本文關(guān)鍵詞：中國(guó)茶館業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)策略研究

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【摘要】： 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們對(duì)消費(fèi)正在不斷提高到精神文化的追求,當(dāng)代茶館業(yè)很好地利用了自身文化優(yōu)勢(shì)來(lái)為企業(yè)創(chuàng)造了更大的利潤(rùn)機(jī)會(huì),近十年來(lái),中國(guó)的茶館業(yè)已經(jīng)成為茶業(yè)經(jīng)濟(jì)乃至文化產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。因此,當(dāng)代茶館須運(yùn)用文化因素于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中,制定適合本企業(yè)的文化營(yíng)銷(xiāo)策略。 目前,國(guó)內(nèi)現(xiàn)代茶館開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)的研究還處于初級(jí)階段,尚未形成系統(tǒng)理論和研究方法,不能滿足現(xiàn)代茶館全面開(kāi)展文化營(yíng)銷(xiāo)的要求。因此加強(qiáng)中國(guó)當(dāng)代茶館文化營(yíng)銷(xiāo)的理論與方法研究,將促進(jìn)今后中國(guó)現(xiàn)代茶館業(yè)的快速發(fā)展。論文結(jié)合吉林省長(zhǎng)春QLG茶館文化營(yíng)銷(xiāo)策略制定的實(shí)際研究,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的相關(guān)理論與方法,在對(duì)我國(guó)茶館行業(yè)近幾年的發(fā)展歷程進(jìn)行分析基礎(chǔ)上,總結(jié)了QLG茶館的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)狀況,提出了關(guān)于QLG茶館在市場(chǎng)中文化營(yíng)銷(xiāo)策略。論文中運(yùn)用了經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、戰(zhàn)略管理、消費(fèi)者行為學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、心理學(xué)、學(xué)科的理論知識(shí)和研究方法,“SWOT分析”、市場(chǎng)定位等等。論文在完成過(guò)程中參閱了大量的相關(guān)理論書(shū)籍和文獻(xiàn)資料,力求將所學(xué)的管理理論、營(yíng)銷(xiāo)理論與茶文化的發(fā)展相結(jié)合;提出的文化營(yíng)銷(xiāo)策略方案不僅能對(duì)本企業(yè)產(chǎn)生指導(dǎo)意義,而且對(duì)類(lèi)似的同行企業(yè)也有較強(qiáng)的實(shí)際借鑒意義。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F270;F274;F719.3

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 孟來(lái)果;;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略構(gòu)建[J];商業(yè)時(shí)代;2013年25期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

1 劉彥青;西南多民族地區(qū)的民族茶文化與茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];貴州財(cái)經(jīng)大學(xué);2013年

2 張明;基于傳統(tǒng)文化的吳裕泰茶葉營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];北京交通大學(xué);2013年

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本文編號(hào)：1275452