在新媒體時代,整個信息傳播生態(tài)已然發(fā)生巨變,各類傳播主體闊別了在公共場所使用傳統(tǒng)大眾媒體的宣傳方式,走上了一條轉(zhuǎn)型的新征程,開始借助具有即時通信、互動交流、多媒體形式和精準(zhǔn)推送等特征的新媒體,以實現(xiàn)高質(zhì)量的信息生產(chǎn)與高效率的信息傳播。微信是中國最大的社交媒體,目前微信已經(jīng)從一個簡單的即時通信工具發(fā)展成為集朋友圈、小程序、公眾平臺等多功能為一體的新媒體傳播工具。2012年騰訊公司正式發(fā)布的微信公眾平臺作為一種新型媒介形式,顛覆了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式,微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)不再局限于簡單的符號傳遞,而是將即時通信、社交娛樂和生活服務(wù)融于內(nèi)容生產(chǎn)中,使得微信公眾號平臺傳播的內(nèi)容具有多樣化、專業(yè)化、垂直化和分眾化的特點。微信公眾號成為企業(yè)、個人和組織機構(gòu)當(dāng)前內(nèi)容生產(chǎn)的重要平臺以及深化移動傳播的有效利器。當(dāng)下“博物館熱”再度升溫,在中國博物館事業(yè)以及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下,“互聯(lián)網(wǎng)+博物館”的智慧博物館時代應(yīng)運而生,作為公共機構(gòu)的博物館主動擁抱新媒體,其中微信公眾號具有龐大的用戶基數(shù)、低門檻操作以及強大的平臺功能等優(yōu)勢,可以迅速提高博物館的關(guān)注度,也為博物館降低了運營成本,國內(nèi)博物館紛紛將...

【文章頁數(shù)】：109 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 引言
    第一節(jié) 研究背景及意義
        一、研究背景
        二、研究意義
    第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
        一、微信公眾號的相關(guān)研究
        二、新媒體在博物館中應(yīng)用的相關(guān)研究
        三、博物館微信公眾號的相關(guān)研究
        四、微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)的相關(guān)研究
    第三節(jié) 研究思路與方法
        一、研究思路
        二、研究方法
    第四節(jié) 研究創(chuàng)新點
第二章 “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容建設(shè)概況
    第一節(jié) “云南省博物館”公眾號簡介
        一、案例選擇緣由
        二、“云南省博物館”微信公眾號建設(shè)概況
    第二節(jié) “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)定位與組織方式
        一、內(nèi)容生產(chǎn)定位
        二、內(nèi)容生產(chǎn)組織方式
    第三節(jié) “云南省博物館”微信公眾號的內(nèi)容生產(chǎn)概況
        一、“云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容構(gòu)成分析
        二、內(nèi)容多維度協(xié)同生產(chǎn)
第三章 “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容分析
    第一節(jié) 內(nèi)容生產(chǎn)分析類目構(gòu)建與樣本選取
        一、內(nèi)容生產(chǎn)分析的類目構(gòu)建
        二、內(nèi)容生產(chǎn)分析的樣本選取
    第二節(jié) “云南省博物館”樣本內(nèi)容生產(chǎn)分析
        一、內(nèi)容生產(chǎn)效率分析
        二、內(nèi)容生產(chǎn)方式分析
        三、內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量分析
    第三節(jié) “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)的特點
        一、保證高效推送,堅持原創(chuàng)推文
        二、文章排版有道,風(fēng)格年輕活潑
        三、內(nèi)容緊扣主題,類型設(shè)置豐富
        四、呈現(xiàn)方式多元,傳播方式立體
第四章 “云南省博物館”微信公眾號用戶現(xiàn)狀及內(nèi)容傳播力
    第一節(jié) “云南省博物館”微信公眾號用戶現(xiàn)狀
        一、“云南省博物館”用戶數(shù)量分析
        二、“云南省博物館”用戶畫像勾勒
    第二節(jié) “云南省博物館”公眾號內(nèi)容傳播力
        一、“云南省博物館”公眾號內(nèi)容傳播力總體分析
        二、“云南省博物館”公眾號內(nèi)容傳播力具體分析
第五章 “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)存在問題與優(yōu)化對策
    第一節(jié) “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)存在的問題
        一、內(nèi)容吸引力不足
        二、內(nèi)容運營力缺位
        三、團隊造血力缺乏
    第二節(jié) “云南省博物館”微信公眾號內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化對策
        一、內(nèi)容方面精于內(nèi)容生產(chǎn),用戶需求為本,完善功能結(jié)構(gòu)
        二、運營方面提升運營技巧,保持用戶參與,加強宣傳推廣
        三、人員方面保證長效生產(chǎn),促進創(chuàng)新生產(chǎn),鼓勵積極生產(chǎn)
第六章 結(jié)語
參考文獻
附錄
    附錄A “云南省博物館”微信公眾號推文樣本
    附錄B 微信傳播指數(shù)WCI(V13.0)
    附錄C 云南省博物館采訪提綱
致謝
本人在讀期間完成的研究成果



本文編號：3821599