本文選題：工商銀行 + 營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)　； 參考：《金融論壇》2010年07期

【摘要】：網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷傳播系統(tǒng)是銀行網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)的有機(jī)組成部分,在網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷宣傳過(guò)程中發(fā)揮著傳播產(chǎn)品信息、創(chuàng)造銷售氛圍和提升企業(yè)形象三大功能。工商銀行寧波市分行借助自身的經(jīng)營(yíng)和區(qū)位優(yōu)勢(shì),在推進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷傳播系統(tǒng)建設(shè)上已取得良好成績(jī),同時(shí)也面臨系統(tǒng)應(yīng)用中存在的諸多瓶頸。基于此,本文結(jié)合銀行網(wǎng)點(diǎn)功能定位、業(yè)務(wù)分區(qū)、不同客戶群體需求差異等現(xiàn)實(shí)情況,提出以下改進(jìn)網(wǎng)點(diǎn)營(yíng)銷傳播系統(tǒng)、有機(jī)整合各類品牌傳播渠道的策略建議:建立高效的運(yùn)行管理機(jī)制;加強(qiáng)傳播內(nèi)容與設(shè)計(jì)管理;注重傳播載體的配置與應(yīng)用。
[Abstract]:The network marketing communication system is an organic part of the bank network service. It plays three functions in the process of network marketing propaganda: spreading product information, creating sales atmosphere and improving enterprise image. Industrial and Commercial Bank of China Ningbo Branch has made good achievements in promoting the construction of network marketing communication system by virtue of its own management and location advantages. At the same time, it is faced with many bottlenecks in the application of the system. Based on this, this paper proposes the following improvements to the network marketing communication system, such as bank network function positioning, business division, different customer groups' needs, and so on. The strategies for organically integrating all kinds of brand communication channels are as follows: establishing efficient operation management mechanism, strengthening the management of communication content and design, and paying attention to the allocation and application of communication carriers.
【分類號(hào)】：F832.2

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本文編號(hào)：1976755