本文關(guān)鍵詞：中國銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)營銷策略研究

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【摘要】：隨著國內(nèi)金融體制改革的縱深推進(jìn),探尋新的利潤增長點為當(dāng)前金融行業(yè)的發(fā)展共識。國內(nèi)金融市場態(tài)勢發(fā)展良好,資金業(yè)務(wù)取代傳統(tǒng)的信貸業(yè)務(wù),成為商業(yè)銀行新的收益增長點。中國銀行漳州分行將資金業(yè)務(wù)定位為分行轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的支柱業(yè)務(wù),對銀行持續(xù)發(fā)展起著重要作用。當(dāng)前漳州地區(qū)金融市場競爭激烈,中行漳州分行實施相應(yīng)的營銷策略,保障資金業(yè)務(wù)朝更好的態(tài)勢發(fā)展。以中行漳州分行資金業(yè)務(wù)為例,采用營銷學(xué)理論和分析工具,探析資金業(yè)務(wù)營銷策略。首先,本文介紹了中行漳州分行資金業(yè)務(wù)經(jīng)營現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)營過程中存在的不足。接著,運(yùn)用PEST分析法和波特五力競爭模型等工具對中國銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)所處宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行分析;采用SWOT工具,分析中行漳州分行內(nèi)部存在的優(yōu)劣勢,及外部面對的機(jī)會及威脅,提出四種原則性的營銷戰(zhàn)略。最后,在原則性營銷戰(zhàn)略的指導(dǎo)下,為中行漳州分行資金業(yè)務(wù)發(fā)展提供了具體營銷策略建議,及確保營銷策略實施的配套保障方案。本文創(chuàng)新之處在于將營銷理論運(yùn)用于國有商業(yè)銀行資金業(yè)務(wù)研究中,運(yùn)用各類營銷理論與分析工具揭示中國銀行漳州分行資金業(yè)務(wù)現(xiàn)狀、問題及對策;同時將中行漳州分行的資金業(yè)務(wù)與營銷策略實踐運(yùn)用相結(jié)合,探討了與相匹配的營銷策略,為中行其他地方的營銷活動開展提供參考。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F274;F832.33

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2 李曉蕾;;甘肅省分行對公資金業(yè)務(wù)取得驕人成績[J];國際金融;2006年07期

3 李t，

本文編號：1307324