體育彩票在我國(guó)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),它是依靠群眾等集體育資金及社會(huì)福利資金的有效途徑。通過(guò)發(fā)行彩票,補(bǔ)充體育經(jīng)費(fèi),修建體育設(shè)施,集資舉辦大型運(yùn)動(dòng)會(huì),對(duì)社會(huì)福利進(jìn)行投資,取之于民,用之于民,不但有益當(dāng)代,更是利在千秋,具有廣闊的前景和很強(qiáng)的生命力。筆者曾針對(duì)安徽省體育彩票市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)市場(chǎng)調(diào)查,并于安徽省體育彩票管理中心實(shí)習(xí)多次,發(fā)現(xiàn)其在體育彩票銷售過(guò)程中存在諸多問(wèn)題,影響了本省體育彩票市場(chǎng)的發(fā)展。鑒于此,筆者選擇此課題作為論文的研究方向。本文簡(jiǎn)單的介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的概念,以及市場(chǎng)營(yíng)銷從4P到4C及4R的發(fā)展過(guò)程。又安徽省體育彩票市場(chǎng)現(xiàn)狀著手,進(jìn)一步研究彩票市場(chǎng)的宏觀、微觀環(huán)境及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài),再結(jié)合安徽省體育彩票管理中心的現(xiàn)狀,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的經(jīng)典方法SWOT分析法來(lái)對(duì)安徽省體育彩票行業(yè)展開(kāi)具體的分析,并針對(duì)體育彩票行業(yè)提出了市場(chǎng)營(yíng)銷策略。最后筆者對(duì)體育彩票的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了展望,使體育彩票能夠更加健康快速的發(fā)展,更好的為我國(guó)體育事業(yè)和社會(huì)福利事業(yè)做貢獻(xiàn)。 

【文章來(lái)源】：合肥工業(yè)大學(xué)安徽省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：58 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
致謝
第一章 緒論
    1.1 研究背景及研究意義
    1.2 研究思路及方法
        1.2.1 研究思路
        1.2.2 研究方法
    1.3 論文結(jié)構(gòu)和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 論文結(jié)構(gòu)
        1.3.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷與彩票
    2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
    2.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究?jī)?nèi)容
    2.3 市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展
    2.4 彩票的發(fā)展史
        2.4.1 彩票的概念
        2.4.2 彩票的種類
        2.4.3 名詞解釋
        2.4.4 彩票的發(fā)展史
        2.4.5 彩票的利與弊
    2.5 體育彩票的發(fā)展
第三章 安徽省體育彩票市場(chǎng)現(xiàn)狀
    3.1 目標(biāo)群體
    3.2 彩票品種
    3.3 購(gòu)買動(dòng)機(jī)
    3.4 競(jìng)爭(zhēng)分析
第四章 安徽省體育彩票市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 政治環(huán)境（P）
        4.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境（E）
        4.1.3 社會(huì)環(huán)境（S）
        4.1.4 技術(shù)環(huán)境（T）
    4.2 微觀環(huán)境分析
        4.2.1 發(fā)行者
        4.2.2 營(yíng)銷中介
        4.2.3 顧客
    4.3 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
        4.3.1 優(yōu)勢(shì)
        4.3.2 劣勢(shì)
        4.3.3 機(jī)會(huì)
        4.3.4 威脅
        4.3.5 SWOT 分析總結(jié)
第五章 安徽省體育彩票銷售中存在的問(wèn)題
    5.1 市場(chǎng)營(yíng)銷水平低下
    5.2 產(chǎn)品同質(zhì)化程度高
    5.3 網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)不合理
    5.4 宣傳效果有待提高
    5.5 管理體制有待改善
第六章 安徽省體育彩票市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
    6.1 產(chǎn)品策略
        6.1.1 體育彩票玩法研發(fā)現(xiàn)狀
        6.1.2 體育彩票創(chuàng)新思路選擇
    6.2 價(jià)格策略
    6.3 分銷策略
    6.4 促銷策略
    6.5 發(fā)展展望
        6.5.1 引導(dǎo)彩民建立正確的購(gòu)彩觀
        6.5.2 體育彩票形象店
        6.5.3 彩票業(yè)與傳媒業(yè)的結(jié)合愈加緊密
        6.5.4 新技術(shù)促進(jìn)彩票行業(yè)的發(fā)展
第七章 結(jié)束語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文
附件 1 安徽省彩票市場(chǎng)調(diào)查表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]體育彩票市場(chǎng)營(yíng)銷策略[J]. 李德明,劉玲.  市場(chǎng)論壇. 2009(05)
[2]2008年奧運(yùn)如何影響中國(guó)企業(yè)[J]. 肖明超.  市場(chǎng)研究. 2006(10)
[3]集成——?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷理念4P+4C+4R[J]. 楊建.  北方經(jīng)濟(jì). 2006(15)
[4]關(guān)于中國(guó)足球彩票發(fā)展的對(duì)策研究[J]. 李剛,茆訓(xùn)誠(chéng).  體育科學(xué). 2006(01)
[5]從4P到4C:國(guó)際營(yíng)銷中的4C營(yíng)銷組合創(chuàng)新[J]. 莫少穎.  江蘇商論. 2005(11)
[6]彩票市場(chǎng)現(xiàn)狀及營(yíng)銷策略[J]. 陳紅華,田志宏.  中國(guó)統(tǒng)計(jì). 2005(11)
[7]關(guān)于我國(guó)體育博彩業(yè)發(fā)展的思考[J]. 魯建仁,張健勇.  安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2005(02)
[8]南京電腦型體育彩票消費(fèi)者市場(chǎng)的研究[J]. 王愛(ài)豐,王正倫,陳勇軍,石文虎,蔣豐.  西安體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2004(06)
[9]彩票市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)性質(zhì)與我國(guó)彩票監(jiān)管體制的重構(gòu)[J]. 朱彤,余暉.  中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì). 2004(04)
[10]我國(guó)體育彩票經(jīng)營(yíng)管理中存在的問(wèn)題及對(duì)策[J]. 李遠(yuǎn)偉,劉罡,王宏.  體育成人教育學(xué)刊. 2003(02)

博士論文
[1]中國(guó)彩票業(yè)現(xiàn)狀的實(shí)證分析及未來(lái)發(fā)展對(duì)策的研究[D]. 李剛.復(fù)旦大學(xué) 2006
[2]我國(guó)彩票管理與博彩探索研究[D]. 崔振南.天津大學(xué) 2003

碩士論文
[1]中國(guó)籃球彩票市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 孫偉偉.蘇州大學(xué) 2007
[2]我國(guó)彩票發(fā)行中的若干問(wèn)題研究[D]. 霍麗娜.西安電子科技大學(xué) 2007
[3]我國(guó)彩票產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷管理流程設(shè)計(jì)研究[D]. 王曉莉.天津大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3182220