首屆中國城市品牌杭州高峰論壇于2018年11月在杭成功舉辦,論壇積極探索政產(chǎn)學研結合的新模式,為城市品牌發(fā)展傳播的各方主體提供跨界交流的平臺。對論壇進行進一步的品牌化構建與傳播,有助于打造高水平可持續(xù)的論壇,提升舉辦地杭州的城市品牌形象,為中國城市品牌研究與實踐提供強大智庫支持,促進城市品牌利益相關者多方共贏。本策劃案基于前期調研——通過文獻調查對相關理論、同類論壇品牌化構建傳播實踐進行案頭梳理,通過專家座談和問卷調查對論壇當前的品牌資源和傳播現(xiàn)狀進行研判分析,提煉出論壇的核心價值。主要通過品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌價值基礎、品牌發(fā)展要素和品牌傳播策略這四個方面,對論壇進行頂層設計規(guī)劃,并以此為指導,對2022年第二屆論壇的執(zhí)行運營與傳播進行方案策劃。本文的策劃立意新穎,將“城市品牌”的核心議題和論壇的建設思路進行深度結合,多維度挖掘論壇價值,品牌化方案不乏亮點,以期為之后的相關研究者和其他論壇的建設提供借鑒與參考。 

【文章來源】：浙江大學浙江省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：86 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１中國城市品牌杭州高峰論壇ＬＯＧＯ主視覺２４??從視覺層面出發(fā)，論壇的ｌｏｇｏ主視覺色彩搭配簡明大方，選取深薄荷綠??

圖２．２獲取首屆論壇信息的渠道分布??１

圖３．１論壇品牌價值鏈??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[4]武漢會展品牌塑造之評價指標體系構建[D]. 梅鳳嬌.武漢輕工大學 2017
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[7]專業(yè)會展品牌塑造研究[D]. 郭翠萍.上海師范大學 2014
[8]傳播學視角下中國會展品牌個性塑造研究[D]. 周明葦.上海師范大學 2012
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本文編號：3392457