<正>故宮火鍋之所以引發(fā)爭(zhēng)議,源于火鍋場(chǎng)景與故宮品牌調(diào)性的偏離。2月底,故宮又火了一把。這次火的不是文創(chuàng)產(chǎn)品,而是故宮火鍋。故宮火鍋?zhàn)呒t,源于對(duì)故宮飲食場(chǎng)景的還原與體驗(yàn),如慈禧同款的萬(wàn)壽菊花鍋、圣旨 

【文章來(lái)源】：銷(xiāo)售與市場(chǎng)(管理版). 2019,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：4 頁(yè)

【文章目錄】：
場(chǎng)景的價(jià)值與作用
    一、場(chǎng)景的第一個(gè)價(jià)值:給用戶提供最佳解決方案和良好的品牌體驗(yàn)。
    二、場(chǎng)景的第二個(gè)價(jià)值:成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略抓手。
    三、場(chǎng)景的作用是重構(gòu)商業(yè)邏輯。
場(chǎng)景方案的IBCD過(guò)濾
    一、理解“IBCD”場(chǎng)景過(guò)濾工具
        1.I （Industry） 是行業(yè)坐標(biāo):
        2.B （Brand） 是品牌坐標(biāo):
        3.C （Customer） 是客戶坐標(biāo):
        4.D （Demand） 是需求坐標(biāo):
    二、IBCD指標(biāo)的綜合考慮
新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的新邏輯
    一、好產(chǎn)品
        1.好產(chǎn)品是新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的前提, 必須回歸行業(yè)本質(zhì)。
        2.沒(méi)有好產(chǎn)品, 場(chǎng)景體驗(yàn)也只能是曇花一現(xiàn)。
    二、連接器
        1.連接器可以深度傳遞產(chǎn)品價(jià)值。
        2.不管是線上還是線下, 都需要借助連接器來(lái)打造流量池。
    三、發(fā)育營(yíng)銷(xiāo)智能



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