本文關(guān)鍵詞：影響車展觀眾觀展決策行為的因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際交往的日益頻繁,使我國的會展業(yè)得到了空前的發(fā)展。尤其是進(jìn)入21世紀(jì),我國各級政府和企業(yè)紛紛加大對會展業(yè)的支持和投入,會展經(jīng)濟(jì)開始以每年15%—20%的速度高速發(fā)展。2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會的成功舉行進(jìn)一步推動中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著中國汽車工業(yè)及汽車消費(fèi)市場的迅猛發(fā)展,中國龐大的汽車市場為眾多汽車企業(yè)提供了很大的發(fā)展空間,而車展和市場結(jié)合非常緊密,因此車展也是各個汽車企業(yè)十分重要的品牌推廣途徑之一。本研究致力于分析影響車展觀眾觀展決策行為的因素,為展覽主辦方和參展商提供營銷策略上的建議。 本文在消費(fèi)者行為相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,通過閱讀旅游決策行為的相關(guān)文獻(xiàn),找出影響車展觀眾觀展決策行為的內(nèi)部和外部影響因素,構(gòu)建相關(guān)因素體系模型,對2011年4月上海國際汽車展觀眾的觀展決策影響因素進(jìn)行了實證研究,主要目的分為兩部分：一、對影響觀眾參展決策行為的因素的梳理及萃取主要因子,確定其影響的貢獻(xiàn)權(quán)重；二、通過Logistic回歸分析找出影響觀眾做出觀展決策行為的決定性因素。 通過spss17.0統(tǒng)計軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,運(yùn)用因子分析從影響因素中提取了關(guān)鍵因子,分別為“休閑放松”“文化探索”“購買需求”“社交需求”“主辦方聲譽(yù)”“參展企業(yè)”“車展活動”“觀展建議”等八個因子,并對其均值權(quán)重給予貢獻(xiàn)度排序。然后運(yùn)用Logistic回歸分析判斷出哪些因素是導(dǎo)致車展觀眾作出觀展決策行為的解釋變量,以及這些變量的影響大小和方向。通過對比作出觀展決策與對車展感興趣但未作出觀展決策觀眾的因子,最后得出影響車展觀眾作出觀展決策行為的直接影響因素。研究結(jié)果表明“休閑放松”“參展企業(yè)”兩個自變量與是否作出參展決策觀眾組別之間具有顯著關(guān)聯(lián),這兩個變量可以有效預(yù)測和解釋是否作出觀展決策行為。 然后基于以上的研究結(jié)論,站在主辦方和參展方的角度,提出基于主辦方以及參展商角度的車展?fàn)I銷策略。 最后提出了本研究的不足和展望。
【關(guān)鍵詞】：車展觀眾 展覽 觀展決策 展覽營銷
【學(xué)位授予單位】：東華大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.83;F426.471;F224
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12
• 1.2.1 理論意義12
• 1.2.2 現(xiàn)實意義12
• 1.3 研究內(nèi)容與方法12-17
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 研究內(nèi)容13-14
• 1.3.3 論文框架14-15
• 1.3.4 研究方法15-17
• 第2章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述17-29
• 2.1 會展相關(guān)理論17-20
• 2.1.1 會展與展覽17-18
• 2.1.2 展覽相關(guān)概念18-19
• 2.1.3 會展旅游19-20
• 2.2 消費(fèi)者行為相關(guān)研究20-25
• 2.2.1 消費(fèi)者決策行為20-23
• 2.2.2 旅游決策行為23-25
• 2.3 展會決策行為研究現(xiàn)狀25-29
• 2.3.1 國外展會決策行為研究現(xiàn)狀25-26
• 2.3.2 國內(nèi)展會決策行為研究現(xiàn)狀26-27
• 2.3.3 研究的總結(jié)以及本文的切入點(diǎn)27-29
• 第3章 研究模型及設(shè)計29-37
• 3.1 汽車產(chǎn)業(yè)概述29-30
• 3.2 研究框架30-34
• 3.2.1 車展觀眾觀展決策行為的預(yù)測模型構(gòu)建30-31
• 3.2.2 模型變量界定31-33
• 3.2.3 研究假設(shè)33-34
• 3.3 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)采集34-37
• 3.3.1 問卷設(shè)計34-35
• 3.3.2 數(shù)據(jù)收集方案35-37
• 第4章 數(shù)據(jù)整理與分析37-51
• 4.1 問卷回收與資料整理37-38
• 4.2 數(shù)據(jù)分析38-40
• 4.2.1 信度分析38-39
• 4.2.2 描述性統(tǒng)計39-40
• 4.3 因子分析40-48
• 4.3.1 車展觀眾觀展決策內(nèi)部影響因素因子分析41-44
• 4.3.2 車展觀眾觀展決策外部影響因素因子分析44-47
• 4.3.3 車展觀眾觀展決策行為影響因子評分統(tǒng)計47-48
• 4.4 回歸分析48-51
• 第5章 分析結(jié)果討論及應(yīng)用51-57
• 5.1 分析結(jié)果討論51-53
• 5.1.1 影響車展觀眾觀展決策行為的內(nèi)部因素51-52
• 5.1.2 影響車展觀眾觀展決策行為的外部因素52
• 5.1.3 車展觀眾觀展決策行為的預(yù)測性因素52-53
• 5.2 車展經(jīng)營企業(yè)的營銷建議53-57
• 5.2.1 車展開發(fā)升級策略53-54
• 5.2.2 針對參展商實施多元化、立體化的關(guān)系營銷策略54-55
• 5.2.3 開拓車展宣傳推廣新渠道55-57
• 第6章 研究結(jié)論以及展望和不足57-59
• 6.1 研究結(jié)論57-58
• 6.2 研究不足和展望58-59
• 6.2.1 研究不足58
• 6.2.2 研究展望58-59
• 參考文獻(xiàn)59-63
• 附錄63-67
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的論文67-69
• 致謝69

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：影響車展觀眾觀展決策行為的因素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：435757