本文關(guān)鍵詞：成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：在成都,鄉(xiāng)村旅游幾乎是每一個(gè)普通百姓都能夠方便快捷享受到的休閑生活,同時(shí)它是加快成都市城鄉(xiāng)一體化和社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè),實(shí)現(xiàn)成都現(xiàn)代田園城市戰(zhàn)略目標(biāo)的一支重要的推動(dòng)力量。由此應(yīng)充分把握成都鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)需求,不斷開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,以滿足鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者需要,激發(fā)潛在鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī),推動(dòng)成都鄉(xiāng)村旅游向前發(fā)展,這是我們當(dāng)前不可回避的課題。本文基于對(duì)成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游者旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查研究,希望驗(yàn)證激發(fā)成都鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)誘導(dǎo)因素的作用效果,分析鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的特征,概括鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)總體特點(diǎn)以及各市場(chǎng)細(xì)分,最后為激發(fā)成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)和拉動(dòng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)提出了一些在產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷方面的試探性建議。 全文共分為六個(gè)部分： 第一部分是導(dǎo)論部分,交代本文的研究背景、研究方法、研究?jī)?nèi)容以及研究的不足等內(nèi)容。 第二部分是研究綜述部分,總結(jié)了鄉(xiāng)村旅游與消費(fèi)動(dòng)機(jī)的概念,同時(shí)概括了當(dāng)前成都鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究的現(xiàn)狀。一是在消費(fèi)動(dòng)機(jī)概念方面,本文通過歸納后認(rèn)為旅游者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)是一種心理活動(dòng),當(dāng)對(duì)某一個(gè)旅游消費(fèi)對(duì)象產(chǎn)生心理緊張情緒時(shí),形成消費(fèi)動(dòng)機(jī)。如果在旅游者的個(gè)人可支配收入和閑暇時(shí)間允許的條件下,消費(fèi)動(dòng)機(jī)可產(chǎn)生消費(fèi)行為。消費(fèi)行為有利于解除心理的緊張,進(jìn)而為更高層次的或者其他消費(fèi)需要做好準(zhǔn)備。二是在成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面,目前有關(guān)成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究還比較少,其他有關(guān)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究主要采用的研究方法包括定性分析和定量分析,并以定量分析為主。定量主要采用問卷調(diào)查形式獲取數(shù)據(jù),通過簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),分析得出某一特定城市的主要?jiǎng)訖C(jī)類型。但研究結(jié)果零散,缺乏系統(tǒng)性,關(guān)于進(jìn)一步將消費(fèi)動(dòng)機(jī)的研究和鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷結(jié)合分析的文獻(xiàn)較少。 第三部分重點(diǎn)分析了激發(fā)成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的誘因。本文認(rèn)為其誘因主要有兩個(gè)方面,即來自于鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)環(huán)境的外部誘因與鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者自身的內(nèi)部誘因。首先,從外部誘因來講,成都市擁有各種優(yōu)越條件有利于激發(fā)鄉(xiāng)村旅游者消費(fèi)動(dòng)機(jī),比如獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件、深厚的文化歷史積淀、大力的政策扶持、消費(fèi)環(huán)境的大幅改善、旅游品牌影響力的逐漸擴(kuò)大等方面。因成都?xì)v來有比較濃厚的休閑消費(fèi)文化氛圍,鄉(xiāng)村旅游作為重要的休閑方式,也必不可少地成為成都人旅游休閑消費(fèi)形式,所以鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)也必然較強(qiáng)。其次,從內(nèi)部誘因來講,潛在鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者的內(nèi)部條件也逐漸成熟。隨著當(dāng)前成都經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,城鄉(xiāng)居民收入水平得到了提高,也擁有了相對(duì)充裕的閑暇時(shí)間。同時(shí)成都人的生活壓力也變得越來越大,如果這種緊張氛圍一直持續(xù),居民就會(huì)產(chǎn)生一種厭倦和疲憊感,再加之隨著城市交通工具增多,空氣污染嚴(yán)重,尤其是對(duì)成都市這樣一個(gè)盆地的平原地區(qū)一年有大半的時(shí)間都是被大霧所覆蓋,這些因素加強(qiáng)了成都市居民鄉(xiāng)村旅游的心理緊張情緒與客觀需要,也為潛在旅游消費(fèi)者形成鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)的形成創(chuàng)造條件。除此之外鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)示范效應(yīng)作用也對(duì)鄉(xiāng)村旅游動(dòng)機(jī)有一定的促進(jìn)作用。 第四部分主要介紹成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查研究設(shè)計(jì),包括調(diào)研范圍、目的、對(duì)象、變量的選取方法、問卷收集方法以及數(shù)據(jù)分析工具等內(nèi)容,并簡(jiǎn)要介紹了成都市三圣花鄉(xiāng)旅游景區(qū)的基本概況,此部分為本文的重點(diǎn)。本調(diào)研共發(fā)放了450份針對(duì)消費(fèi)者的問卷,并與部分旅游者進(jìn)行了深度訪談。其中花鄉(xiāng)農(nóng)居(紅砂村)、幸福梅林(幸福村)、江家菜地(江家堰村)、東籬菊?qǐng)@(駙馬村)、荷塘月色(萬(wàn)福村)五個(gè)點(diǎn)分別發(fā)放90份問卷�；厥諉柧砉灿�(jì)392份,回收率87.1%,再經(jīng)過數(shù)據(jù)核查剔出無效問卷后剩余385份,有效率約85.6%。采用了SPSS17.0統(tǒng)計(jì)分析軟件中的頻數(shù)分析、相關(guān)分析、交叉分析、因子分析和聚類分析等數(shù)據(jù)分析方法。 第五部分主要對(duì)成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、因子分析和聚類分析,總結(jié)出了三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)、消費(fèi)水平、景區(qū)內(nèi)消費(fèi)行為三方面特征,概括出了四個(gè)鄉(xiāng)村旅游細(xì)分市場(chǎng),并分析了動(dòng)機(jī)研究所反映出的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷方面的不足,同時(shí)該部分為本文的重點(diǎn)內(nèi)容。(a)在人口統(tǒng)計(jì)特征方面,受調(diào)查游客的年齡整體偏年輕化,收入處在低水平的比較多,并且他們主要來自于成都市主城區(qū)和其他的區(qū)縣。(b)在消費(fèi)水平方面,游客的消費(fèi)水品普遍比較低,平均水平在一百五十元每人次左右,而且發(fā)現(xiàn)游客收入水平越高消費(fèi)水平越高,文化水平越高消費(fèi)水平也隨之上升。(c)在景區(qū)內(nèi)消費(fèi)行為方面發(fā)現(xiàn),游客比較喜歡賞花、喝茶聊天、吃農(nóng)家特色菜、觀賞田園風(fēng)光、攝影以及棋牌等活動(dòng),對(duì)釣魚、節(jié)慶活動(dòng)等參與較少。(d)在消費(fèi)動(dòng)機(jī)方面可以發(fā)現(xiàn)游客對(duì)回歸自然、賞花、享受鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、家人朋友聚會(huì)、呼吸新鮮空氣、緩解生活工作壓力、參觀生態(tài)農(nóng)業(yè)景觀等幾項(xiàng)旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的符合度評(píng)價(jià)比較高,而對(duì)商務(wù)會(huì)議、探親訪友、尋找新鮮感、懷念舊時(shí)農(nóng)村生活等旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)等評(píng)價(jià)比較低。(e)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的整體評(píng)價(jià)平均水平低,尤其是了解鄉(xiāng)村文化習(xí)俗、懷念舊時(shí)農(nóng)村生活、品嘗鄉(xiāng)村生態(tài)食品、購(gòu)買鄉(xiāng)村特產(chǎn)等部分動(dòng)機(jī)的評(píng)價(jià)水平更低,且休閑放松型游客的動(dòng)機(jī)符合度評(píng)價(jià)相對(duì)來說都比較低。(f)十七種消費(fèi)動(dòng)機(jī)歸納為休閑放松動(dòng)機(jī)、懷念農(nóng)村及鍛煉身體動(dòng)機(jī)、參觀新型農(nóng)業(yè)景觀動(dòng)機(jī)、體驗(yàn)鄉(xiāng)村文化及商務(wù)動(dòng)機(jī)以及熱愛自然花卉動(dòng)機(jī)五種動(dòng)機(jī)因子。(g)鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)可分為休閑放松、風(fēng)光享受、文化體驗(yàn)以及積極出游四種類型,其中休閑放松型的游客群體占了接近一半左右,該群體對(duì)各種旅游動(dòng)機(jī)的符合度評(píng)價(jià)都不高。(h)通過列連分析的方法得出四大細(xì)分市場(chǎng)的分布受年齡、收入水平、職業(yè)三因素影響較大。(i)通過前文對(duì)三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的分析,可以發(fā)現(xiàn)成都市在旅游產(chǎn)品的開發(fā)方面存在開發(fā)和營(yíng)銷整體水平低、產(chǎn)品單一化現(xiàn)象嚴(yán)重、附加值不高、質(zhì)量偏低、缺乏相關(guān)旅游市場(chǎng)細(xì)分等問題。 第六部分基于前文在成都市三圣花鄉(xiāng)消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析中所發(fā)現(xiàn)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷方面的不足,試探性地對(duì)成都市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷提出相關(guān)對(duì)策建議,認(rèn)為應(yīng)當(dāng)構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,打造成都特色的鄉(xiāng)村旅游品牌,突出傳統(tǒng)文化特色,采取梯度價(jià)格定位策略,注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。一是盡快構(gòu)建以鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)事活動(dòng)、民俗文化以、古鎮(zhèn)古跡、鄉(xiāng)村自然風(fēng)景等核心產(chǎn)品為重點(diǎn),以土特產(chǎn)、傳統(tǒng)工藝品、鄉(xiāng)村特色飲食、原生態(tài)綠色食品、民俗活動(dòng)、鄉(xiāng)村文化展覽、鄉(xiāng)村古建筑文化、體育活動(dòng)等輔助產(chǎn)品為依托,附帶發(fā)展相關(guān)其它鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,尤其是要突出根雕、竹雕、蜀錦、蜀繡、川劇等傳統(tǒng)蜀文化特色融入到旅游產(chǎn)品之中,突出一些成都人天生就有的“愛‘�！�、愛辣、愛吃”等休閑文化特色。二是嚴(yán)把產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)口,提高整體的服務(wù)水平,廣泛普及普通話。三是盡快完善關(guān)于成都市鄉(xiāng)村旅游總體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),如果有條件的話可以為三圣花鄉(xiāng)、郫縣農(nóng)科村等重點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)門戶網(wǎng)站,及時(shí)更新相關(guān)信息。四是要提高道路、停車場(chǎng)、廁所、景區(qū)配套設(shè)施水平,以為游客出游提供便利。五是在產(chǎn)品的營(yíng)銷方面應(yīng)到注意針對(duì)四種不同的旅游細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā),注重產(chǎn)品差異化、層次化、系統(tǒng)化特色。六是在價(jià)格方面避免籠統(tǒng)的低價(jià)策略,應(yīng)當(dāng)采取有差別的級(jí)差定價(jià)方式,同時(shí)在促銷方面要走向多樣化,在渠道方面邁向多元化。 本文試圖在以下兩個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新。一是研究視角方面的創(chuàng)新。當(dāng)前針對(duì)成都市鄉(xiāng)村旅游的研究的文獻(xiàn)比較多,采用調(diào)查研究的方法的也不少,但是針對(duì)游客的鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查研究比較少,而將消費(fèi)動(dòng)機(jī)的調(diào)查研究進(jìn)行系統(tǒng)的分析,并且聯(lián)系到鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷方面的就更少,所以本文以此為出發(fā)點(diǎn)確定了本文的研究主要方面。二是研究?jī)?nèi)容方面的創(chuàng)新。本文選取了成都市三圣花鄉(xiāng)旅游景區(qū)為調(diào)查范圍,以來此進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的游客消費(fèi)動(dòng)為調(diào)查對(duì)象,綜合了各種系統(tǒng)的分析方法來處理相關(guān)的調(diào)查結(jié)果,總結(jié)出了消費(fèi)動(dòng)機(jī)的諸多特征,并且結(jié)合了成都市當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)和營(yíng)銷方面的不足,最后提出相關(guān)的對(duì)策建議。期待能對(duì)成都市鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有參考意義。 本文存在不少錯(cuò)誤和疏漏,誠(chéng)望各位導(dǎo)師不吝指教。第一,由于政府一些部門對(duì)成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的各方面并未進(jìn)行統(tǒng)計(jì)或是統(tǒng)計(jì)不規(guī)范、相互出入較大,導(dǎo)致成都市農(nóng)家樂的相關(guān)數(shù)據(jù)缺乏,致使本文在數(shù)據(jù)上不夠完善；第二,本文樣本量相對(duì)較少,且被訪者年齡分布和文化水平相對(duì)集中,可能導(dǎo)致有的結(jié)論和對(duì)策建議不夠完善,同時(shí)由于本人精力有限,并未做對(duì)比分析,這將在以后的進(jìn)一步研究的方向之一。對(duì)于這些不足,我將在今后研究中進(jìn)行不斷改進(jìn)和完善。
【關(guān)鍵詞】：成都 鄉(xiāng)村旅游 消費(fèi)動(dòng)機(jī)
【學(xué)位授予單位】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F592.7;F327
【目錄】：

• 中文摘要4-8
• Abstract8-17
• 1. 導(dǎo)論17-24
• 1.1 研究背景、目的及意義17-19
• 1.1.1 研究背景17-18
• 1.1.2 研究目的18
• 1.1.3 研究意義18-19
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和方法19-22
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容19-21
• 1.2.2 研究方法21-22
• 1.3 可能的創(chuàng)新與不足22-24
• 2. 相關(guān)研究綜述24-33
• 2.1 鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)相關(guān)研究24-30
• 2.1.1 鄉(xiāng)村旅游理論24-26
• 2.1.2 旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)理論26-27
• 2.1.3 旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究現(xiàn)狀27-30
• 2.2 成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究現(xiàn)狀30-33
• 3. 成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)誘因分析33-46
• 3.1 成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的外部誘因33-42
• 3.1.1 獨(dú)特的自然地理?xiàng)l件33-36
• 3.1.2 深厚的文化歷史積淀36-37
• 3.1.3 大力的政策扶持37-38
• 3.1.4 消費(fèi)環(huán)境的大幅改善38-42
• 3.1.5 旅游品牌影響力的擴(kuò)大42
• 3.2 成都市鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的內(nèi)部誘因42-46
• 3.2.1 鄉(xiāng)村旅游需要的強(qiáng)化43
• 3.2.2 居民收入水平提高43-44
• 3.2.3 相對(duì)充裕的閑暇時(shí)間44-45
• 3.2.4 消費(fèi)示范效應(yīng)的作用45-46
• 4. 成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)研設(shè)計(jì)46-51
• 4.1 調(diào)研范圍、對(duì)象及目的46-48
• 4.2 調(diào)研變量選取48-50
• 4.3 問卷收集方法50
• 4.4 數(shù)據(jù)分析方法50-51
• 5. 成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)研數(shù)據(jù)分析與結(jié)論51-72
• 5.1 調(diào)研基本情況描述51-56
• 5.1.1 人口統(tǒng)計(jì)特征51-53
• 5.1.2 消費(fèi)水平特征53-55
• 5.1.3 景區(qū)內(nèi)消費(fèi)行為特征55-56
• 5.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī)總體分析56-63
• 5.2.1 消費(fèi)動(dòng)機(jī)均值分析56-58
• 5.2.2 消費(fèi)動(dòng)機(jī)因子分析58-61
• 5.2.3 消費(fèi)動(dòng)機(jī)聚類分析61-63
• 5.3 基于消費(fèi)動(dòng)機(jī)的鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)特征分析63-68
• 5.3.1 鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)總體的一般特征63-64
• 5.3.2 鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)細(xì)分64-65
• 5.3.3 各細(xì)分市場(chǎng)的人口統(tǒng)計(jì)特征65-68
• 5.4 消費(fèi)動(dòng)機(jī)映射出的產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷不足68-72
• 5.4.1 部分產(chǎn)品開發(fā)和營(yíng)銷總體水平低69
• 5.4.2 單一化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重69-70
• 5.4.3 部分產(chǎn)品附加值不高、鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵不突出70-71
• 5.4.4 缺乏層次多、針對(duì)性強(qiáng)的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品開發(fā)71-72
• 6. 基于消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析的成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與營(yíng)銷對(duì)策72-81
• 6.1 激發(fā)旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品開發(fā)對(duì)策72-76
• 6.1.1 構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系73-75
• 6.1.2 嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量,提高整體服務(wù)水平75-76
• 6.1.3 打造成都特色品牌,突出傳統(tǒng)文化內(nèi)涵76
• 6.2 激發(fā)旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)品營(yíng)銷策略76-81
• 6.2.1 注重產(chǎn)品差異化、層次化、系統(tǒng)化特色77-78
• 6.2.2 采取梯度價(jià)格定位策略78
• 6.2.3 促銷多樣化,注重網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式78-79
• 6.2.4 渠道多元化,擴(kuò)大營(yíng)銷范圍79-81
• 參考文獻(xiàn)81-84
• 附錄 （調(diào)查問卷）84-86
• 致謝86-87
• 在讀期間科研成果目錄87

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：成都市三圣花鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)動(dòng)機(jī)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：503326