本文關鍵詞：ZZXSHG假日溫泉酒店的市場營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國市場經(jīng)濟的快速的發(fā)展,經(jīng)濟全球化和一體化進程不斷加快,星級酒店不斷地建立和發(fā)展,星級酒店面臨十分嚴峻的競爭壓力。如何在激烈的市場競爭中,制定更加符合自身發(fā)展的市場營銷策略,調配組織資源,保持可持續(xù)競爭優(yōu)勢,取得理想的經(jīng)濟和社會效益,己成為每一個五星級酒店需要解決和面對的問題。本文先對鄭州香水皇宮(以下簡稱ZZXSHG)假日溫泉酒店營銷環(huán)境進行分析,然后對ZZXSHG假日溫泉酒店的營銷現(xiàn)狀進行研究,找出ZZXSHG假日溫泉酒店目前營銷策略存在的問題如酒店產(chǎn)品缺乏新意、酒店客房定價虛高、酒店網(wǎng)絡營銷平臺不足、酒店促銷方式單一,酒店員工和客戶管理不足、有形展示硬件缺乏維護、過程管理欠細致。分析這些問題產(chǎn)生的原因,提出優(yōu)化策略并制定策略優(yōu)化的保障措施。本文根據(jù)ZZXSHG假日溫泉酒店的實際情況,為酒店制訂出一套切實可行的營銷策略如產(chǎn)品完善策略、渠道拓展策略、有形展示美化策略、客戶管理提升策略、內(nèi)部營銷強化策略、促銷多元化策略、價格差異化策略。并對這些優(yōu)化策略從人員、組織和資金、技術幾個方面制訂了策略實施保障措施。本文通過對ZZXSHG假日溫泉酒店的市場營銷策略的研究,希望可以提升酒店的營銷水平,從而提高酒店的銷售業(yè)績,使酒店可以在日薪月異的酒店行業(yè)競爭中保持較高的市場競爭力。
【關鍵詞】：假日酒店 酒店營銷 營銷策略
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F719.2;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 緒論9-13
• 第一節(jié) 研究背景及意義9-10
• 第二節(jié) 研究內(nèi)容及方法10-11
• 第三節(jié) 論文的創(chuàng)新點11-13
• 第二章 ZZXSHG假日溫泉酒店營銷環(huán)境分析13-24
• 第一節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店內(nèi)部環(huán)境13-16
• 第二節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店宏觀環(huán)境16-19
• 第三節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店行業(yè)競爭環(huán)境19-24
• 第三章 ZZXSHG假日溫泉酒店營銷現(xiàn)狀及問題24-32
• 第一節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店營銷現(xiàn)狀24-29
• 第二節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店營銷策略存在的問題29-30
• 第三節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店營銷策略問題成因30-32
• 第四章 ZZXSHG假日溫泉酒店營銷策略優(yōu)化32-45
• 第一節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店產(chǎn)品完善策略32-34
• 第二節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店渠道拓展策略34-36
• 第三節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店有形展示美化策略36-38
• 第四節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店客戶管理提升策略38-39
• 第五節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店內(nèi)部營銷強化策略39-41
• 第六節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店價格差異化策略41-42
• 第七節(jié) ZZXSHG假日溫泉酒店促銷多元化策略42-45
• 第五章 ZZXSHG假日溫泉酒店營銷策略實施保障措施45-49
• 第一節(jié) 人員隊伍建設措施45-46
• 第二節(jié) 組織和資金保障措施46-47
• 第三節(jié) 技術保障措施47-49
• 參考文獻49-51
• 個人簡歷51-52
• 致謝52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 黃星;;中小城市經(jīng)濟型酒店營銷策略研究[J];商業(yè)故事;2015年04期

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本文編號：1068636