本文關(guān)鍵詞：SZ公司私募基金產(chǎn)品營銷策略研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展,我國居民積累的財富持續(xù)增加,其投資理財需求也日益增長。私募基金是一種以非公開的方式向社會特定投資者募集資金而設(shè)立的基金,具有高風險、高收益、高資金門檻、投資策略靈活等特點,其在財富管理市場的地位越來越顯著;對高凈值人群、機構(gòu)投資者乃至整個資本市場而言,私募基金的繁榮發(fā)展具有非常重要的意義�；谄湫屡d性與特殊性,目前針對私募基金產(chǎn)品營銷策略方面的研究屈指可數(shù),營銷方面的短板可能成為制約其進一步發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文以私募基金管理公司——SZ公司為研究主體,針對該公司私募基金產(chǎn)品缺乏有效營銷策略的問題,對該公司產(chǎn)品營銷過程中存在的問題進行了分析,并結(jié)合市場營銷相關(guān)理論有針對性地進行了產(chǎn)品營銷策略的研究與設(shè)計;其研究過程可以作為各私募基金管理公司研究與設(shè)計其自身營銷策略的參考案例,具體如下:首先,本文對私募基金行業(yè)的前景、SZ公司的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)品營銷存在的問題進行了分析;其次,本文在對SZ公司所處的外部環(huán)境及自身的內(nèi)部環(huán)境進行分析的基礎(chǔ)上,對公司的基金產(chǎn)品進行了SWOT分析;再次,本文對SZ公司的基金產(chǎn)品進行了風格定位及市場定位;最后,本文以市場營銷相關(guān)理論為指導并結(jié)合公司自身的營銷實踐,對SZ公司基金產(chǎn)品營銷策略進行了研究與設(shè)計。在研究過程中,本文參閱了大量的文獻資料、引用了詳實的數(shù)據(jù),并綜合運用了比較分析、定性分析和經(jīng)驗總結(jié)等方法對SZ公司的產(chǎn)品營銷策略進行了探討,筆者希望通過本文的分析研究,為SZ公司乃至整個私募基金行業(yè)的基金產(chǎn)品營銷提供一些有價值的理論指導與借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：私募基金 市場營銷 市場定位 營銷策略
【學位授予單位】：華南理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F832.39;F274
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-12
• 第一章 緒論12-19
• 1.1 研究背景及意義12-13
• 1.1.1 研究背景12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻綜述13-16
• 1.2.1 營銷相關(guān)理論綜述13-15
• 1.2.2 基金營銷相關(guān)文獻綜述15-16
• 1.3 研究方法、內(nèi)容與技術(shù)路線16-19
• 1.3.1 研究方法16-17
• 1.3.2 研究內(nèi)容17
• 1.3.3 技術(shù)路線17-19
• 第二章 私募基金概述及發(fā)展前景分析19-24
• 2.1 私募基金的概念與類型19-20
• 2.2 私募基金的比較優(yōu)勢20-21
• 2.3 私募基金的發(fā)展歷程21
• 2.4 私募基金行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀21-23
• 2.5 私募基金行業(yè)前景分析23
• 2.6 本章小結(jié)23-24
• 第三章 SZ公司發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題分析24-32
• 3.1 SZ公司發(fā)展現(xiàn)狀24-27
• 3.1.1 SZ公司概況24-25
• 3.1.2 團隊建設(shè)及投資理念25-26
• 3.1.3 產(chǎn)品收益情況26-27
• 3.2 SZ公司存在問題與分析27-31
• 3.2.1 產(chǎn)品存在問題分析27-29
• 3.2.2 營銷存在問題分析29-31
• 3.3 本章小結(jié)31-32
• 第四章 SZ公司營銷環(huán)境分析32-48
• 4.1 外部環(huán)境分析32-44
• 4.1.1 宏觀環(huán)境分析32-38
• 4.1.2 行業(yè)環(huán)境分析38-39
• 4.1.3 競爭環(huán)境分析39-43
• 4.1.4 投資者環(huán)境分析43-44
• 4.2 內(nèi)部環(huán)境分析44-46
• 4.2.1 人力資源分析44
• 4.2.2 投資水平分析44-45
• 4.2.3 發(fā)展過程及戰(zhàn)略目標45-46
• 4.3 SWOT分析46-47
• 4.3.1 優(yōu)勢46
• 4.3.2 劣勢46
• 4.3.3 機會46
• 4.3.4 威脅46-47
• 4.3.5 SWOT分析47
• 4.4 本章小結(jié)47-48
• 第五章 SZ公司產(chǎn)品風格定位及市場定位48-53
• 5.1 產(chǎn)品風格定位48-49
• 5.1.1 基金投資風格簡介48
• 5.1.2 SZ公司產(chǎn)品風格定位48-49
• 5.2 產(chǎn)品市場定位49-52
• 5.2.1 市場細分49-50
• 5.2.2 目標市場選擇50-51
• 5.2.3 市場定位51-52
• 5.3 本章小結(jié)52-53
• 第六章 SZ公司產(chǎn)品營銷策略研究與設(shè)計53-66
• 6.1 產(chǎn)品策略53-55
• 6.2 定價策略55-56
• 6.3 渠道策略56-61
• 6.4 促銷策略61-62
• 6.5 以需求為導向設(shè)計產(chǎn)品62-64
• 6.6 完善客戶服務(wù)體系64
• 6.7 關(guān)系營銷策略64-65
• 6.8 本章小結(jié)65-66
• 結(jié)論66-68
• 參考文獻68-70
• 攻讀碩士學位期間取得的研究成果70-71
• 致謝71-72
• 附件72

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 陳谷良;;私募基金市場與商業(yè)銀行[J];西部論叢;2008年06期

，

本文編號：844135