發(fā)布時間：2017-04-15 09:05

  本文關(guān)鍵詞：雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的策略探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：雙年展作為一種西方藝術(shù)展覽的成熟經(jīng)典樣式代表著國際當代藝術(shù)的前沿風貌和探索風向。隨著全球化進程的加速、中國經(jīng)濟文化的繁榮發(fā)展，中國雙年展應運而生。從1992年至2012年這二十年來，，中國本土雙年展除了參照國際慣例策展之外，也開始了本土模式的探索。然而面臨著“雙年展現(xiàn)象”之下的眾多雙年展發(fā)展困境，中國本土雙年展除了穩(wěn)固本土展覽模式之外，更加需要從品牌角度進行展覽思考。樹立品牌展覽意識、進行雙年展品牌營銷、構(gòu)建雙年展品牌資產(chǎn)模型等一系列措施，都需要從品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略高度出發(fā)，深入挖掘目前中國本土雙年展的可持續(xù)發(fā)展路徑，從而擴大亞洲影響力，提高國際知名度。 本文的整體探究共分為六大部分：首先是構(gòu)建了雙年展品牌資產(chǎn)模型。從選擇理論入手，以品牌情感價值功能、品牌展覽的行業(yè)特性意義、基于消費者（參觀者）視角下的戴維·愛格的品牌資產(chǎn)理論的五維度因素為理論基礎來擬設雙年展品牌資產(chǎn)模型，并給予了整體框架解釋和構(gòu)建策略分析。然后在第三章就雙年展品牌營銷可行性問題進行了國外理論及實踐驗證，分析了中國雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的必要性，并引出了第四章上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的文化環(huán)境、展覽模式、受眾認知調(diào)查等多角度分析。最后，結(jié)合以上多角度的分析和探究，本文針對上海雙年展的品牌資產(chǎn)構(gòu)建提出了些許策略性建議：既要通過系統(tǒng)化的上海雙年展品牌塑造來提高知名度，又要采用多種聯(lián)動策略來加強品牌聯(lián)想度，還要進行長期的品牌資產(chǎn)管理來維護上海雙年展的品牌忠誠度。 本文認為，在雙年展品牌資產(chǎn)的構(gòu)建過程中，不僅需要系統(tǒng)的品牌理論給予規(guī)范性指導，需要借鑒國際知名雙年展的具體實踐操作經(jīng)驗，更需要考慮上海雙年展的現(xiàn)實發(fā)展情況。上海雙年展以雙年展品牌資產(chǎn)模型為理論基礎進行全面的品牌實踐，將品牌意識延伸到品牌構(gòu)建行為，從品牌定位塑造到品牌長期管理，力求從各個角度建立和充實雙年展品牌資產(chǎn)模型，從而為中國雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建提供規(guī)范性的架構(gòu)體系。 本文的創(chuàng)新性主要體現(xiàn)在將經(jīng)濟理論中的品牌資產(chǎn)理論運用在雙年展中，尤其是在“雙年展現(xiàn)象”下，將上海雙年展的發(fā)展提高到了品牌資產(chǎn)構(gòu)建、測量和管理的角度，試圖為中國本土雙年展提供一個可借鑒的品牌建構(gòu)模式。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌資產(chǎn) 策略 上海雙年展
【學位授予單位】：上海師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 中文摘要4-6
• Abstract6-11
• 第一章 緒論11-15
• 1.1 研究背景及選題意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 選題意義12-13
• 1.2 研究目的及研究方法13-14
• 1.3 研究現(xiàn)狀和研究創(chuàng)新14-15
• 第二章 雙年展品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建15-23
• 2.1 雙年展品牌資產(chǎn)模型構(gòu)建的理論參照15-20
• 2.1.1 雙年展：制度化的國際藝術(shù)展覽形式15-16
• 2.1.2 品牌：消費者情感價值功能闡釋16
• 2.1.3 品牌展覽：行業(yè)形象的符號意義16-18
• 2.1.4 品牌資產(chǎn)理論：研究向度界定及其闡釋18-20
• 2.1.4.1 界定：基于消費者角度下的品牌資產(chǎn)理論18
• 2.1.4.2 闡釋：戴維·愛格“Brand Equity Ten”的五維度內(nèi)涵18-20
• 2.2 雙年展品牌資產(chǎn)模型的整體框架20-21
• 2.3 雙年展品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建策略21-22
• 2.4 雙年展品牌資產(chǎn)模型的構(gòu)建意義22-23
• 第三章 中國雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的可行性和必要性分析23-31
• 3.1 雙年展品牌營銷的可行性探究23-26
• 3.1.1 品牌需要營銷23-24
• 3.1.2 藝術(shù)機構(gòu)的營銷24-25
• 3.1.3 國際知名雙年展提供的品牌營銷實踐路徑25-26
• 3.2 中國雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的必要性分析26-29
• 3.2.1 全球化影響下獲取國家話語權(quán)意義26-27
• 3.2.2 “雙年展現(xiàn)象”下品牌差異化需求27-29
• 3.2.3 城市品牌傳播下的雙年展品牌意義29
• 3.3 小結(jié)：中國雙年展應該進行品牌資產(chǎn)構(gòu)建29-31
• 第四章 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的多角度分析31-42
• 4.1 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的文化環(huán)境分析33-34
• 4.1.1 上海海派城市文化的包容性分析33
• 4.1.2 上海城市文化形象的建設需求分析33-34
• 4.2 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的展覽模式分析34-36
• 4.2.1 策展制度特色化34-35
• 4.2.2 籌資體系規(guī)范化35-36
• 4.3 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的受眾調(diào)查分析36-40
• 4.3.1 品牌認知層面上的相對優(yōu)勢37-39
• 4.3.2 品牌聯(lián)想層面上亟待加強39-40
• 4.3.3 略顯不足的品牌忠誠度40
• 4.4 小結(jié)：上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建困境40-42
• 第五章 上海雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的策略探究42-47
• 5.1 系統(tǒng)化的塑造策略：提高品牌知名度42-43
• 5.1.1 塑造上海雙年展品牌識別系統(tǒng)，構(gòu)建品牌印象42-43
• 5.1.2 運用整合營銷加強形象傳播，形成印象固著43
• 5.2 聯(lián)動式的測量策略：加強品牌聯(lián)想度43-45
• 5.2.1 適時創(chuàng)新展覽機制后的人性化服務44
• 5.2.2. 強強品牌聯(lián)合下的國際知名度提升44-45
• 5.3 長期性的管理策略：維護品牌忠誠度45-47
• 5.3.1 關(guān)聯(lián)品牌精神，擴張品牌忠誠廣度45
• 5.3.2 加強品牌體驗，累積品牌忠誠深度45-47
• 第六章 結(jié)語47-48
• 致謝48-49
• 參考文獻49-50
• 附錄50-53
• 攻讀學位期間取得的研究成果53

【參考文獻】

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  本文關(guān)鍵詞：雙年展品牌資產(chǎn)構(gòu)建的策略探究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：308050