本文關(guān)鍵詞：會(huì)展視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣中的構(gòu)建方式

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【摘要】：在會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,對(duì)會(huì)展設(shè)計(jì)方面已有一定程度的研究。尤其在品牌推廣研究方面,已取得比較成熟的結(jié)果,積累了一些有效的經(jīng)驗(yàn),如在世博會(huì)中的品牌展示,每年各大型展會(huì)中品牌的競(jìng)爭(zhēng)與推廣等。這些品牌研究側(cè)重于不同的推廣方向,而會(huì)展設(shè)計(jì)面臨不司品牌設(shè)計(jì),更需要的是一種整合的靈活的解決問題的計(jì)劃方法。而我國(guó)對(duì)會(huì)展品牌發(fā)展的研究還處于初級(jí)階段。最大的問題是沒有建立一套科學(xué)的品牌推廣與發(fā)展體系,無(wú)法良好的系統(tǒng)的分析會(huì)展業(yè)的范圍、效益等。本文的研究力求為品牌形象在會(huì)展展示設(shè)計(jì)建設(shè)中的運(yùn)用提供理論指導(dǎo),解決展示與品牌形象脫節(jié)的問題,使品牌形象的展示更加有效,同時(shí)探索展示設(shè)計(jì)與品牌形象的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。本文從視覺與推廣的角度來(lái)解決此類情況。 本文是研究在品牌推廣過程中,以會(huì)展視覺設(shè)計(jì)為平臺(tái),以物理環(huán)境和人文環(huán)境的角度來(lái)解決視覺元素在品牌推廣的構(gòu)建。 同時(shí),重點(diǎn)表述了在品牌推廣和會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的內(nèi)涵,以及二者之間的互相作用、優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)與表達(dá)要素的闡述。通過物理環(huán)境的構(gòu)建方式,即通過二維、三維的構(gòu)建與多媒體技術(shù)綜合運(yùn)用,完善了物理環(huán)境的構(gòu)建；同時(shí)通過人文環(huán)境構(gòu)建和升華,使會(huì)展視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣的作用得到極大的發(fā)揮。 以經(jīng)典著名品牌為例,和會(huì)展視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣中的實(shí)例運(yùn)用,闡述會(huì)展展示是品牌推廣的一個(gè)表現(xiàn)形式,在會(huì)展系統(tǒng)中樹立品牌推廣觀念,形成立體策劃思維模式,在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)品牌發(fā)展在會(huì)展展示中的視覺元素的重要性。同時(shí)對(duì)未來(lái)設(shè)計(jì)人文環(huán)境構(gòu)建的重要性和環(huán)保材料運(yùn)用的趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
【關(guān)鍵詞】：物理環(huán)境 人文環(huán)境 二維構(gòu)建 三維構(gòu)建
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J525.2
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 第一章 緒論9-16
• (一) 研究背景及問題的提出9-10
• 1、研究背景9-10
• 2、問題的提出10
• (二) 研究的必要性和現(xiàn)實(shí)意義10-11
• 1、研究的必要性10-11
• 2、研究的現(xiàn)實(shí)意義11
• (三) 國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究綜述11-13
• 1、國(guó)外相關(guān)領(lǐng)域研究綜述11-12
• 2、國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域研究綜述12-13
• (四) 研究的基本思路和特點(diǎn)13-14
• 1、研究的基本思路13-14
• 2、研究的主要特色14
• (五) 研究方法14-15
• 1、歸納與演繹14
• 2、比較分析與分類14
• 3、案例研究法14-15
• 4、理論聯(lián)系實(shí)際15
• (六) 本論文的創(chuàng)新15-16
• 第二章 品牌推廣與會(huì)展視覺設(shè)計(jì)的關(guān)系16-24
• (一) 品牌推廣與會(huì)展視覺設(shè)計(jì)概述16-17
• 1、品牌推廣16-17
• 2、會(huì)展視覺設(shè)計(jì)17
• (二) 會(huì)展視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣中的作用17-19
• 1、會(huì)展設(shè)計(jì)是品牌推廣的視覺傳達(dá)一種形式18
• 2、品牌推廣在會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)18
• 3、會(huì)展視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣中要素的表達(dá)18-19
• (三) 品牌推廣活動(dòng)定位19-21
• 1、品牌推廣活動(dòng)定位的目的19-20
• 2、品牌推廣活動(dòng)定位的方法20-21
• (四) 品牌推廣的流程21-24
• 1、目標(biāo)的確定21
• 2、進(jìn)行品牌推廣資金的預(yù)算21-22
• 3、收集品牌推廣的資料22
• 4、策劃品牌推廣的方式22
• 5、評(píng)估品牌推廣的效果22-24
• 第三章 會(huì)展物理環(huán)境的構(gòu)24-40
• (一) 會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的二維構(gòu)建方式24-31
• 1、會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的二維構(gòu)建元素24-29
• 2、會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中二維面的形態(tài)29-31
• (二) 會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的三維構(gòu)建方式31-36
• 1、展示空間中的三維立體造型設(shè)計(jì)31-32
• 2、會(huì)展視覺設(shè)計(jì)中的空間設(shè)計(jì)32-36
• (三) 光電聲色多維感受系統(tǒng)在空間中的建立36-38
• 1、光在展示空間中的運(yùn)用36
• 2、多媒體視頻系統(tǒng)的構(gòu)建36-38
• (四) 參展者在展覽空間中的行為識(shí)別38-40
• 1、為何要建立行為識(shí)別38
• 2、展會(huì)中行為識(shí)別的意義38-40
• 第四章 會(huì)展人文環(huán)境的構(gòu)建40-52
• (一) 理念識(shí)別和意義傳播是人文環(huán)境升華的基礎(chǔ)40-42
• 1、通過會(huì)展傳播品牌理念和文化40
• 2、展會(huì)中品牌傳播的意義40-41
• 3、視覺傳播系統(tǒng)、心理傳播系統(tǒng)及行為識(shí)別系統(tǒng)中的語(yǔ)義效益41-42
• (二) 物理環(huán)境是人文環(huán)境升華的物質(zhì)基礎(chǔ)42-44
• 1、會(huì)展的活動(dòng)主題42-43
• 2、會(huì)展特定時(shí)間的安排及意義43
• 3、會(huì)展特定地點(diǎn)的選擇及意義43
• 4、展會(huì)物理環(huán)境的特性直接影響人文環(huán)境的升華43-44
• (三) 如何塑造人文環(huán)境來(lái)推廣品牌44-50
• 1、人文環(huán)境設(shè)計(jì)的定位44-45
• 2、塑造品牌文化45-48
• 3、積極傳播人文價(jià)值48-50
• (四) 構(gòu)建人文環(huán)境塑造品牌形象作用與意義50-52
• 1、指引并強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略意識(shí)50
• 2、為品牌增加意義和關(guān)注點(diǎn)50-51
• 3、終極目標(biāo)：展示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)51-52
• 結(jié)束語(yǔ)：面向未來(lái)的展會(huì)設(shè)計(jì)52-53
• 致謝53-54
• 參考文獻(xiàn)54-55

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前4條

1 郭小強(qiáng);;品牌推廣過程中的廣告創(chuàng)意與媒介應(yīng)用研究[J];包裝工程;2012年18期

2 劉麗君;;中國(guó)會(huì)展品牌戰(zhàn)略研究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2012年34期

3 李志新;;會(huì)展品牌建設(shè)研究[J];課程教育研究;2012年29期

4 王東強(qiáng);周燕;田書芹;;會(huì)展品牌塑造方法和可持續(xù)發(fā)展研究[J];商業(yè)時(shí)代;2008年10期

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本文編號(hào)：660135