投資者一般會根據(jù)基金歷史業(yè)績選擇申購基金產(chǎn)品,歷史業(yè)績優(yōu)的基金往往會吸引更多的投資者進(jìn)行申購,但鮮有文獻(xiàn)從營銷投入視角探討基金申購行為。在大數(shù)據(jù)營銷時代,基金的營銷投入已成為影響投資者選擇基金產(chǎn)品的重要因素。不同于已有研究,本文通過引入營銷投入及其與基金業(yè)績的交互項,對我國開放式基金樣本的營銷投入、基金業(yè)績與凈申購率之間的關(guān)系進(jìn)行了實證檢驗,結(jié)果發(fā)現(xiàn):滯后一期的營銷費率與凈申購率呈倒U形關(guān)系,表明基金營銷費率存在最優(yōu)營銷投入比例,且營銷投入存在一定的時滯效應(yīng),揭示了基金公司應(yīng)該適度營銷,避免營銷不足或過度營銷問題;進(jìn)一步研究還發(fā)現(xiàn)營銷投入與基金業(yè)績的交互作用會提高基金的凈申購率。最后,本文根據(jù)結(jié)論有針對性地提出了加強基金產(chǎn)品營銷渠道創(chuàng)新、制定合理的營銷規(guī)劃、完善營銷信息披露制度三條具體的政策建議。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)
    (一) 基金歷史業(yè)績對基金申購行為的影響
    (二) 營銷投入對基金申購行為的影響
三、樣本數(shù)據(jù)與模型構(gòu)建
    (一) 樣本數(shù)據(jù)
    (二) 模型構(gòu)建
        1. 基金業(yè)績與營銷投入對基金申購的影響
        2. 考慮股市行情的虛擬變量
        3. 考慮營銷投入客戶維護(hù)費率的平方項
    (三) 主要變量
        1. 被解釋變量:基金凈申購率 (Netpurchase)
        2. 解釋變量
        3. 控制變量
            (1) 基金規(guī)模 (lnTNA) 。
            (2) 基金收益標(biāo)準(zhǔn)差 (Std) 。
            (3) 基金家族規(guī)模 (lnFTNA) 。
            (4) 基金年齡 (lnAge) 。
四、實證結(jié)果分析
    (一) 描述性統(tǒng)計與相關(guān)性分析
    (二) 實證結(jié)果分析
        1. 基金業(yè)績、營銷投入對基金申購的影響分析及過度營銷存在性檢驗
        2. 不同股市周期下基金業(yè)績、營銷投入對基金申購的影響分析
    (三) 穩(wěn)健性檢驗
五、結(jié)論與建議
    (一) 研究結(jié)論
    (二) 政策建議



本文編號：3908854