本文關(guān)鍵詞：基于用戶視角的余額寶網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)發(fā)展研究

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【摘要】：近年來,網(wǎng)絡(luò)眾籌融資作為互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的一種新模式,與任何新興事物一樣,其發(fā)展初期都會(huì)存在一些問題,如缺少監(jiān)管、政策滯后、信息安全風(fēng)險(xiǎn)大、用戶成熟度低、項(xiàng)目品種單一等問題,這些都不同程度地制約著網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)的發(fā)展。本文基于用戶視角對余額寶網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)進(jìn)行研究。首先,通過對國內(nèi)外眾籌平臺(tái)的對比可以看出國內(nèi)的眾籌平臺(tái)項(xiàng)目數(shù)量、參與眾籌的人數(shù),融集資金的金額等都無法達(dá)到國外的標(biāo)準(zhǔn),且眾籌平臺(tái)的類型比較單一,模式不夠國際化等。其次,通過對余額寶問卷調(diào)查所得數(shù)據(jù)的描述性分析,得出用戶樣本特征、用戶眾籌投資體驗(yàn)情況、用戶投資取向和偏好等方面的結(jié)論。最后,針對分析出的問題,在用戶基礎(chǔ)、平臺(tái)運(yùn)營、政策法律、人文環(huán)境等方面提出了相應(yīng)的對策。通過研究,發(fā)現(xiàn)余額寶乃至大部分網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)存在如:用戶成熟度不高,投資經(jīng)驗(yàn)也相對較少,對于新興事物的態(tài)度比較謹(jǐn)慎、心態(tài)不夠成熟,比較傾向短期的利好;宣傳方面、安全方面、項(xiàng)目質(zhì)量方面的諸多問題用戶成熟度不高,宣傳比較滯后,存在安全風(fēng)險(xiǎn),項(xiàng)目質(zhì)量比較粗糙,政策不支持,法律滯后等多方面的缺陷。因此我們建議加強(qiáng)對成熟用戶的培養(yǎng),對平臺(tái)運(yùn)營的安全技術(shù)的投入,培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目團(tuán)隊(duì),實(shí)現(xiàn)眾籌立法的合法化,加強(qiáng)監(jiān)管以及營造一種支持創(chuàng)新和慈善的人文環(huán)境。本文選取的目標(biāo)案例——余額寶是上市距今剛剛兩年的金融創(chuàng)新產(chǎn)品,余額寶兼具網(wǎng)絡(luò)特性和眾籌本質(zhì),當(dāng)前國內(nèi)外專家學(xué)者對像余額寶這類網(wǎng)絡(luò)金融產(chǎn)品的研究在數(shù)量上和內(nèi)容上還不多,這個(gè)領(lǐng)域的科研究性還較高。論文最后從投資者保護(hù)和發(fā)展、法律法規(guī)建設(shè)、市場監(jiān)管和人文環(huán)境培育等四個(gè)方面提出了對策建議。針對國內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足、網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)創(chuàng)新能力弱以及誠信環(huán)境建設(shè)等方面均存在很大的缺陷,還需要在很長的一段時(shí)間來構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)的運(yùn)營環(huán)境,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)眾籌價(jià)值觀的認(rèn)同,網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)本地化的發(fā)展將作為一種剛性的需求,一旦被業(yè)界人士普遍認(rèn)同,將發(fā)揮其巨大的能量引導(dǎo)作用,促進(jìn)國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事業(yè)的巨大發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：余額寶 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái) 用戶視角
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F724.6;F832.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 第一章 導(dǎo)論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究目的和意義11
• 1.3 國內(nèi)外研究動(dòng)態(tài)11-14
• 1.3.1 眾籌商業(yè)模式11-12
• 1.3.2 網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)的運(yùn)行過程12
• 1.3.3 眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)融資模式特點(diǎn)12
• 1.3.4 前置消費(fèi)者研究12-13
• 1.3.5 法律困境分析13-14
• 1.3.6 國內(nèi)外研究述評14
• 1.4 研究思路和研究方法14-15
• 1.4.1 研究思路14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.5 論文可能的創(chuàng)新之處15-16
• 第二章 國內(nèi)外眾籌平臺(tái)發(fā)展概況16-24
• 2.1 國外眾籌平臺(tái)發(fā)展概況16-19
• 2.1.1 發(fā)展現(xiàn)狀16-17
• 2.1.2 代表性案例——Kickstarter眾籌平臺(tái)17-19
• 2.2 國內(nèi)眾籌平臺(tái)發(fā)展概況19-21
• 2.2.1 發(fā)展現(xiàn)狀19-21
• 2.2.2 代表性案例21
• 2.3 國內(nèi)外的對比21-24
• 2.3.1 模式和機(jī)制21
• 2.3.2 法律政策的環(huán)境21-22
• 2.3.3 市場的環(huán)境22
• 2.3.4 知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱22
• 2.3.5 市場空間和用戶基礎(chǔ)22-24
• 第三章 余額寶眾籌平臺(tái)發(fā)展概況24-27
• 3.1 余額寶眾籌平臺(tái)發(fā)展歷程24
• 3.2 余額寶眾籌平臺(tái)運(yùn)營模式24-25
• 3.3 余額寶眾籌平臺(tái)的特點(diǎn)25-27
• 第四章 余額寶用戶眾籌行為分析27-40
• 4.1 問卷設(shè)計(jì)與調(diào)查27-28
• 4.1.1 調(diào)查對象27
• 4.1.2 問卷設(shè)計(jì)27-28
• 4.1.3 問卷發(fā)放與回收28
• 4.2 余額寶用戶分析28-35
• 4.2.1 樣本特征分析28-30
• 4.2.2 余額寶用戶眾籌投資體驗(yàn)情況統(tǒng)計(jì)分析30-33
• 4.2.3 余額寶用戶投資偏好統(tǒng)計(jì)分析33-35
• 4.3 針對性建議35-40
• 4.3.1 用戶基礎(chǔ)35-37
• 4.3.2 宣傳方面37
• 4.3.3 安全方面37-38
• 4.3.4 項(xiàng)目質(zhì)量方面38
• 4.3.5 后期發(fā)展38-40
• 第五章 結(jié)論與對策40-45
• 5.1. 結(jié)論40-41
• 5.1.1 法律政策問題40
• 5.1.2 市場運(yùn)營中的問題40
• 5.1.3 發(fā)起人知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)40
• 5.1.4 人文環(huán)境問題40-41
• 5.2 對策41-45
• 5.2.1 政策環(huán)境考慮設(shè)計(jì)安全港標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)眾籌立法的合法化41
• 5.2.2 將網(wǎng)絡(luò)眾籌行業(yè)納入國家監(jiān)管體系41-42
• 5.2.3 建立完善的社會(huì)信用評價(jià)系統(tǒng)42-44
• 5.2.4 保護(hù)項(xiàng)目發(fā)起人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)44
• 5.2.5 從根本上鼓勵(lì)自主創(chuàng)新和研發(fā)44-45
• 參考文獻(xiàn)45-49
• 附錄49-51
• 致謝51-52
• 作者簡介52

【相似文獻(xiàn)】

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