隨著生活水平的發(fā)展,人們對物質(zhì)上的需求越來越多,而節(jié)奏也開始變快。這時候作為信息傳載物質(zhì)的新媒體發(fā)揮著重要作用,隨處可見的信息在我們身邊出現(xiàn)。早上起床用手機播報今天的天氣,電視上插播的新聞,還有上班路上LED顯示屏上的廣告……這些都在提示著我們周圍的信息是由不同媒介所傳遞,從而獲取想要的訊息。與傳統(tǒng)媒體的不同是,新媒體更能抓住人們的內(nèi)心,講究如何被更多的人看到。而當人們看到漢堡王的廣告的時候,其實新媒體已經(jīng)完成了它的傳播,在廣告中不知不覺被吸引,慢慢變成忠實品牌受眾。說到漢堡王,成立于1954年,2005年進入中國市場。在快餐界三大巨頭中占據(jù)一席之地,而它的營銷模式值得我們?nèi)パ芯?在國內(nèi)很少能夠看到漢堡王的廣告,甚至可以說是沒有,那它如何可以做到存在這么久,而人們依舊對它情有獨鐘呢?這些值得我們?nèi)ヌ接懪c研究。 

【文章來源】：營銷界. 2020,(51)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

新媒體的傳播方式

互動營銷：漢堡王的宣傳方式以互聯(lián)網(wǎng)為主，通過互動視頻、BBS方面的傳播、Minisite平臺宣傳、SNS宣傳、搜索查找以及事件營銷等方法提高“漢堡王”在中國的品牌認知度和產(chǎn)品依賴性。BBS傳播：漢堡王進入中國很長時間，品牌要是想獲得更多的宣傳，通過推薦的帖子以及大家的分享搭配一起，把漢堡王的品牌提高曝光度。發(fā)布話題以及趣味的表情包，吸引大家轉(zhuǎn)發(fā)，從而讓營銷可以快速傳播實現(xiàn)病毒營銷�！鰸h堡王經(jīng)營現(xiàn)狀

【參考文獻】：
期刊論文
[1]“征服”中國? 漢堡王慢在哪兒[J]. 高天宇.  董事會. 2015(08)
[2]漢堡王的“惡作劇”病毒營銷[J]. 劉威麟.  廣告人. 2009(04)



本文編號：3491322