隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,金融機(jī)構(gòu)在不斷的增多,金融市場(chǎng)逐漸出現(xiàn)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)局面。CB銀行遼寧分行作為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)份額最大、資產(chǎn)質(zhì)量最優(yōu)的國(guó)有股份制商業(yè)銀行在市場(chǎng)占有率、客戶信任度等方面具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì),然而與同業(yè)銀行和第三方金融機(jī)構(gòu)相比在營(yíng)銷策略中仍存在一些問(wèn)題,例如目標(biāo)市場(chǎng)選擇不準(zhǔn)確、產(chǎn)品類型單一、企業(yè)內(nèi)外因素營(yíng)銷,對(duì)于CB銀行的業(yè)務(wù)發(fā)展形成了一定的挑戰(zhàn)。存款是商業(yè)銀行最重要的考核指標(biāo),是商業(yè)銀行發(fā)展的基礎(chǔ)。目前隨著人們投資理財(cái)觀念逐漸樹(shù)立,資本市場(chǎng)內(nèi)流入股市和理財(cái)產(chǎn)品的資金不斷增加,存款份額不斷降低。此外,遼寧省內(nèi)金融市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,銀行、第三方金融機(jī)構(gòu)等均將擴(kuò)大存款規(guī)模作為首要任務(wù),對(duì)CB銀行遼寧分行存款業(yè)務(wù)發(fā)展造成巨大壓力。本文綜合運(yùn)用文獻(xiàn)研究法、案例研究法,運(yùn)用宏觀環(huán)境分析、內(nèi)部環(huán)境分析以及4P理論,從產(chǎn)品、價(jià)格、促銷及渠道四個(gè)方面分析CB銀行遼寧分行存款業(yè)務(wù)營(yíng)銷策略的現(xiàn)狀,同時(shí)梳理了現(xiàn)有營(yíng)銷策略在存款業(yè)務(wù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、促銷和渠道方面的現(xiàn)狀,分析發(fā)現(xiàn)存在產(chǎn)品創(chuàng)新缺乏、定位不清晰,產(chǎn)品定價(jià)偏低、宣傳促銷方式較為傳統(tǒng)以及產(chǎn)品營(yíng)銷渠道運(yùn)營(yíng)等方面的問(wèn)題。本文研究從存款業(yè)務(wù)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促... 

【文章來(lái)源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-1技術(shù)路線圖

30圖3-12010-2018年遼寧人口總體情況圖3-22014年-2018年遼人口年齡比例分布（3）區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展穩(wěn)定遼寧地區(qū)作為“共和國(guó)的老大哥”是重工業(yè)發(fā)展的城市，在新世紀(jì)以來(lái)，全國(guó)沿海城市迅速崛起之時(shí)，遼寧地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，這使得發(fā)展較快的金融機(jī)構(gòu)在向全國(guó)各個(gè)地區(qū)進(jìn)駐進(jìn)而開(kāi)立分支機(jī)構(gòu)的時(shí)候，不會(huì)將遼寧作為首批備選城市。其他金融機(jī)構(gòu)進(jìn)駐緩慢，為根基較深的CB銀行贏得穩(wěn)固現(xiàn)有市嘗開(kāi)拓新市場(chǎng)的時(shí)間和空間。（4）遼寧大數(shù)據(jù)發(fā)展與應(yīng)用情況

30圖3-12010-2018年遼寧人口總體情況圖3-22014年-2018年遼人口年齡比例分布（3）區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展穩(wěn)定遼寧地區(qū)作為“共和國(guó)的老大哥”是重工業(yè)發(fā)展的城市，在新世紀(jì)以來(lái)，全國(guó)沿海城市迅速崛起之時(shí)，遼寧地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)緩慢，這使得發(fā)展較快的金融機(jī)構(gòu)在向全國(guó)各個(gè)地區(qū)進(jìn)駐進(jìn)而開(kāi)立分支機(jī)構(gòu)的時(shí)候，不會(huì)將遼寧作為首批備選城市。其他金融機(jī)構(gòu)進(jìn)駐緩慢，為根基較深的CB銀行贏得穩(wěn)固現(xiàn)有市嘗開(kāi)拓新市場(chǎng)的時(shí)間和空間。（4）遼寧大數(shù)據(jù)發(fā)展與應(yīng)用情況

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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