伴隨著人們針對財產(chǎn)、安全以及身體健康所擁有的需求不斷上升,商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品逐漸發(fā)展起來,占據(jù)了我國人民日常生活之中的關(guān)鍵性地位,與此同時也獲得了社會上各界人士所擁有的廣泛關(guān)注,而商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品本身同樣呈現(xiàn)出極為明顯的提升趨勢。本文以中信銀行北京分行作為主要探究對象,嘗試針對其個人理財產(chǎn)品的營銷策略完成分析。中信銀行當(dāng)前擁有相對較為優(yōu)秀的資產(chǎn)質(zhì)量、相對較為高速的發(fā)展速度以及較強的創(chuàng)新水平以及盈利水平,然而面對逐漸提升的金融市場發(fā)展速度以及市場全球化和電子化發(fā)展趨向,同樣將會面對更多的發(fā)展機遇以及挑戰(zhàn)。正因如此,中信銀行北京分行同樣需要在整體營銷策略層面之上借鑒發(fā)達國家以及其余商業(yè)銀行的經(jīng)驗,完成有效的創(chuàng)新。本文圍繞著中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品所擁有的營銷策略現(xiàn)狀完成全面分析,從營銷管理相關(guān)理論出發(fā),結(jié)合中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀,剖析其中潛藏的問題,同時嘗試給予切實可行的解決對策。希望能夠為中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品營銷提供一定的策略借鑒。本文主要由四部分構(gòu)成:第一部分為緒論,主要介紹了本文的研究背景、研究意義、研究內(nèi)容、研究方法、文獻綜述以及相關(guān)理論。本部分的研... 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景與意義
        1.1.1 選題背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容與方法
        1.2.1 研究內(nèi)容
        1.2.2 研究方法
    1.3 文獻綜述與理論研究
        1.3.1 文獻綜述
        1.3.2 理論概述
第2章 中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品營銷的現(xiàn)狀及問題分析
    2.1 我國商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品的發(fā)展與現(xiàn)狀
        2.1.1 我國個人理財產(chǎn)品發(fā)展概況
        2.1.2 個人理財之中保本型與非保本型產(chǎn)品在市場之中的衍化
        2.1.3 個人理財產(chǎn)品之中的中短期理財產(chǎn)品
        2.1.4 降低個人理財產(chǎn)品預(yù)期收益率
    2.2 中信銀行北京分行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展概況
        2.2.1 中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品介紹
        2.2.2 中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品營銷模式分析
    2.3 中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品營銷問題及原因分析
        2.3.1 營銷問題
        2.3.2 成因分析
第3章 中信銀行北京分行個人理財產(chǎn)品營銷環(huán)境分析
    3.1 銀行個人理財業(yè)務(wù)宏觀環(huán)境分析
        3.1.1 政策與法律環(huán)境分析
        3.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        3.1.3 社會文化環(huán)境分析
        3.1.4 技術(shù)環(huán)境分析
    3.2 銀行個人理財業(yè)務(wù)微觀環(huán)境分析
        3.2.1 需求分析
        3.2.2 企業(yè)現(xiàn)行內(nèi)部策略分析
    3.3 銀行個人理財業(yè)務(wù)?SWOT?分析
        3.3.1 優(yōu)勢分析
        3.3.2 劣勢分析
        3.3.3 機會分析
        3.3.4 威脅分析
第4章 中信銀行北京分行個人理財業(yè)務(wù)營銷組合策略制定與實施保障
    4.1 中信銀行北京分行STP策略制定
        4.1.2 目標(biāo)市場選取
        4.1.3 市場定位
    4.2 中信銀行北京分行市場營銷組合策略
        4.2.1 制定個性化產(chǎn)品策略
        4.2.2 多元化渠道策略
        4.2.3 制定更多的促銷方式
        4.2.4 建立更合理的價格機制
    4.3 中信銀行北京分行營銷策略的實施保障
        4.3.1 關(guān)注人才培養(yǎng)以及團隊建設(shè)
        4.3.2 完善全流程服務(wù)
結(jié)論
參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]商業(yè)銀行個人理財產(chǎn)品營銷策略研究——以建設(shè)銀行重慶分行為例[J]. 黃燦.  價值工程. 2018(18)
[3]商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略研究[J]. 陳曦瑩.  現(xiàn)代商業(yè). 2018(02)
[4]有關(guān)商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)的發(fā)展策略研究[J]. 賈翠媛.  中外企業(yè)家. 2018(01)
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碩士論文
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[3]建行TP支行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 馬冰.哈爾濱工程大學(xué) 2018
[4]大連A銀行個人理財業(yè)務(wù)客戶差異化服務(wù)策略研究[D]. 周王予一.大連理工大學(xué) 2017
[5]工行寶清支行個人理財業(yè)務(wù)營銷策略研究[D]. 徐娜.哈爾濱理工大學(xué) 2017
[6]GZNS銀行個人理財產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 黃潔儀.廣東財經(jīng)大學(xué) 2016
[7]A銀行山東省分行互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品營銷策略研究[D]. 秦彥超.大連海事大學(xué) 2016



本文編號：3466653