隨著改革開放的不斷深入,我國的經(jīng)濟(jì)迎來了一次又一次的騰飛,因此一部分人們借著改革“春風(fēng)”,物質(zhì)條件愈發(fā)優(yōu)越。在這一背景下,個人財(cái)富管理方面的產(chǎn)品和服務(wù)也迎來了迅猛發(fā)展的契機(jī)。雖然財(cái)富管理業(yè)務(wù)得到了社會廣泛的關(guān)注和學(xué)者系統(tǒng)的研究,但對于第三方理財(cái)公司的研究相對較少,大部分的研究都集中在傳統(tǒng)的銀行理財(cái)。第三方理財(cái)公司如何在財(cái)富管理市場突圍,如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品中通過制定良好的市場營銷策略突圍,學(xué)習(xí)和應(yīng)用先進(jìn)的市場營銷策略至關(guān)重要。筆者通過在ZX公司工作中的親身實(shí)踐和工作經(jīng)歷,對第三方理財(cái)公司ZX公司理財(cái)產(chǎn)品營銷策略做了深入分析,認(rèn)為該公司理財(cái)產(chǎn)品營銷方面存在著市場定位較為模糊、營銷渠道不夠豐富、銷售人員能力較低以及尚未樹立品牌效應(yīng)等問題,在結(jié)合營銷學(xué)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,歸納了一套可操作性較強(qiáng)的方案,可滿足針對性要求。這令ZX公司優(yōu)化拓展了理財(cái)產(chǎn)品的推廣方案,同時也能夠?yàn)楸姸嘁凿N售為主的第三方理財(cái)公司提供一定的參考依據(jù)。第三方理財(cái)公司既面臨著巨大的機(jī)遇,也面臨著巨大的挑戰(zhàn),本文運(yùn)用PEST理論,從四個方面分別分析了ZX公司目前面臨的宏觀環(huán)境。通過對ZX公司現(xiàn)有營銷模式、產(chǎn)品體系、產(chǎn)品策略等多方面... 

【文章來源】：沈陽大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

ZX公司理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)賬及客戶人數(shù)變化

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：2923754