【摘要】：隱喻和公益廣告分別是語言學(xué)研究和廣告學(xué)研究關(guān)注的兩大主題。隱喻不僅是一種常見的語言現(xiàn)象,也是一種重要的認(rèn)知工具。公益廣告作為一種高層次的廣告形式,通過勸導(dǎo)信息的傳達(dá)引起受眾的注意,從而達(dá)到宣傳及影響的目的,其語言中的隱喻可以激發(fā)人們的想象,產(chǎn)生共鳴,潛移默化地影響人們的思想和行為。環(huán)保公益廣告是公益廣告中與人們接觸最密集,影響最深遠(yuǎn)的傳播形式,通過對(duì)生態(tài)環(huán)境問題的傳播喚起公眾的環(huán)境保護(hù)意識(shí),從而引導(dǎo)公眾參與到環(huán)境保護(hù)之列。隱喻研究一直是語言學(xué)家關(guān)注的熱門話題。傳統(tǒng)的隱喻理論將隱喻看作一種語言現(xiàn)象,一種用于修飾話語的修辭。而隨著認(rèn)知語言學(xué)的發(fā)展,對(duì)隱喻的研究出現(xiàn)了新的轉(zhuǎn)向,隱喻不再局限于修辭手段,而是成為一種認(rèn)知世界、表達(dá)思想的工具,用來揭示語言和思維間最本質(zhì)的聯(lián)系。因此,本文以Lakoff和Johnson的認(rèn)知隱喻理論及Fauconnier和Turner的概念整合理論為理論框架,從動(dòng)靜結(jié)合的角度對(duì)英漢環(huán)保公益廣告中的概念隱喻進(jìn)行認(rèn)知對(duì)比解析,來揭示隱喻的意義建構(gòu)和運(yùn)作機(jī)制,總結(jié)不同民族間的認(rèn)知差異。本文以2002-2012年最近的十年間發(fā)布的英漢環(huán)保公益廣告為研究對(duì)象,語料包括話語層面的隱喻和圖片形式的畫喻,文中語料主要有兩種來源,其一是國內(nèi)最有影響力的官方公益廣告交流平臺(tái)——中國公益廣告網(wǎng)及提供實(shí)時(shí)在線展覽與學(xué)術(shù)交流的美國廣告協(xié)會(huì)。其二是國內(nèi)外權(quán)威的公益組織：自然基金會(huì)、綠色和平組織、自然資源保護(hù)委員會(huì)網(wǎng)站等。由于他們對(duì)環(huán)境保護(hù)問題更為深入的了解、與政府緊密的聯(lián)系以及很高的收視率,他們播出的公益廣告無論在廣告制作的深度上還是對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注程度上都被看作是公益廣告的代表。通過對(duì)英漢語料的對(duì)比分析,文章進(jìn)一步提出文化共核性與差異性對(duì)于隱喻解讀的影響,以期對(duì)現(xiàn)有的英漢公益廣告語言的研究做出有益補(bǔ)充,喚起公眾在公益廣告領(lǐng)域的文化意識(shí),從而促進(jìn)中西方公益廣告文化的互跨和融合。
【學(xué)位授予單位】：西安工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：H15;H315

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本文編號(hào)：2778019