本文關鍵詞：煙臺市城市品牌建設策略研究

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【摘要】：隨著國內(nèi)城市化發(fā)展進程快速發(fā)展形勢下，一座城市想要得到可持續(xù)性發(fā)展，提高一座城市綜合競爭力，，就必須凝聚像看待企業(yè)品牌一樣強烈的城市品牌形象意識。第一，城市內(nèi)部，需要加強建設和發(fā)展；第二，城市外部，需要積極塑造具有特色的核心城市品牌形象，然后采取有效的對外宣傳與適當推廣，為城市各方面發(fā)展打造個性鮮明、健康向上的形象基礎。 煙臺市是山東沿海城市，是鄧小平同志1984年批準建設的國內(nèi)首批開放城市，素有“蘋果之都”“黃金之城”“五彩之城”等多個美譽，但這些都僅僅是通過一個側(cè)面來反映煙臺市的城市形象，多年來煙臺始終缺乏一個綜合的、全面的能體現(xiàn)核心城市價值的城市品牌。如果要希望在如今的城市間激烈競爭中得到可持續(xù)發(fā)展，煙臺市的核心城市品牌塑造與建設工作就必須重視。圍繞城市的核心品牌建設，充分發(fā)揮己有經(jīng)濟、旅游、商務、人文等各方面的優(yōu)勢，積極打造煙臺鮮明的城市個性，達到煙臺城市吸引外資、利用外資、吸引人才、留住人才的目標，才能最終實現(xiàn)煙臺城市的健康持續(xù)發(fā)展，提高煙臺城市綜合競爭力的目標。 本論文采用了比較分析、案例分析和文獻研究的方法，從“品牌”和“城市品牌”著手，概述了國內(nèi)城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀，介紹了煙臺城市發(fā)展歷史和現(xiàn)有城市品牌的發(fā)展并以亞洲沙灘運動會和煙臺國際葡萄酒博覽會的成果、未來的發(fā)展趨勢為例，結(jié)合了“4S”營銷策略，闡述了煙臺未來的城市核心品牌定位及建設途徑，指出了政府、會展、人才、營銷等因素在對煙臺市的核心城市品牌建設中發(fā)揮的作用。
【關鍵詞】：城市 品牌 煙臺市 政府
【學位授予單位】：河北科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F299.27
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-12
• 1.1 選題意義8
• 1.2 選題目的8
• 1.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀8-9
• 1.4 國外研究現(xiàn)狀9-12
• 第2章 城市品牌建設的概念界定12-16
• 2.1 品牌及城市品牌12-13
• 2.2 城市品牌建設的重要性13-16
• 第3章 煙臺市城市品牌建設的現(xiàn)狀與問題16-24
• 3.1 煙臺城市品牌發(fā)展歷史16-17
• 3.1.1 煙臺城市品牌的起步16
• 3.1.2 煙臺城市品牌的發(fā)展16-17
• 3.2 煙臺城市品牌建設的現(xiàn)狀17-20
• 3.2.1 煙臺城市品牌建設的現(xiàn)狀17-18
• 3.2.2 煙臺城市品牌建設存在的問題18-20
• 3.3 煙臺與大連兩座城市在城市品牌發(fā)展的對比20-24
• 3.3.1 煙臺與大連在基礎建設硬指標上的對比20
• 3.3.2 兩座城市經(jīng)濟指標的對比20-21
• 3.3.3 兩座城市品牌建設的對比21-24
• 第4章 煙臺市城市品牌建設的對策24-38
• 4.1 煙臺城市品牌建設亟需完善政府職能24-28
• 4.1.1 準確的政府職能定位是推動城市品牌建設發(fā)展的前提24-25
• 4.1.2 政府職能的轉(zhuǎn)變促進城市品牌建設25-26
• 4.1.3 政府在處理公共危機中樹立城市品牌26-28
• 4.2 大力發(fā)展會展經(jīng)濟，提升煙臺城市品牌形象28-32
• 4.2.1 亞沙會對煙臺城市品牌建設的影響28
• 4.2.2 煙臺國際葡萄酒博覽會對城市品牌的影響28-32
• 4.3 借鑒“4S”營銷理論建設煙臺城市品牌32-38
• 4.3.1 明確煙臺城市品牌定位,提高城市品牌受眾滿意度32-34
• 4.3.2 提高城市運轉(zhuǎn)效率，打造特色煙臺城市品牌34-35
• 4.3.3 增強服務意識，創(chuàng)新服務理念，提升煙臺城市服務品牌35-38
• 結(jié)論38-40
• 參考文獻40-42
• 致謝42-44
• 個人簡歷44

【參考文獻】

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本文編號：602114