本文關(guān)鍵詞：麥當(dāng)勞:“營”在文化,“贏”在本土化

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【摘要】：本文認(rèn)為,良好的企業(yè)文化及成功的本土化策略會(huì)給企業(yè)帶來豐厚的收益。文章指出,麥當(dāng)勞取得成功的關(guān)鍵就在于其善于經(jīng)營企業(yè)文化并實(shí)施了一系列成功的本土化戰(zhàn)略。它在進(jìn)行管理尤其是人力資源管理時(shí),重視培訓(xùn),利用文化因素實(shí)現(xiàn)人與文化的融合,使企業(yè)文化成為員工、公司與社會(huì)之間的紐帶。在將自己的品牌推向其他國家市場(chǎng)的時(shí)候,能夠根據(jù)所在國的民族特點(diǎn),促進(jìn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與本土化融合,通過促銷、價(jià)格和服務(wù)的本土化,給自己的品牌注入新的創(chuàng)意,迎合所在國國情,立足文化,行動(dòng)本土化。
【作者單位】： 北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院
【分類號(hào)】：F719.3
【正文快照】： 21世紀(jì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的世紀(jì)。各國經(jīng)濟(jì)相互交織、聯(lián)系在一起,競(jìng)爭(zhēng)的國際化趨勢(shì)愈來愈明顯。在全球經(jīng)濟(jì)高度一體化的今天,企業(yè)文化與本土化的和諧統(tǒng)一成為企業(yè)邁向國際化的第一步,一個(gè)具有成熟的國際化運(yùn)作能力的公司一定是一個(gè)善于經(jīng)營企業(yè)文化、善于在本土化

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