本文關(guān)鍵詞：上海書業(yè)會展研究

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【摘要】：隨著會展業(yè)發(fā)展成為新興的現(xiàn)代服務(wù)貿(mào)易型產(chǎn)業(yè),書業(yè)會展也越來越受到人們的重視。書展的發(fā)展體現(xiàn)著、同時也引領(lǐng)著都市文化的發(fā)展,在文化建設(shè)中占有重要地位。上海書展作為亞洲三大書展之一,研究其發(fā)展具有一定的代表意義。經(jīng)過十余年的積累沉淀和品牌塑造,上海書展從一個滬版圖書看樣訂貨會和區(qū)域性的地方書展,逐步成長為一個全國性的重要文化盛會和書業(yè)盛事,成為全國重要的文化品牌和全民閱讀活動的示范平臺。本文在收集國內(nèi)有關(guān)上海書展研究成果的基礎(chǔ)上展開研究,通過到上海書展主辦單位實(shí)習(xí)獲得第一手研究資料,在對主辦方領(lǐng)導(dǎo)的采訪中更深切體會到了上海書展舉辦的用心良苦。本文結(jié)合所得材料,以時間為軸縱向梳理了上海書展的前世、轉(zhuǎn)型及今生,通過進(jìn)場人數(shù)、銷售碼洋、參展品種數(shù)、活動場次、名人到場數(shù)、服務(wù)讀者的舉措等梳理總結(jié)了上海書展十一年的辦展?fàn)顩r。以不同地域代表性書展為軸橫向比較了上海書展與大陸代表性書展(北京國際圖書博覽會、南國書香節(jié))、亞洲代表性書展(香港書展、臺北書展),通過運(yùn)作模式、主題側(cè)重、宣傳手法和銷售情況的不同總結(jié)上海書展的特色,繼而將其與世界最大、最有影響力的書展——法蘭克福國際書展進(jìn)行比較,探索對繼續(xù)辦好上海書展的借鑒意義。之后,本文從上海書展可以帶來經(jīng)濟(jì)、文化、社會等方面的影響力進(jìn)行探索,豐滿對書展的全面研究。最后為結(jié)語,提出對書展未來發(fā)展的建議。通過研究得到以下結(jié)論:上海書展現(xiàn)已形成政府搭臺、社會協(xié)力、市場運(yùn)作的模式,以高端論壇、童書嘉年華及其他品牌活動作為依托,正進(jìn)行由“推廣圖書”到“推廣閱讀”的轉(zhuǎn)變。十一年時間,上海書展帶來的經(jīng)濟(jì)影響力、文化影響力和社會影響力,已經(jīng)越來越深地融入上海這座城市。未來,建議主辦單位可以從擴(kuò)大參展商范圍和完善官方網(wǎng)站等方面入手,將書展越辦越好。
【關(guān)鍵詞】：上海書展 發(fā)展 比較 影響力
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：G239.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第一章 緒論8-12
• 一 研究背景與研究意義8-9
• （一） 研究背景8-9
• （二） 研究意義9
• 二 研究現(xiàn)狀9-10
• 三 研究框架與研究方法10-12
• （一） 研究框架10-11
• （二） 研究方法11-12
• 第二章 上海書展發(fā)展概述12-26
• 一 上海書展的雛形12-15
• （一） 大型書市12-14
• （二） 中型書展14-15
• 二 上海書展的變身15-16
• （一） 內(nèi)部因素15-16
• （二） 外部因素16
• 三 上海書展的今生——上海書展暨“書香中國”上海周16-26
• （一） 進(jìn)場人數(shù)分析17
• （二） 銷售碼洋分析17-20
• （三） 活動場次分析20-22
• （四） 名人到場數(shù)分析22
• （五） 主賓省的設(shè)置分析22-23
• （六） 服務(wù)讀者的舉措23-26
• 第三章 上海書展與代表性書展的比較研究26-57
• 一 上海書展與北京國際圖書博覽會、南國書香節(jié)的比較26-45
• （一） 運(yùn)作模式比較26-31
• （二） 定位理念比較31-35
• （三） 活動特色比較35-39
• （四） 宣傳手法比較39-43
• （五） 銷售情況比較43-45
• 二 上海書展與中國香港書展、臺北書展的比較45-52
• （一） 運(yùn)作模式比較45-46
• （二） 主題側(cè)重的比較46-48
• （三） 宣傳手法比較48-49
• （四） 參展商構(gòu)成比較49-52
• 三 上海書展與德國法蘭克福書展的比較52-57
• （一） 德國法蘭克福書展的發(fā)展概況52
• （二） 德國法蘭克福書展的成功因素52-55
• （三） 法蘭克福書展對上海書展的啟示55-57
• 第四章 上海書展的影響力分析57-64
• 一 經(jīng)濟(jì)影響力57-60
• （一） 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)影響力57-58
• （二） 整合營銷影響力58-59
• （三） 經(jīng)濟(jì)發(fā)展影響力59-60
• 二 文化影響力60-61
• 三 社會影響力61-64
• 結(jié)語64-66
• 后記66-67
• 附錄67-70

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：517347