本文關(guān)鍵詞：廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 廣州農(nóng)商銀行 品牌戰(zhàn)略 品牌架構(gòu) 傳播

【摘要】：隨著銀行業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)程度越來越激烈、金融市場(chǎng)的變化多端以及產(chǎn)品與服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越加劇,更多的銀行企業(yè)開始致力于品牌戰(zhàn)略的制定和選擇,以品牌立足,以品牌進(jìn)取。本研究以廣州農(nóng)商銀行作為研究對(duì)象,具體剖析了其面臨的外部挑戰(zhàn)和威脅,自身?yè)碛械膬?yōu)勢(shì)和劣勢(shì),進(jìn)而通過詢問和搜集一些專家教授和廣州農(nóng)商銀行部門負(fù)責(zé)人的觀點(diǎn)和意見以及實(shí)地調(diào)研所得,同時(shí)結(jié)合廣州農(nóng)商銀行現(xiàn)有的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析,根據(jù)廣州農(nóng)商銀行的特點(diǎn)以及面臨的內(nèi)外部環(huán)境,確立起廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的制定和選擇,并對(duì)這一品牌戰(zhàn)略的實(shí)施和評(píng)估展開闡釋。通過EFE評(píng)價(jià)矩陣發(fā)現(xiàn),廣州農(nóng)商銀行在一定程度上能夠有效利用外部機(jī)遇,抵抗外部風(fēng)險(xiǎn),通過IFE評(píng)價(jià)矩陣發(fā)現(xiàn),廣州農(nóng)商銀行的內(nèi)部環(huán)境處于比較劣勢(shì)的地位。再結(jié)合廣州農(nóng)商銀行的企業(yè)品牌較弱,各業(yè)務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌缺少聯(lián)系等特點(diǎn),提出了廣州農(nóng)商銀行在“用心伴您每一步”的品牌理念下,打造現(xiàn)代商業(yè)銀行品牌,并選擇“廣州農(nóng)商銀行”為主導(dǎo)的品牌架構(gòu)戰(zhàn)略,強(qiáng)化各個(gè)子品牌之間的緊密聯(lián)系,形成統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的品牌合力。本研究是基于廣州農(nóng)商銀行具體存在的問題和面臨的挑戰(zhàn)而開展的,提出的品牌戰(zhàn)略具有一定的針對(duì)性和現(xiàn)實(shí)性,可以為廣州農(nóng)商銀行的品牌發(fā)展提供較為切實(shí)的建議和參考,也可以為同類銀行的品牌建設(shè)和發(fā)展提供一定的借鑒。
【關(guān)鍵詞】：廣州農(nóng)商銀行 品牌戰(zhàn)略 品牌架構(gòu) 傳播
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F832.35
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒論6-17
• (一) 研究背景與意義6-7
• (二) 廣州農(nóng)商銀行簡(jiǎn)介7-8
• (三) 相關(guān)文獻(xiàn)綜述8-13
• (四) 研究方法和研究工具13-15
• (五) 技術(shù)路線和研究思路15-17
• 二、廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的外部環(huán)境分析17-27
• (一) 廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的PEST分析17-20
• (二) 行業(yè)與市場(chǎng)環(huán)境分析20-26
• (三) 小結(jié)26-27
• 三、廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的內(nèi)部環(huán)境分析27-40
• (一) 廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的演變27-33
• (二) 廣州農(nóng)商銀行關(guān)鍵資源能力分析33-37
• (三) 廣州農(nóng)商銀行企業(yè)文化分析37-40
• 四、廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的制定與選擇40-51
• (一) 廣州農(nóng)商銀行的總體戰(zhàn)略40
• (二) 廣州農(nóng)商銀行的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略40
• (三) 廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的制定與選擇40-51
• 五、廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的實(shí)施51-57
• (一) 廣州農(nóng)商銀行品牌實(shí)施路徑51-52
• (二) 廣州農(nóng)商銀行品牌組織架構(gòu)與管理制度52-54
• (三) 廣州農(nóng)商銀行品牌戰(zhàn)略的宣傳推廣54-57
• 六、研究總結(jié)與展望57-59
• (一) 研究總結(jié)57-58
• (二) 研究展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-61
• 附錄一：消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告61-69
• 致謝69-70
• 作者簡(jiǎn)歷70

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 徐芳,曹卓;商業(yè)銀行品牌建設(shè)現(xiàn)狀及策略思考[J];財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐;2004年06期

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本文編號(hào)：785809