本文關(guān)鍵詞：茶葉企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新策略分析

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【摘要】：在實(shí)施營(yíng)銷策略創(chuàng)新活動(dòng)時(shí),需要在市場(chǎng)需求導(dǎo)向下通過(guò)找尋當(dāng)前的營(yíng)銷短板,進(jìn)而來(lái)建立起創(chuàng)新的切入點(diǎn)。當(dāng)前茶企營(yíng)銷存在著四個(gè)主要問(wèn)題:市場(chǎng)營(yíng)銷的目的模糊、市場(chǎng)營(yíng)銷的手段單一、市場(chǎng)營(yíng)銷的管控缺失、市場(chǎng)營(yíng)銷的績(jī)效不高。在問(wèn)題導(dǎo)向下的創(chuàng)新策略則應(yīng)圍繞著:提煉出茶文化元素、突出茶葉綠色環(huán)保、配合營(yíng)銷組合策略、采取一級(jí)價(jià)格歧視、建立客戶投訴通道等五個(gè)方面來(lái)構(gòu)建。
【作者單位】： 廊坊燕京職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 茶葉企業(yè) 市場(chǎng)營(yíng)銷 策略 創(chuàng)新
【分類號(hào)】：F274;F324
【正文快照】： 從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類來(lái)看,茶葉市場(chǎng)應(yīng)屬于壟斷競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。該市場(chǎng)結(jié)構(gòu)具有這樣的特征,即產(chǎn)品之間存在著差異性,所以能夠建立自身的市場(chǎng)識(shí)別度;再者,隨著廠商產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng),也會(huì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品造成同一方向的影響。這就要求,在創(chuàng)新茶企市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí),需要在提升產(chǎn)品市場(chǎng)識(shí)別度

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 李東輝;轉(zhuǎn)變觀念　搞活經(jīng)營(yíng)──國(guó)有糧食企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷淺議[J];糧食問(wèn)題研究;1997年12期

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本文編號(hào)：1026440