本文選題：品牌權(quán)益　切入點(diǎn)：股東價(jià)值　出處：《管理科學(xué)》2010年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)股東價(jià)值的影響是品牌價(jià)值鏈研究的重要方面。近年來(lái)營(yíng)銷學(xué)者為了向企業(yè)經(jīng)理證實(shí)營(yíng)銷活動(dòng)能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)效益,不斷探索各個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)和營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)企業(yè)股東價(jià)值的影響。從品牌的視角探討營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)股東價(jià)值的影響,探索品牌權(quán)益對(duì)股東價(jià)值的影響途徑和中介變量以及這些影響在不同行業(yè)之間的差異;以世界品牌實(shí)驗(yàn)室關(guān)于品牌價(jià)值評(píng)估的數(shù)據(jù)作為品牌權(quán)益的測(cè)量,以網(wǎng)易網(wǎng)站和東方財(cái)富網(wǎng)站的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)計(jì)算Tobin′sQ作為企業(yè)股東價(jià)值的測(cè)量,采用2005年～2007年的數(shù)據(jù)進(jìn)行面板數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果表明,品牌權(quán)益能夠正向影響股東價(jià)值,企業(yè)利潤(rùn)是品牌權(quán)益和股東價(jià)值的中介變量,品牌權(quán)益對(duì)股東價(jià)值的影響受企業(yè)所在行業(yè)的調(diào)節(jié)。
[Abstract]:The influence of marketing activities on corporate shareholder value is an important aspect of brand value chain research. In recent years, marketing scholars have proved to enterprise managers that marketing activities can bring long-term benefits to enterprises. To explore the impact of various marketing links and marketing activities on the shareholder value of the enterprise. From the perspective of the brand to explore the impact of marketing activities on shareholder value, To explore the impact of brand equity on shareholder value and the intermediary variables and the differences between different industries; to use the world brand laboratory data on brand value assessment as the measurement of brand equity. Using the financial data of NetEase website and Dongfang Fortune website to calculate Tobin'sQ as the measurement of shareholder value, using the data from 2005 to 2007 to carry out panel data analysis, the research results show that brand equity can positively affect shareholder value. Enterprise profit is the intermediary variable of brand equity and shareholder value, and the influence of brand equity on shareholder value is regulated by the industry in which the enterprise is located.
【作者單位】： 中山大學(xué)管理學(xué)院;廣東商學(xué)院工商管理學(xué)院;
【基金】：教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)項(xiàng)目(08JZD0019) 國(guó)家自然科學(xué)基金(70772081) 廣州市社會(huì)科學(xué)基金(08B02)~~
【分類號(hào)】：F832.51;F273.2;F224

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本文編號(hào)：1573421