本文關(guān)鍵詞：德國會(huì)展業(yè)發(fā)展對中國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

內(nèi)陸城市會(huì)展業(yè)的國際化發(fā)展道路——以成都為例

日期：2012年5月23日　　　作者：廖熹 伍業(yè)春

　　【摘  要】 本文在省市兩級黨委高度重視成都城市和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展的背景下，總結(jié)了德國幾大內(nèi)陸城市成功的會(huì)展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合成都會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)際，提出了加快會(huì)展業(yè)國際化進(jìn)程的幾點(diǎn)建議。
　　【關(guān)鍵詞】內(nèi)陸城市；會(huì)展業(yè)；國際化；發(fā)展道路

　　作為內(nèi)陸城市的成都，提升城市經(jīng)濟(jì)的外向度是擴(kuò)大城市國際影響力的必要手段，是否沿海已不成為妨礙一個(gè)城市發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)性決定因素，在內(nèi)陸“后沿海城市”紛紛興起的時(shí)代，開放的觀念和創(chuàng)新的思維才是決定城市國際化水平的關(guān)鍵。如果說交通樞紐、現(xiàn)代物流、國際貿(mào)易是促使城市國際化特質(zhì)進(jìn)一步顯現(xiàn)的重要方式，而高度發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)便是充分展示城市國際化的窗口，也是提升城市國際知名度和影響力最有力的途徑。

　　一、“后沿�！睍r(shí)代內(nèi)陸城市的國際化取向

　　在新的時(shí)代條件下，所謂“沿�！辈粌H表示地理方位，更特指一種鮮明的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特征，包括外向型主導(dǎo)的發(fā)展模式、“中國制造”的重要產(chǎn)地和出口創(chuàng)匯地等。這里，“沿海地區(qū)”和“內(nèi)陸地區(qū)”的內(nèi)涵并不是指一個(gè)地區(qū)離海邊遠(yuǎn)近的地理概念，而已經(jīng)引申為一個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)上的概念。隨著新的經(jīng)濟(jì)格局和政策調(diào)控變化，很多內(nèi)陸城市逐步具備了沿海城市那樣進(jìn)行外貿(mào)的條件，以公路、鐵路、航空等各種立體交通運(yùn)輸方式相互配合，保證各類貨物的迅速集散，建立起便捷、暢通的交通基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)、物流網(wǎng)絡(luò)和信息網(wǎng)絡(luò)，向“內(nèi)陸港”中心城市的目標(biāo)發(fā)展，并通過梯度推進(jìn)戰(zhàn)略，形成資金、技術(shù)、管理、人才的雙向輸送，輻射周邊，繼而對內(nèi)陸城市群交通、物流、信息的一體化起到積極的推動(dòng)作用。這個(gè)過程中，無論“港口”的形成，還是“中心城市”的打造，都開始顯露出“沿海城市”的特質(zhì)，無疑，成都也是具備了“后沿海城市”特征的重要城市。
　　成都已進(jìn)入城市國際化的初始期，世界500強(qiáng)企業(yè)有207家落戶成都，9個(gè)國家設(shè)立領(lǐng)事館，已成為“國內(nèi)四大航空城市”，國際及地區(qū)通航城市達(dá)46個(gè)，入駐外資銀行13家，城市吸引力的提升為促進(jìn)城市國際化水平，帶動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際化發(fā)展創(chuàng)造了空前機(jī)遇。當(dāng)前，成都市進(jìn)一步明確了國際化的發(fā)展取向，省市兩級黨委高度重視成都城市和會(huì)展經(jīng)濟(jì)的國際化發(fā)展，劉奇葆書記提出“努力把成都建設(shè)成為開放型的區(qū)域中心和國際化城市”，要“更多舉辦各類國際性會(huì)展、會(huì)議和活動(dòng)，向世界展示一個(gè)充分國際化的開放成都”，黃新初書記也提出要“大力發(fā)展國際會(huì)展經(jīng)濟(jì)，積極承辦具有世界影響力的重大活動(dòng)，進(jìn)一步提升成都的國際知名度和影響力”。

　　二、內(nèi)陸型城市會(huì)展業(yè)國際化發(fā)展借鑒

　　作為世界第一展覽強(qiáng)國，，德國平均每年舉辦約150個(gè)國際性展會(huì)，展位面積600-700萬平方米，吸引世界各地16-17萬參展商及900-1000萬參觀者 ，世界上最大的五個(gè)展覽中心有四個(gè)在德國，分別位于漢諾威、法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫四大城市。同時(shí)，這些內(nèi)陸城市成功的國際化辦展經(jīng)驗(yàn)非常值得我們學(xué)習(xí)。
　�。ㄒ唬┦澜缫涣鞯臅�(huì)展場館及設(shè)施
　　會(huì)展場館是會(huì)展業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和載體，在發(fā)展會(huì)展業(yè)的過程中，德國許多城市都把構(gòu)建世界一流的會(huì)展場館和相應(yīng)設(shè)施當(dāng)作邁向國際會(huì)展中心城市的重要一步，相繼建設(shè)大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的會(huì)展場館，一開始便走了一條高標(biāo)準(zhǔn)的道路。
                                             

　　這些大型會(huì)展場館都配有各種先進(jìn)的設(shè)備和功能齊全的大型會(huì)議中心，配備了優(yōu)良的觀眾導(dǎo)看系統(tǒng)。交通設(shè)施非常完備，不僅有公交、地鐵等直通會(huì)展中心，而且有的場館如漢諾威展覽中心還設(shè)有專門的客運(yùn)火車站和專用貨運(yùn)站，多條火車支線直通各展覽大廳，甚至?xí)怪行倪�專設(shè)了直升機(jī)停機(jī)場，為國際大型展會(huì)的順利進(jìn)行提供了實(shí)實(shí)在在的保障。
　�。ǘ⿵�(qiáng)烈的國際戰(zhàn)略意識(shí)
　　德國各大會(huì)展城市的展覽公司的最大優(yōu)勢在于具有很強(qiáng)的國際戰(zhàn)略意識(shí)，一是早在20世紀(jì)60年代，德舉辦的博覽會(huì)就向國外參展商開放，并想方設(shè)法吸引更多的外國參展商和觀眾，從而使德國舉辦的博覽會(huì)的國際性日益提高；二是德展覽公司能洞察國際展覽市場的發(fā)展趨勢，及時(shí)到國外投資辦展。聯(lián)邦政府和展覽業(yè)協(xié)會(huì)每年推出“官方出國參展計(jì)劃”，推出一系列促進(jìn)措施，各州政府也大力扶持本州企業(yè)，尤其是中小企業(yè)參加國外展覽。目前，以中國為核心的亞洲市場及中東歐國家正成為德國主要會(huì)展城市的新的業(yè)務(wù)和利潤增長點(diǎn)。
　�。ㄈ⿲I(yè)、跨業(yè)態(tài)經(jīng)營趨勢
　　德國會(huì)展城市越來越關(guān)注于會(huì)展業(yè)專業(yè)細(xì)分，追求大而全的會(huì)展已經(jīng)被認(rèn)為不能帶來良好的效益。一些展覽由綜合性紛紛向?qū)I(yè)性轉(zhuǎn)變，如漢諾威公司已將不具專業(yè)性的會(huì)展予以拆分或歸并、取消，只有更具針對性和專業(yè)性的展會(huì)，才能讓人們感到物有所值，才能更加吸引參展商的有限投資。同時(shí)，德國會(huì)展公司十分看重場館的營銷，為參展商提供既符合品牌展覽要求，又具有個(gè)性化的專業(yè)展館搭建。此外，加強(qiáng)與旅游機(jī)構(gòu)的合作，為參展商和參觀者提供酒店預(yù)訂、旅行安排等增值服務(wù)，形成“會(huì)展旅游”服務(wù)產(chǎn)品，不斷拓展會(huì)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。
　�。ㄋ模┬袠I(yè)協(xié)會(huì)的強(qiáng)勢作用
　　德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)（AUMA）是德國展覽業(yè)的權(quán)威組織，也是代表德國政府進(jìn)行宏觀調(diào)控的唯一的行業(yè)組織，是由參展商、購買者和博覽會(huì)組織者三方面力量組合而成的聯(lián)合體。德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)作為服務(wù)和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，其主要任務(wù)是負(fù)責(zé)與議會(huì)、政府各部門和其他行業(yè)組織進(jìn)行溝通；協(xié)調(diào)所有在德國舉辦的展覽及德國在國外組織的展覽活動(dòng)；確保德國博覽會(huì)市場的透明化；研究、評估和維護(hù)迅速膨脹的數(shù)據(jù)庫；出版和發(fā)布展覽指南，提供與展覽有關(guān)的咨詢服務(wù)和培訓(xùn)等。德國會(huì)展公司在制定辦展方案和招展過程中都與相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)密切合作，共同打造行業(yè)會(huì)展品牌。在AUMA的統(tǒng)一調(diào)控下，共同探究相關(guān)展覽的市場定位，可以有效避免重復(fù)辦展、多頭辦展分散混亂的局面。
　　（五）先進(jìn)的人才培養(yǎng)和認(rèn)證機(jī)制
　　德國會(huì)展城市展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展與專業(yè)人才的培養(yǎng)密切相關(guān)。德國大專院校都設(shè)有展覽專業(yè)，很多高校接受展覽公司的委托培訓(xùn)，教育課程緊跟行業(yè)發(fā)展方向，涉及工商管理、展覽管理、會(huì)議管理、大型活動(dòng)管理以及展示設(shè)計(jì)與搭建五大專業(yè)領(lǐng)域，教師經(jīng)驗(yàn)豐富，大多具有會(huì)展企業(yè)背景并與會(huì)展行業(yè)保持密切的聯(lián)系。同時(shí)，德國的AUMA等建立創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃和內(nèi)容，并分別通過課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會(huì)活動(dòng)和考試等方式給予被培訓(xùn)人員各種機(jī)會(huì)，授予一定的分?jǐn)?shù)，分?jǐn)?shù)累積授予資格證書。嚴(yán)格、系統(tǒng)的人才培訓(xùn)為展覽業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ)，使得發(fā)達(dá)國家在展覽業(yè)的競爭中始終占有絕對的優(yōu)勢。

　　三、成都推進(jìn)會(huì)展業(yè)國際化進(jìn)程的建議

　�。ㄒ唬┘哟髸�(huì)展場館設(shè)施建設(shè)推進(jìn)力度
　　做好會(huì)展業(yè)硬件設(shè)施建設(shè)工作，科學(xué)規(guī)劃、抓緊實(shí)施展館建設(shè)，避免小而散，走國際化、專業(yè)化、大型化和品牌化之路。積極推動(dòng)省博覽局牽頭的中國西部國際博覽城項(xiàng)目規(guī)劃、立項(xiàng)和開工建設(shè)。大力推動(dòng)新世紀(jì)環(huán)球中心建設(shè)，提高現(xiàn)有世紀(jì)城新國際會(huì)展中心場館使用效率。推動(dòng)非遺博覽園會(huì)議中心和酒店等項(xiàng)目開工建設(shè)。推動(dòng)有條件的區(qū)（市）縣建設(shè)符合規(guī)劃要求的中小型專業(yè)場館和會(huì)議中心。積極完善會(huì)展設(shè)施和其他相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施，如高星級賓館酒店、立體交通網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)代化會(huì)展設(shè)施等，完善其接待條件，優(yōu)化城市環(huán)境。
　　（二）構(gòu)建對外開放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)
　　大力引進(jìn)國際會(huì)展活動(dòng)，加強(qiáng)與國際協(xié)會(huì)、行業(yè)組織、科研機(jī)構(gòu)等合作，共同申辦論壇和會(huì)議。精心辦好重大會(huì)展活動(dòng)，按國際標(biāo)準(zhǔn)辦展辦會(huì)，充分發(fā)揮國際會(huì)展活動(dòng)展示開放城市形象、服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。進(jìn)一步優(yōu)化會(huì)展政務(wù)服務(wù)環(huán)境，提高政務(wù)服務(wù)國際化水平。積極推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目通過全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)（UFI）認(rèn)證。加強(qiáng)與國際會(huì)展名城的交流和項(xiàng)目合作。鼓勵(lì)本土企業(yè)赴境外組展參展。邀請國外會(huì)展組織和企業(yè)來蓉參展參會(huì)、開展合作洽談。加強(qiáng)與境外媒體聯(lián)系，做好成都國際會(huì)展宣傳報(bào)道，塑造成都國際形象。
　�。ㄈ┩苿�(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)專業(yè)化、聯(lián)動(dòng)化發(fā)展
　　樹立專業(yè)化辦展理念，細(xì)分會(huì)展專業(yè)類型，衍生和新創(chuàng)一批專業(yè)性強(qiáng)的會(huì)展項(xiàng)目，按照以產(chǎn)業(yè)辦展的思　路，積極培育建材展、電子展、美容展、奢侈品展、動(dòng)漫展等專業(yè)展覽，使展會(huì)更具針對性和無可替代性，吸引參展商投資。加大對場館的營銷力度，鼓勵(lì)場館服務(wù)商為參展商提供既符合品牌展覽要求，又具有個(gè)性化的專業(yè)展館搭建。加強(qiáng)會(huì)展與文化、旅游的跨部門跨行業(yè)協(xié)作，分階段有計(jì)劃地拓展會(huì)展文化旅游市場尤其是會(huì)獎(jiǎng)旅游市場。積極開發(fā)會(huì)后觀光旅游、體驗(yàn)旅游，根據(jù)會(huì)議客源市場的特征實(shí)施精準(zhǔn)營銷，開發(fā)針對性強(qiáng)的旅游產(chǎn)品，不斷拓展會(huì)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。促進(jìn)交通運(yùn)輸、通訊、餐飲、住宿、翻譯、金融、保險(xiǎn)、零售等關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展，提升其服務(wù)配套品質(zhì)。優(yōu)化會(huì)展中心、賓館酒店、旅行社和餐飲、廣告、翻譯等行業(yè)企業(yè)的“會(huì)展服務(wù)聯(lián)盟”機(jī)制，通過聯(lián)盟機(jī)制，帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈實(shí)現(xiàn)縱深整合。
　�。ㄋ模┵x予行業(yè)協(xié)會(huì)更多的管理職能
　　通過政府給予適度補(bǔ)貼、會(huì)員企業(yè)的會(huì)費(fèi)、出版刊物、登載廣告、開展學(xué)術(shù)活動(dòng)、進(jìn)行行業(yè)培訓(xùn)等收入形式穩(wěn)定行業(yè)協(xié)會(huì)的經(jīng)費(fèi)來源，以支撐行業(yè)協(xié)會(huì)正常運(yùn)作。適當(dāng)參照德國展博委員會(huì)（AUMA）的模式，樹立協(xié)會(huì)的權(quán)威性，協(xié)會(huì)應(yīng)有經(jīng)濟(jì)部門、組展單位、展覽公司和企業(yè)代表等多方參加，具有廣泛的代表性并賦予一定的權(quán)威，行使行業(yè)協(xié)調(diào)、會(huì)員服務(wù)、行業(yè)規(guī)范和資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施等職能。如制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和公約，規(guī)范市場主體行為，實(shí)現(xiàn)良性競爭；推進(jìn)會(huì)展業(yè)的法人資質(zhì)評價(jià)體系建立，形成會(huì)展市場準(zhǔn)入機(jī)制和評估認(rèn)證機(jī)制；對會(huì)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行審核公布；做好行業(yè)內(nèi)培訓(xùn)，制定從業(yè)人員的資格認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)；為會(huì)展企業(yè)提供信息服務(wù)，收集國內(nèi)外會(huì)展要聞、政策法規(guī)、企業(yè)動(dòng)等信息，通過簡報(bào)形式予以發(fā)布；協(xié)調(diào)全市展覽計(jì)劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會(huì)展內(nèi)容重復(fù)的現(xiàn)象。
　　（五）加強(qiáng)對會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)
　　會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，最終需要落實(shí)到人才的支撐。推動(dòng)高等院校按原有學(xué)科特點(diǎn)和會(huì)展人才需求類型開設(shè)會(huì)展相關(guān)專業(yè)，依據(jù)各自特長建設(shè)特色專業(yè)，嚴(yán)格審核會(huì)展專業(yè)設(shè)置，確保有重點(diǎn)、高起點(diǎn)地培養(yǎng)會(huì)展人才。加強(qiáng)與行業(yè)聯(lián)系，推進(jìn)高校會(huì)展教育的產(chǎn)學(xué)結(jié)合，與公司企業(yè)建立緊密相連的產(chǎn)學(xué)合作基地，鼓勵(lì)研究教育機(jī)構(gòu)、科研院所展示會(huì)展最新的研究成果，并鼓勵(lì)會(huì)展專業(yè)的大學(xué)生帶來自己的設(shè)計(jì)作品、商業(yè)計(jì)劃。吸引國外高水準(zhǔn)的會(huì)展公司對我市會(huì)展從業(yè)人員進(jìn)行專門培訓(xùn)，學(xué)習(xí)、借鑒國外的先進(jìn)技術(shù)和辦展技能，邀請國內(nèi)外專家介紹會(huì)展組織、設(shè)計(jì)等方面的知識(shí)的形式，提高會(huì)展從業(yè)人員的經(jīng)營管理技能。四是持續(xù)引進(jìn)一批專業(yè)化的會(huì)展人才隊(duì)伍，根據(jù)市場需求，重點(diǎn)引進(jìn)會(huì)展策劃和管理等方面的高層次人才，把引進(jìn)會(huì)展高端人才納入全市人才建設(shè)規(guī)劃，通過各種渠道，為會(huì)展業(yè)提供有力的智力支持和人才支撐。

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作者簡介：
  廖喜，伍業(yè)春，均系成都市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究院城市與服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究所高級經(jīng)濟(jì)研究人員。

來源：成都市經(jīng)濟(jì)信息中心        

  本文關(guān)鍵詞：德國會(huì)展業(yè)發(fā)展對中國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。