【摘要】：今天,僅僅依靠陳列展覽吸引觀眾,已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代博物館的發(fā)展和觀眾對(duì)博物館的需求,需要通過市場(chǎng)營(yíng)銷增加博物館的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)能力。如何正確處理博物館使命與市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)系,是當(dāng)前博物館面臨的一個(gè)重大問題。拓展服務(wù)領(lǐng)域,正確處理社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系,把社會(huì)效益放在首位,是博物館市場(chǎng)營(yíng)銷的重要原則。如果過度追求經(jīng)濟(jì)利益,必然導(dǎo)致博物館市場(chǎng)營(yíng)銷的運(yùn)作方式出現(xiàn)低俗化和過度商業(yè)化的傾向,從根本上給博物館的發(fā)展帶來負(fù)面影響;在開展市場(chǎng)營(yíng)銷的同時(shí),管理者所關(guān)注的不僅僅是經(jīng)濟(jì)效益,而應(yīng)該是博物館的綜合效益。
[Abstract]:Today, relying only on exhibition to attract the audience is far from meeting the development of modern museums and the audience's demand for museums. It is necessary to increase the social competitiveness of museums through marketing. How to correctly deal with the relationship between museum mission and marketing is an important problem facing museums at present. It is an important principle of museum marketing to expand the service field, correctly handle the relationship between social and economic benefits, and put social benefits in the first place. If the excessive pursuit of economic interests, it will inevitably lead to the trend of vulgarization and excessive commercialization of museum marketing, which will fundamentally have a negative impact on the development of museums. At the same time of marketing, managers should pay attention not only to economic benefits, but also to the comprehensive benefits of museums.
【作者單位】： 故宮博物院;
【分類號(hào)】：G266

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本文編號(hào)：2492183