經(jīng)營、戰(zhàn)略目標和

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本文編號：1066594