【摘要】：本文對國外和中國本土的快餐企業(yè)品牌形象進行比較,以美國麥當(dāng)勞與中國真功夫為例,通過對企業(yè)形象、消費者形象、產(chǎn)品及服務(wù)形象的對比,從中借鑒世界著名快餐品牌麥當(dāng)勞的品牌形象成功經(jīng)驗,提出增強我國本土快餐企業(yè)品牌形象的對策,這對中國本土快餐企業(yè)的發(fā)展具有重要意義。
[Abstract]:This paper compares the brand images of foreign and Chinese fast food enterprises, taking McDonald's of America and China's real kung fu as an example, through the comparison of corporate image, consumer image, product and service image. This paper draws lessons from the successful experience of McDonald's brand image of the world famous fast food brand, and puts forward some countermeasures to strengthen the brand image of local fast food enterprises in China, which is of great significance to the development of local fast food enterprises in China.
【作者單位】： 華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院;
【分類號】：F719.3;F273.2

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本文編號：2167167