本文關(guān)鍵詞：龍游縣第十屆浙江省農(nóng)博會會展策劃方案

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【摘要】：在我國居民對食品的營養(yǎng)要求日益提高的背景下,開發(fā)硒資源、利用硒資源、發(fā)展硒產(chǎn)業(yè)的熱潮正在國內(nèi)興起。龍游縣參加第九屆浙江省農(nóng)博會,主打“天然富硒”農(nóng)產(chǎn)品,60余種名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品尤其是“富硒”農(nóng)產(chǎn)品引起了社會各界的密切關(guān)注。 第十屆龍游縣會展策劃方案在延續(xù)以往龍游縣農(nóng)博會展區(qū)特色上,契合此次浙江省農(nóng)博會“生態(tài)、精品、安全”的主題,從龍游縣自身農(nóng)產(chǎn)品特色出發(fā),結(jié)合中地方文化特色,提出了“龍游天下,富硒四方”的會展主題。龍游縣圍繞展會主題,將展區(qū)分為城市人文與農(nóng)業(yè)成就展區(qū),生態(tài)富硒、精品農(nóng)業(yè)展區(qū)和“一村一品”綜合展區(qū),策劃展會現(xiàn)場活動,營造展會現(xiàn)場活動氛圍,根據(jù)展前預熱、展中造勢和展后規(guī)劃鋪開展會推廣方案。此次策劃方案有利于龍游“富硒”農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣,對龍游塑造富硒強勢品牌、打開現(xiàn)有銷售格局有積極的促進作用,也希望能為其他縣域農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣提供一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：龍游 農(nóng)產(chǎn)品 浙江省農(nóng)博會 富硒
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.83;F323.7
【目錄】：

• 致謝4-5
• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 1 引言9-11
• 1.1 緣起9
• 1.2 策劃思路和主要內(nèi)容9-11
• 2 策劃背景11-15
• 2.1 龍游農(nóng)業(yè)發(fā)展狀況介紹11-12
• 2.2 參展原因12-14
• 2.3 面臨問題和困境14
• 2.4 策劃價值和意義14-15
• 3 市場分析15-26
• 3.1 環(huán)境分析15-19
• 3.1.1 宏觀環(huán)境15-16
• 3.1.2 微觀環(huán)境16-19
• 3.2 競爭對手分析19-21
• 3.2.1 我國富硒地區(qū)及其產(chǎn)業(yè)發(fā)展19
• 3.2.2 浙江特色農(nóng)業(yè)及其產(chǎn)品19-21
• 3.3 消費群體分析21-23
• 3.3.1 消費者消費的總體態(tài)勢21
• 3.3.2 現(xiàn)有消費者分析21-23
• 3.4 農(nóng)產(chǎn)SWOT分析23-26
• 3.4.1 優(yōu)勢(strengths)23-24
• 3.4.2 劣勢(weaknesses)24
• 3.4.3 機遇(opportunities)24-25
• 3.4.4 威脅(threats)25-26
• 4 展會營銷方案26-36
• 4.1 總體構(gòu)思26
• 4.1.1 參展背景26
• 4.1.2 方案主體內(nèi)容26
• 4.2 參展目標26-27
• 4.3 展會主題27
• 4.4 展區(qū)規(guī)劃和布置27-30
• 4.4.1 城市人文與農(nóng)業(yè)成就展區(qū)28
• 4.4.2 生態(tài)富硒、精品農(nóng)業(yè)展區(qū)28-29
• 4.4.3 一村一品綜合展區(qū)29-30
• 4.5 現(xiàn)場活動30-31
• 4.5.1 一步一生蓮30
• 4.5.2 剝蓮取芯30-31
• 4.6 推廣方案31-34
• 4.6.1 推廣目標31
• 4.6.2 推廣執(zhí)行31-34
• 4.7 展會縱橫對比34-35
• 4.8 效果預測35-36
• 5 展會效果36-37
• 5.1 營銷成果36
• 5.2 推廣效果36-37
• 6 結(jié)論37-39
• 6.1 成功之處37
• 6.2 不足與反思37-39
• 參考文獻39

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 李闖;;龍硒稻米:以健康的名義營銷[J];農(nóng)產(chǎn)品市場周刊;2011年47期

2 ;加快農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)向精深邁進——2011年部分省市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展情況[J];農(nóng)業(yè)工程技術(shù)(農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè));2012年01期

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本文編號：659036