快速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì),帶動(dòng)人民生活水平的提高,飲料市場的市場份額不斷擴(kuò)大,杯裝奶茶企業(yè)在中國內(nèi)地市場發(fā)展迅速,各個(gè)品牌競爭激烈。XX奶茶奶茶,盡管作為我國便攜式?jīng)_調(diào)奶茶的領(lǐng)導(dǎo)者,在營銷戰(zhàn)略上也存在一定的問題。這些問題包括像產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)單一、市場份額提升困難、銷售渠道及市場消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)單一、生動(dòng)化傳播方面做得不夠等,針對XX奶茶公司,本文提出了研發(fā)戰(zhàn)略新品、增加產(chǎn)品特色和樣式,實(shí)行差異化競爭、采取現(xiàn)在低成本效果好的網(wǎng)絡(luò)營銷、推出新的廣告策略等建議,為XX奶茶奶茶公司季候獲得更高的市場利潤,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展帶來一定的幫助。 

【文章來源】：營銷界. 2019,(38)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、XX奶茶營銷戰(zhàn)略存在的問題
    （一）產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)單一
    （二）市場份額提升困難
    （三）銷售渠道及市場消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)單一
    （四）生動(dòng)化傳播方面做得不夠
二、XX奶茶未來發(fā)展的建議與措施
    （一）研發(fā)戰(zhàn)略新品
    （二）增加產(chǎn)品特色和式樣，實(shí)行差異化競爭策略
    （三）采取現(xiàn)代低成本低廉效果好的網(wǎng)絡(luò)營銷
    （四）推出新的廣告策略


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中小企業(yè)品牌塑造與營銷策略研究——從顧客讓渡價(jià)值理論視角看[J]. 王學(xué)敏.  現(xiàn)代商業(yè). 2015(02)
[2]中式快餐連鎖店?duì)I銷戰(zhàn)略策略分析[J]. 李巖.  經(jīng)營管理者. 2013(05)
[3]面向市場營銷戰(zhàn)略的競爭情報(bào)研究[J]. 呂蓮.  中國商貿(mào). 2011(08)
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本文編號：3406201