隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日以深入,會(huì)展業(yè)也達(dá)到國(guó)際性的產(chǎn)業(yè)規(guī)模,國(guó)際分工越深化、科學(xué)技術(shù)越發(fā)達(dá)、會(huì)展業(yè)的發(fā)展動(dòng)力越強(qiáng)勁。青島國(guó)際車(chē)展作為青島市展覽業(yè)較典型,發(fā)展較快的一個(gè)行業(yè)展覽來(lái)看,在展示規(guī)模和氣勢(shì)迅速擴(kuò)張的背后隱藏的本質(zhì)問(wèn)題也阻礙了青島國(guó)際車(chē)展的進(jìn)步和發(fā)展。青島國(guó)際車(chē)展與國(guó)內(nèi)外著名國(guó)際車(chē)展的發(fā)展仍有很大距離,其中如何打造品牌化的國(guó)際車(chē)展成為如今青島國(guó)際車(chē)展發(fā)展的瓶頸。 用什么標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)一個(gè)展會(huì)是否是品牌展會(huì)?迄今為止,國(guó)際國(guó)內(nèi)沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。于是本文首先從研究會(huì)展的起源入手,介紹會(huì)展的定義以及會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,提出了會(huì)展發(fā)展中必須走品牌化之路。其次,對(duì)于什么是品牌會(huì)展進(jìn)行定義和解釋,并探索塑造品牌展會(huì)的方法。以青島國(guó)際車(chē)展這一成熟的展會(huì)品牌為例,進(jìn)行深入的分析,并結(jié)合當(dāng)前國(guó)際五大品牌車(chē)展進(jìn)行借鑒分析,分析了會(huì)展展會(huì)應(yīng)具備的因素,試提出一套適合品牌會(huì)展的實(shí)施途徑。旨在為發(fā)展品牌會(huì)展提出一些參考意見(jiàn),并以此為依據(jù)給展會(huì)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略管理提出若干建議。

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述
        1.2.1 國(guó)外會(huì)展品牌化綜述
        1.2.2 國(guó)內(nèi)會(huì)展品牌化綜述
    1.3 研究的目的和方法
        1.3.1 研究的目的
        1.3.2 研究的方法
    1.4 可能的創(chuàng)新之處
2 會(huì)展項(xiàng)目品牌建設(shè)理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌展會(huì)概念的界定
        2.1.1 展覽會(huì)定義
        2.1.2 品牌展會(huì)
    2.2 品牌展會(huì)要素構(gòu)成
        2.2.1 品牌展會(huì)的主要特征
        2.2.2 品牌定位的策略
    2.3 品牌展會(huì)界定
        2.3.1 具備明確的品牌定位
        2.3.2 權(quán)威協(xié)會(huì)和行業(yè)代表的堅(jiān)強(qiáng)支持
        2.3.3 能代表行業(yè)的發(fā)展方向
        2.3.4 創(chuàng)建足夠的規(guī)模效應(yīng)
        2.3.5 提供專(zhuān)業(yè)高效的展覽服務(wù)
        2.3.6 構(gòu)建全球化營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)
        2.3.7 積極進(jìn)行媒體合作和品牌宣傳
        2.3.8. 獲得UFI的資格認(rèn)可或進(jìn)行品牌評(píng)估
        2.3.9 堅(jiān)持長(zhǎng)期品牌規(guī)劃與戰(zhàn)略
3 青島國(guó)際車(chē)展品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
    3.1 青島國(guó)際車(chē)展發(fā)展歷程分析
        3.1.1 青島國(guó)際車(chē)展雛形建立(2002-2004)
        3.1.2 青島國(guó)際車(chē)展品牌形成(2005-2007)
        3.1.3 青島國(guó)際車(chē)展成為一個(gè)成熟的展會(huì)品牌(2008-2009)
        3.1.4 青島國(guó)際車(chē)展繼續(xù)拓展品牌內(nèi)涵(2010-2012)
        3.1.5 青島國(guó)際車(chē)展的品牌確立
    3.2 青島國(guó)際車(chē)展品牌建設(shè)診斷
        3.2.1 青島國(guó)際車(chē)展的品牌評(píng)價(jià)
        3.2.2 青島國(guó)際車(chē)展面臨的挑戰(zhàn)
4 國(guó)內(nèi)外著名車(chē)展品牌建設(shè)分析
    4.1 法蘭克福車(chē)展
    4.2 日內(nèi)瓦車(chē)展
    4.3 東京車(chē)展
5 青島國(guó)際車(chē)展品牌化實(shí)施策略
    5.1 樹(shù)立品牌觀念
    5.2 研究環(huán)境變化并滿足消費(fèi)人群需要
    5.3 爭(zhēng)取政府支持
    5.4 提升車(chē)展服務(wù)質(zhì)量
    5.5 致力專(zhuān)業(yè)化
    5.6 取得強(qiáng)大媒體的支持
    5.7 完善營(yíng)銷(xiāo)新思路
    5.8 拓展品牌空間
    5.9 完善會(huì)展人才儲(chǔ)備
6 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝
個(gè)人簡(jiǎn)歷
發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號(hào)：3886504