發(fā)布時(shí)間：2021-10-02 00:19

　　隨著經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)化程度日益提高，國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)在近年亦取得了高速發(fā)展。從普通百姓到參展企業(yè)，再到政府管理部門(mén)，都意識(shí)到了展覽會(huì)的重要性。展會(huì)已與人們的生活息息相關(guān)，并逐漸成為產(chǎn)品推廣和企業(yè)宣傳的重要形式。然而，目前國(guó)內(nèi)會(huì)展行業(yè)還存在著一定的問(wèn)題，會(huì)展企業(yè)對(duì)展會(huì)品牌資產(chǎn)管理水平尚未跟上會(huì)展行業(yè)的發(fā)展速度。早在20世紀(jì)80年代，國(guó)外學(xué)者已意識(shí)到品牌資產(chǎn)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，并普遍得出了展會(huì)若要保有長(zhǎng)久的生命力，必須在參展商和觀眾的心目中形成品牌，使展會(huì)本身具有品牌資產(chǎn)的結(jié)論。鑒于國(guó)外對(duì)品牌資產(chǎn)的研究并不能完全適用于我國(guó)的會(huì)展行業(yè)，以及國(guó)內(nèi)相關(guān)研究對(duì)象大部分局限于普通消費(fèi)者和制造業(yè)企業(yè)，本文針對(duì)會(huì)展行業(yè)展會(huì)品牌資產(chǎn)的研究，在理論探索和實(shí)踐管理兩方面均提供了一定的補(bǔ)充。本文首先以品牌資產(chǎn)的研究理論為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)相關(guān)研究結(jié)論的梳理，從參展商的角度分析展會(huì)品牌資產(chǎn)的形成及形成過(guò)程中各影響因素之間的內(nèi)部關(guān)系。然后運(yùn)用探索性因子分析和線性回歸分析的統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，對(duì)研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)。實(shí)證結(jié)果表明，在展會(huì)品牌認(rèn)知階段品牌形象對(duì)品牌信任的影響最大，其次是感知質(zhì)量，品牌意識(shí)對(duì)品牌信任的影響較小。另一方面，品牌信任則對(duì)... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：75 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
目錄
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究的創(chuàng)新之處
    1.4 研究方法和框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 參展商研究綜述
    2.2 會(huì)展品牌研究綜述
    2.3 品牌資產(chǎn)概念界定
        2.3.1 財(cái)務(wù)角度
        2.3.2 市場(chǎng)角度
        2.3.3 顧客角度
    2.4 品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型研究述評(píng)
        2.4.1 Aaker 模型
        2.4.2 Keller 模型
        2.4.3 Yoo 模型
        2.4.4 Delgado-Ballester 模型
        2.4.5 品牌認(rèn)知-品牌關(guān)系-行為效果模型
        2.4.6 其它品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)模型
    2.5 本章小結(jié)
第三章 基于參展商視角的展會(huì)品牌資產(chǎn)的形成
    3.1 研究假設(shè)與模型建立
        3.1.1 品牌認(rèn)知與品牌情感的關(guān)系
        3.1.2 品牌信任與品牌忠誠(chéng)的關(guān)系
    3.2 研究對(duì)象與問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.2.1 研究范圍及調(diào)研對(duì)象
        3.2.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.2.3 研究預(yù)測(cè)試
        3.2.4 調(diào)查問(wèn)卷的回收
    3.3 本章小結(jié)
第四章 實(shí)證研究
    4.1 樣本分析
        4.1.1 樣本選擇
        4.1.2 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    4.2 信度及效度分析
        4.2.1 信度分析
        4.2.2 效度分析
    4.3 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
        4.3.1 探索性因子分析
        4.3.2 回歸分析
    4.4 本章小結(jié)
第五章 實(shí)證結(jié)果與建議
    5.1 實(shí)證結(jié)果分析
        5.1.1 品牌認(rèn)知對(duì)品牌情感的影響
        5.1.2 品牌情感對(duì)品牌行為的影響
    5.2 展會(huì)品牌資產(chǎn)的管理與優(yōu)化建議
        5.2.1 樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，準(zhǔn)確定位展會(huì)品牌
        5.2.2 依托政府協(xié)會(huì)力量，樹(shù)立展會(huì)品牌形象
        5.2.3 緊抓展會(huì)服務(wù)管理，增強(qiáng)展商感知質(zhì)量
        5.2.4 架構(gòu)整合傳播體系，加大展會(huì)品牌宣傳
        5.2.5 挖掘客戶情感依賴(lài)，提高展商品牌忠誠(chéng)
    5.3 本章小結(jié)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄1 基于參展商視角的展會(huì)品牌資產(chǎn)調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 品牌資產(chǎn)因子分析相關(guān)矩陣數(shù)據(jù)
攻讀博士/碩士學(xué)位期間取得的研究成果
致謝
答辯委員會(huì)對(duì)論文的評(píng)定意見(jiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]廣交會(huì)參展商的空間分異研究——基于第109屆參展商的分析[J]. 戴光全,左平,雷嫚嫚,梁春鼎.  熱帶地理. 2012(01)
[2]基于TOPSIS法的國(guó)際會(huì)展品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)[J]. 吳艷,鄭四渭.  江蘇商論. 2011(07)
[3]基于顧客體驗(yàn)的品牌資產(chǎn)提升研究[J]. 鄭文清,肖平.  價(jià)格月刊. 2011(04)
[4]品牌資產(chǎn)、品牌認(rèn)知與消費(fèi)者品牌信任關(guān)系實(shí)證研究[J]. 康莊,石靜.  華東經(jīng)濟(jì)管理. 2011(03)
[5]品牌資產(chǎn)的情緒化反應(yīng)研究[J]. 王立志,繆榮.  上海企業(yè). 2010(11)
[6]鄭州市自有會(huì)展品牌培育策略研究[J]. 任建華.  江蘇商論. 2010(07)
[7]參會(huì)者的動(dòng)機(jī)對(duì)會(huì)后行為的影響及參會(huì)決策模型——以“可持續(xù)和可替代性旅游國(guó)際研討會(huì)”為例[J]. 朱峰,羅秋菊.  旅游學(xué)刊. 2010(04)
[8]我國(guó)展會(huì)參展商滿意度影響因素分析及啟示[J]. 王虎成,何天祥.  長(zhǎng)沙鐵道學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(03)
[9]基于參展商體驗(yàn)的會(huì)展產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究[J]. 蔡禮彬,陳品品.  青島酒店管理職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(02)
[10]基于參展商視角的展覽環(huán)境評(píng)價(jià)與優(yōu)化研究——以上海光大會(huì)展中心為例[J]. 苑炳慧,楊杰.  旅游論壇. 2009(01)

博士論文
[1]品牌資產(chǎn)模型與測(cè)度方法研究[D]. 張有緒.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[2]消費(fèi)者品牌信任研究[D]. 金玉芳.大連理工大學(xué) 2005

碩士論文
[1]參展商參展決策行為研究[D]. 盧仕智.北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 2011
[2]基于PCO感知的會(huì)展中心品牌資產(chǎn)結(jié)構(gòu)研究[D]. 岳耀倩.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010
[3]基于顧客價(jià)值的消費(fèi)類(lèi)會(huì)展品牌塑造研究[D]. 蘇靜.同濟(jì)大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3417626