本文選題：特許經(jīng)營　切入點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)危機(jī)　出處：《中國商貿(mào)》2010年06期

【摘要】：作為一種全新的商業(yè)模式,商業(yè)特許經(jīng)營企業(yè)運(yùn)用無形的知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為經(jīng)營手段,利用本身與市場營銷活動(dòng)的天然聯(lián)系,在總部提供的全方位服務(wù)前提下實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。盡管金融危機(jī)造成的消極影響依然存在,但特許經(jīng)營企業(yè)的新經(jīng)營思想傳播給消費(fèi)者,并引導(dǎo)消費(fèi)行為,以此促進(jìn)特許經(jīng)營體系的構(gòu)建和市場的成熟。本文緊密結(jié)合當(dāng)前金融危機(jī)的嚴(yán)峻形勢,分析由金融市場動(dòng)蕩導(dǎo)致負(fù)面影響,針對有代表性的餐飲特許經(jīng)營企業(yè)的經(jīng)營特點(diǎn),提出可供借鑒的各種市場營銷組合策略。
[Abstract]:As a brand new business model, commercial franchising enterprises use intangible intellectual property as a means of operation, and use their own natural links with marketing activities. Although the negative effects of the financial crisis still exist, the new business ideas of franchising enterprises spread to consumers and guide consumption behavior. In order to promote the establishment of franchise system and the maturity of the market, this paper closely combines the severe situation of the current financial crisis, analyzes the negative impact caused by the financial market turbulence, and aims at the management characteristics of representative catering franchising enterprises. Put forward a variety of marketing mix strategies for reference.
【作者單位】： 北京航空航天大學(xué)北海學(xué)院;
【分類號(hào)】：F719.3;F274

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