發(fā)布時(shí)間：2020-06-14 19:41

【摘要】：隨著資本的介入,中國境內(nèi)舉辦特展的市場(chǎng)化進(jìn)程也開始加速。特展發(fā)展的市場(chǎng)化要求主辦方重視特展主題和內(nèi)容的同時(shí),也要關(guān)注特展觀眾的觀展動(dòng)機(jī)和需求。目前對(duì)境內(nèi)特展的理論研究并不多見,因此,本文依托動(dòng)機(jī)理論、馬斯洛需求層次理論、誘因理論等理論,將不可直接觀測(cè)的觀展動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為內(nèi)在需要和外在誘因這兩個(gè)促成動(dòng)機(jī)產(chǎn)生的條件來間接推測(cè),從而定量分析觀眾的觀展動(dòng)機(jī)與意愿間的關(guān)系,以期找到促成觀展動(dòng)機(jī)的內(nèi)在需求、外在誘因中促進(jìn)因素和阻礙因素與觀展意愿的相關(guān)性和預(yù)測(cè)性,從而系統(tǒng)地為處于粗放型市場(chǎng)化發(fā)展的特展策劃和運(yùn)營(yíng)方向提供一個(gè)實(shí)證依據(jù)。本文先通過前測(cè)數(shù)據(jù)來檢驗(yàn)問卷的結(jié)構(gòu)效度以確定本文的理論結(jié)構(gòu)劃分合理;接著在控制熟悉度的條件下分析觀展動(dòng)機(jī)中內(nèi)在需求和外在誘因的各變量與觀展意愿間的相關(guān)性,發(fā)現(xiàn)僅“認(rèn)知與審美需求”、“特展知名度與宣傳”、“特展主題與文化特質(zhì)”和“特展的附加價(jià)值”與觀展意愿間相關(guān)性顯著,在相關(guān)性基礎(chǔ)上進(jìn)行回歸分析,發(fā)現(xiàn)僅“認(rèn)知與審美需求”、“特展知名度與宣傳”、“特展主題與文化特質(zhì)”顯著正向預(yù)測(cè)特展觀眾的觀展意愿;這里引入“價(jià)格感知”作為調(diào)節(jié)變量,發(fā)現(xiàn)價(jià)格感知高的用戶比價(jià)格感知低的用戶,其觀展意愿更容易受到特展知名度與宣傳變化的影響�；谶@個(gè)結(jié)果,市場(chǎng)可以將有限的資本和資源合理高效地分配在特展的策劃和運(yùn)營(yíng)活動(dòng)中。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G124
【圖文】：

5圖 1-1 研究路線Fig. 1-1 Research Development如圖 1.1 所示，本文通過實(shí)踐觀察到境內(nèi)特展發(fā)展在現(xiàn)實(shí)中存在的問題，通過相關(guān)理論和前人文獻(xiàn)的閱讀，基于需求理論、誘因理論、價(jià)值感知理論等提出了研究的問題，依據(jù)相關(guān)理論和前人的相關(guān)研究為基礎(chǔ)建立研究的框架及假設(shè)模型，界定出本研究中不同變量的衡量標(biāo)準(zhǔn)及量表，基于 SPSS 對(duì)收集到的樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行特

圖 5-1 多元回歸模型基于多元線性回歸模型的調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗(yàn) 調(diào)節(jié)效應(yīng)如果兩個(gè)變量 X、Y的關(guān)系受到第三個(gè)變量 M的影響，則稱 M為調(diào)整變量，劉紅云，侯杰泰，2012）。Baron和Kenny（1986）認(rèn)為，調(diào)節(jié)變量可以，也可以是定量的，它影響因變量和自變量之間關(guān)系的方向（正或負(fù)）或

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本文編號(hào)：2713261