發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 16:38

【摘要】：自從中國加入WTO以后,不斷敞開的金融業(yè)大門使我國商業(yè)銀行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域?qū)⒚媾R著激烈的競爭和挑戰(zhàn)。同樣,位于西部重要金融城市的成都銀行,正面臨諸多外來商業(yè)銀行的挑戰(zhàn)。成都銀行從最初的地方性商業(yè)銀行,發(fā)展到現(xiàn)在引進(jìn)了境外投資、可跨區(qū)域經(jīng)營的商業(yè)銀行,正逐步重視各項(xiàng)銀行業(yè)務(wù)的平衡發(fā)展。在發(fā)展以前比較薄弱的個(gè)人金融業(yè)務(wù)過程中,成都銀行如何解決面臨的諸多問題,并探索出一條適合自身發(fā)展的道路具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。 本論文第一章首先簡述了論文涉及的相關(guān)理論知識(shí),主要包括市場營銷理論、市場細(xì)分、市場定位、SWOT分析,個(gè)人金融業(yè)務(wù)發(fā)展的基點(diǎn)是準(zhǔn)確的市場定位,市場定位的關(guān)鍵是有效的市場細(xì)分。商業(yè)銀行對市場進(jìn)行細(xì)分是界定獨(dú)特客戶群的過程,也是正確地進(jìn)行目標(biāo)市場選擇的前提。第二章從個(gè)人金融業(yè)務(wù)的分類和特點(diǎn)、個(gè)人金融業(yè)務(wù)的外部發(fā)展環(huán)境兩個(gè)方面展開對個(gè)人金融業(yè)務(wù)的基本考察,以便從總體上認(rèn)識(shí)、研究和把握個(gè)人金融業(yè)務(wù)。在本章中,不僅對成都市目前的人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化等方面的社會(huì)經(jīng)濟(jì)情況進(jìn)行了的詳盡的分析,并且還分析了目前成都銀行主要合作伙伴豐隆銀行在個(gè)人金融業(yè)務(wù)發(fā)面的成功經(jīng)驗(yàn),對成都銀行選擇個(gè)人業(yè)務(wù)發(fā)展方向具有積極的指導(dǎo)意義。論文第三章就目前成都銀行發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)存在的優(yōu)勢與不足進(jìn)行了分析,運(yùn)用SWOT分析方法可以發(fā)現(xiàn),地方性商業(yè)銀行發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)的優(yōu)勢在于經(jīng)營機(jī)制靈活和地緣優(yōu)勢,劣勢體主要體現(xiàn)在規(guī)模、金融品種、市場定位和人才的擁有上,而國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、居民可支配收入穩(wěn)定增長為發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)提供了發(fā)展契機(jī)。通過第三章的分析,本論文第四章從成都銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析入手,根據(jù)成都銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的問題,借鑒國外商業(yè)銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),提出發(fā)展成都銀行個(gè)人金融業(yè)務(wù)的策略和應(yīng)采取的措施,在優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、完善營銷規(guī)劃、確立營銷特色、加快產(chǎn)品創(chuàng)新、構(gòu)建立體渠道、有效防范風(fēng)險(xiǎn)等六個(gè)方面提出了發(fā)展個(gè)人金融業(yè)務(wù)的對策。
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F832.2

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 趙亮;變頻器行業(yè)服務(wù)化模式及選擇[D];中國海洋大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2802702