基于擬社會關系理論,探究旅游博主個人特征、評論信息特征對游客酒店在線預訂意愿的影響。研究表明:旅游博主的專業(yè)性、在線社會認同、評論信息的正向性對游客感知信任與滿意度均有顯著的正向影響;游客的感知信任與滿意度對酒店在線預訂意愿有顯著的正向影響;在旅游博主專業(yè)性、在線社會認同、評論信息的正向性與酒店在線預訂意愿的關系中,感知信任與滿意度起著中介作用。

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圖1游客酒店在線預訂意愿的影響因素模型

基于以上理論假設,本文構建了旅游內(nèi)容分享平臺游客酒店在線預訂意愿的影響因素模型(圖1)。三問卷設計與數(shù)據(jù)收集

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