本文關(guān)鍵詞：中國飯店市場營銷之變遷，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】： 市場營銷活動早在人類第一次進行商品交換的時候就開始了。本文研究和 考察了中國飯店市場營銷環(huán)境、觀念、手段等方面在不同歷史時代的變遷，及 其所表現(xiàn)出來的特定現(xiàn)象�？偨Y(jié)中國飯店市場營銷變遷中所表現(xiàn)出的特點和規(guī) 律性，并努力使之系統(tǒng)化。 本文從（1）觀念變遷過程：中國古代樸素的營銷觀——西方營銷理論與觀 念的進入——中國特色的現(xiàn)代飯店營銷理念。（2）中國飯店市場營銷各時期環(huán)境 的變遷。（3）中國飯店產(chǎn)品營銷變遷（4）價格營銷變遷、（5）客源渠道變遷（6） 促銷方式變遷等要素的變遷。從六個方面總結(jié)了中國飯店市場營銷整體較為清 晰的變遷過程，論述中國飯店市場營銷的變遷是在漫長的歷史階段中隨社會經(jīng) 濟、交通的發(fā)展，科技的進步等諸因素發(fā)生的符合歷史階段規(guī)律性的變化。本 文且以此為據(jù)分析未來的發(fā)展趨勢，并大膽推測飯店營銷部門在市場發(fā)生變化 下將可能發(fā)生的結(jié)構(gòu)變更。
【關(guān)鍵詞】：飯店市場營銷、觀念、環(huán)境、手段、變遷、趨勢
【學位授予單位】：華僑大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2000
【分類號】：F719.3
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要4-6
• 引言6-8
• 一、 中國飯店市場營銷觀念變遷8-11
• 1 古代營銷觀念8-9
• 2 西方營銷理論與觀念的進入9-10
• 3 中國特色的現(xiàn)代飯店營銷理念10-11
• 二、 中國飯店市場營銷環(huán)境變遷11-17
• 1 古代營銷環(huán)境8-14
• 2 近代營銷環(huán)境14
• 3 過渡時期營銷環(huán)境14-15
• 4 現(xiàn)代營銷環(huán)境15-17
• 三、 產(chǎn)品營銷變遷17-20
• 1 “空間產(chǎn)品”營銷17-19
• 2 “服務(wù)產(chǎn)品”營銷19-20
• 四、 價格營銷變遷20-21
• 1 “原始價格”營銷20-21
• 2 “策略價格”營銷21
• 五、 客源渠道變遷21-27
• 1 企業(yè)導(dǎo)向營銷22
• 2 產(chǎn)品導(dǎo)向營銷22-23
• 3 市場導(dǎo)向營銷23-25
• 4 顧客導(dǎo)向營銷25-27
• 六、 促銷方式變遷27-30
• 1 大眾促銷時代27
• 2 市場細分促銷時代27-28
• 3 “一對一”時代28-30
• 七、 未來飯店營銷趨勢30-34
• 1 綠色營銷30-32
• 2 網(wǎng)絡(luò)營銷32-34
• 結(jié)束語34-37

【參考文獻】

中國博士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 鄭向敏;中國古代旅館流變[D];廈門大學;2000年

  本文關(guān)鍵詞：中國飯店市場營銷之變遷，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：318002