發(fā)布時間：2020-06-26 03:18

【摘要】：隨著現(xiàn)代會展經(jīng)濟的不斷發(fā)展,會展品牌對于城市經(jīng)濟的拉動作用日益突顯,許多會展品牌甚至已經(jīng)逐漸成為一個城市形象的代表,城市會展品牌的構(gòu)建對于社會經(jīng)濟的發(fā)展意義重大。一個好的城市會展品牌能夠帶動整個城市的經(jīng)濟、政治、文化、社會等各方面領(lǐng)域的發(fā)展。而許多會展城市也在極力鼓勵和推動會展的蓬勃興起�？梢哉f,會展興,則城市興。作為一個國際化程度與城市經(jīng)濟發(fā)展的重要標準之一,會展越來越成為一大亮點。會展的發(fā)展已逐漸成為城市經(jīng)濟發(fā)展的助推器和城市形象的代名詞。 城市會展品牌是一個整體概念,由城市內(nèi)各種會展資源,會展基礎(chǔ)建設(shè),城市總體景觀,城市人文底蘊等多種因素共同組成且相互作用�，F(xiàn)如今蓬勃的世博會,也是許多國家和城市爭奪的熱點。舉辦世博會和奧運會,甚至是世界杯等,帶來的直接收益和潛在收益都是巨大的。不僅能帶動整個城市的經(jīng)濟發(fā)展,給整個城市的建設(shè)帶來的巨變和飛騰。與此同時,城市經(jīng)濟繁榮為會展品牌的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)條件,二者之間的良性循環(huán)推動著城市與其會展品牌的共同發(fā)展。 本文選取南昌會展作為研究對象,對南昌市城市會展品牌戰(zhàn)略問題進行了系統(tǒng)的分析和研究。借鑒中國著名會展城市的經(jīng)驗和規(guī)律,本文以梯度理論、品牌定位理論、競爭性理論和系統(tǒng)理論為指導,根據(jù)南昌城市會展品牌的發(fā)展條件及發(fā)展現(xiàn)狀,圍繞會展品牌的模式選擇、會展品牌的識別界定和會展品牌的管理規(guī)劃等提出了南昌會展品牌三大戰(zhàn)略。
【學位授予單位】：江西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：F713.83
【圖文】：

同時，南昌在 11 月舉辦的首屆低碳大會的成功舉辦也說明了這點。管目前南昌的綜合實力還不能和國外著名的會展城市相對比，但隨著南的不斷騰飛，南昌完全有能力也有實力把國際化的會展辦多，辦好。2、展會類型定位一般來說，會展可以分成綜合性展會和專業(yè)性展會。專業(yè)展市場，處于發(fā)展初期階段的會展企業(yè)的小型企業(yè)、或新地域市場的大型國際會的選擇，他們通過專業(yè)性的會展來提高自己的知名度。在專業(yè)性會展中只要有一定的促銷和宣傳，那么就能取得一定的營銷力。[31]綜合展是在走向成熟的、大型綜合會展企業(yè)的選擇。因為他們有足夠的資本和實與到各種會展中來。總體來說綜合展的經(jīng)濟效益不如專業(yè)展，而且專業(yè)綜合展更容易形成品牌，目前國際上會展業(yè)的發(fā)展也越來越聚焦于專業(yè)性綜合來看，南昌應(yīng)該多舉辦一些專業(yè)會展。3、產(chǎn)品定位無論是做任何一種產(chǎn)業(yè)，品牌的定位是至關(guān)重要的。只有把品牌定準確，才可能更好的面對市場，針對市場，占領(lǐng)市場。

【參考文獻】

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本文編號：2729743