以滬深交易所82家A股上市零售行業(yè)公司2013—2017年數(shù)據(jù)為樣本,對(duì)中國(guó)零售業(yè)與"互聯(lián)網(wǎng)+"相融合的新業(yè)態(tài)、新模式對(duì)實(shí)體零售企業(yè)績(jī)效所產(chǎn)生的影響進(jìn)行實(shí)證研究。結(jié)果表明:中國(guó)實(shí)體零售商公司與雙渠道經(jīng)營(yíng)零售公司間績(jī)效差異不顯著;對(duì)實(shí)體零售商公司進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)渠道的補(bǔ)充對(duì)企業(yè)績(jī)效帶來(lái)的影響正負(fù)交織,不同的線上銷售方式有著不同的影響程度,其中移動(dòng)應(yīng)用軟件能夠帶來(lái)發(fā)展能力的超額績(jī)效表現(xiàn)。因此,實(shí)體零售商的線上擴(kuò)張應(yīng)謹(jǐn)慎決策,建議雙渠道經(jīng)營(yíng)公司利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行渠道整合。

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【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)回顧
    (一)渠道策略視角下的制造商和傳統(tǒng)零售商的渠道選擇、沖突和協(xié)調(diào)機(jī)制
    (二)傳統(tǒng)零售商視角下的渠道變革帶來(lái)的績(jī)效影響
三、理論分析與研究假設(shè)
四、研究設(shè)計(jì)
    (一)樣本選擇與數(shù)據(jù)來(lái)源
    (二)變量定義
        1. 被解釋變量
        2. 解釋變量
    (三)實(shí)證過(guò)程與結(jié)果討論
五、結(jié)論與對(duì)策建議
    (一)主要結(jié)論
        1. 實(shí)體零售商公司和線上線下雙渠道零售商公司間績(jī)效差異不顯著
        2. 引入網(wǎng)絡(luò)渠道對(duì)實(shí)體零售企業(yè)績(jī)效既有正向影響也有負(fù)向影響
        3. 不同網(wǎng)絡(luò)渠道形式對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)、盈利能力影響不顯著，對(duì)發(fā)展能力影響較大
    (二)對(duì)策建議
        1. 中國(guó)實(shí)體零售企業(yè)應(yīng)在全面考察可行性后謹(jǐn)慎作出“觸網(wǎng)”決策
        2. 雙渠道零售公司加強(qiáng)渠道整合，利用大數(shù)據(jù)促進(jìn)零售行為與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合



本文編號(hào)：3949679