現(xiàn)如今,我國的會展業(yè)發(fā)展初具規(guī)模,穩(wěn)字當頭。會展業(yè),一個綠色朝陽的行業(yè),即將進入一個井噴式發(fā)展的新時期。江西省會展業(yè)雖起步晚,但隨著南昌綠地國際博覽中心的投入使用,會展經濟發(fā)展前景廣闊,有望彎道超車。首先,地處南昌九龍湖商務核心區(qū)域的國博中心成立于2016年11月,此館由綠地集團投資建設,北辰會展托管運營,至今已開館運營3載有余。另國博中心毗鄰長珠閩,本文希望借此區(qū)位優(yōu)勢,拓展會展業(yè)務,實現(xiàn)長足發(fā)展。其次,在聯(lián)系國內外會展發(fā)展現(xiàn)狀的前提下,本文依據(jù)企業(yè)營銷等理論,結合南昌綠地國際博覽中心會展業(yè)務的實際情況進行研究。第一,主要從國博中心的內部環(huán)境下手,對場館營銷、市場和運營、營銷人員素質、政府關系四個層面分析;接著使用PEST模型對外部環(huán)境的6個方面分析,而后建立SWOT戰(zhàn)略分析矩陣,明確優(yōu)劣勢及機遇和挑戰(zhàn),設計出最終的營銷組合。再次,為保障戰(zhàn)略的實現(xiàn),政府、行業(yè)協(xié)會、會展企業(yè)三方應組成合力,共同規(guī)劃保障措施、制定實施辦法,例如現(xiàn)代企業(yè)管理體系的完善,經營理念的更新,人才的培養(yǎng)和儲備,信息化管理軟件設備的引入等等。最后,希望借此機會可以為江西省其他會展專業(yè)場館留下寶貴的“南昌經驗”,在華... 

【文章來源】：南昌大學江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖２．１南昌綠地國際博覽中心平面圖??２．１．２組織架構??國博中心是綠地集團在江西版圖的最大手筆之一?國博中心分為三個部??

?第２章國博中心會展業(yè)務內部環(huán)境分析???ｍｍ：?：????－???０圔＿?４５??場展７３??ＭｉｉＢ??圖２．３國博中心２０１８年會展業(yè)務基本情況??２．３內部資源分析??２．３．１場館營銷情況分析??目前會展市場上，展館的營銷方向分為兩種：對場館辦展場地的營銷，場館??的自辦展營銷。國博中心作為一個專業(yè)展會場館，工作的主要內容是營銷推廣展??館場地。狹義的場地營銷是指在舉辦展會期間，展館方為主辦方提供軟硬件服務，??為此，國博中心的銷售部前期需要付出艱辛的代價，對展會的組織者營銷本中心??的展示區(qū)域、會議區(qū)域以及配套的酒店設施。但是根據(jù)自開業(yè)以來三年的數(shù)據(jù)分??析，國博中心還是存在諸多問題，場地閑置率過高、定價差異化程度不高、組織??接待能力不夠強、基礎設施不完善等等導致營銷業(yè)務開展得不是很順利。在南昌??現(xiàn)有會展市場上，舉辦的展會基本涵蓋了南昌的自然、人文、技術的資源優(yōu)勢，??整理發(fā)現(xiàn)可分為商貿類、食品類、工業(yè)類、環(huán)境類、文化節(jié)慶類５大類展會。農??交會、綠色食品博覽會的舉辦依托于豐富的農業(yè)資源；依托綠色的生態(tài)資源舉辦??了世界綠色發(fā)展投資貿易博覽會、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生博覽會；世界ＶＲ產業(yè)大會、??國際消費電子通信產業(yè)博覽會則是建立在領先的技術資源上。“立足本土優(yōu)勢產??業(yè)，因地制宜發(fā)展會展經濟”，一直以來是北辰會展運營團隊的宗旨。一方面，??扶持和發(fā)展本土會展品牌，如綠色食品博覽會、全國糖酒交易會、中部區(qū)域汽車??博覽會等等，積極改善南昌的會展發(fā)展環(huán)境，引導整個會展行業(yè)朝著良性方向延??伸發(fā)展；一方面引進國內外知名會展品牌，世界ＶＲ大會便是最好的佐證，大會??１２??

?第２章國博中心會展業(yè)務內部環(huán)境分析???表２．１?２０１９年場館辦展數(shù)量一覽表??場館名稱?城市?辦展數(shù)量（個）?占比??南昌綠地國際博覽中心?南昌?４３?４１．７％??江西省展覽中心?南昌?１４?１３．６％??九江國際會展中心?九江?７?６．８％??景德鎮(zhèn)國際會展中心?景德鎮(zhèn)?７?６．８％??宜春南氏國際商貿城會展中心?宜春?１?６．８％??毅德城？贛州國際會展中心?贛州?６?５．８％??鷹譚國際眼鏡城展覽中心?鷹澤?６?５．８％??新余市會展中心?新余?５?４．９％??南康品牌家居會展中心?贛州?４?３．９％??瓷都國際？江西建陶會展中心?宜春?２?１．９％??岐黃小鎮(zhèn)會展中心?宜春?１?１．０％??江西國際汽車會展中心?南昌?１?１．０％??數(shù)據(jù)來源：２０１９年江西省會展業(yè)發(fā)展報告??４０個以上８％??…ｆ２〇個８％??圖２．４?２０１９年江西場館經營分布（展會數(shù)量）??１４??

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]南昌國際展覽中心發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 郭欣.南昌大學 2013
[2]南昌會展品牌戰(zhàn)略研究[D]. 戴雪.江西師范大學 2010
[3]南昌市會展經濟發(fā)展研究[D]. 舒立峰.南昌大學 2007



本文編號：3104299