本文關鍵詞：德國會展業(yè)發(fā)展對中國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

內(nèi)陸城市會展業(yè)的國際化發(fā)展道路——以成都為例

日期：2012年5月23日　　　作者：廖熹 伍業(yè)春

　　【摘  要】 本文在省市兩級黨委高度重視成都城市和會展經(jīng)濟的國際化發(fā)展的背景下，總結了德國幾大內(nèi)陸城市成功的會展業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，并結合成都會展業(yè)發(fā)展實際，提出了加快會展業(yè)國際化進程的幾點建議。
　　【關鍵詞】內(nèi)陸城市；會展業(yè)；國際化；發(fā)展道路

　　作為內(nèi)陸城市的成都，提升城市經(jīng)濟的外向度是擴大城市國際影響力的必要手段，是否沿海已不成為妨礙一個城市發(fā)展外向型經(jīng)濟的主導性決定因素，在內(nèi)陸“后沿海城市”紛紛興起的時代，開放的觀念和創(chuàng)新的思維才是決定城市國際化水平的關鍵。如果說交通樞紐、現(xiàn)代物流、國際貿(mào)易是促使城市國際化特質(zhì)進一步顯現(xiàn)的重要方式，而高度發(fā)展會展經(jīng)濟便是充分展示城市國際化的窗口，也是提升城市國際知名度和影響力最有力的途徑。

　　一、“后沿海”時代內(nèi)陸城市的國際化取向

　　在新的時代條件下，所謂“沿�！辈粌H表示地理方位，更特指一種鮮明的經(jīng)濟發(fā)展特征，包括外向型主導的發(fā)展模式、“中國制造”的重要產(chǎn)地和出口創(chuàng)匯地等。這里，“沿海地區(qū)”和“內(nèi)陸地區(qū)”的內(nèi)涵并不是指一個地區(qū)離海邊遠近的地理概念，而已經(jīng)引申為一個宏觀經(jīng)濟上的概念。隨著新的經(jīng)濟格局和政策調(diào)控變化，很多內(nèi)陸城市逐步具備了沿海城市那樣進行外貿(mào)的條件，以公路、鐵路、航空等各種立體交通運輸方式相互配合，保證各類貨物的迅速集散，建立起便捷、暢通的交通基礎設施網(wǎng)絡、物流網(wǎng)絡和信息網(wǎng)絡，向“內(nèi)陸港”中心城市的目標發(fā)展，并通過梯度推進戰(zhàn)略，形成資金、技術、管理、人才的雙向輸送，輻射周邊，繼而對內(nèi)陸城市群交通、物流、信息的一體化起到積極的推動作用。這個過程中，無論“港口”的形成，還是“中心城市”的打造，都開始顯露出“沿海城市”的特質(zhì)，無疑，成都也是具備了“后沿海城市”特征的重要城市。
　　成都已進入城市國際化的初始期，世界500強企業(yè)有207家落戶成都，9個國家設立領事館，已成為“國內(nèi)四大航空城市”，國際及地區(qū)通航城市達46個，入駐外資銀行13家，城市吸引力的提升為促進城市國際化水平，帶動會展經(jīng)濟國際化發(fā)展創(chuàng)造了空前機遇。當前，成都市進一步明確了國際化的發(fā)展取向，省市兩級黨委高度重視成都城市和會展經(jīng)濟的國際化發(fā)展，劉奇葆書記提出“努力把成都建設成為開放型的區(qū)域中心和國際化城市”，要“更多舉辦各類國際性會展、會議和活動，向世界展示一個充分國際化的開放成都”，黃新初書記也提出要“大力發(fā)展國際會展經(jīng)濟，積極承辦具有世界影響力的重大活動，進一步提升成都的國際知名度和影響力”。

　　二、內(nèi)陸型城市會展業(yè)國際化發(fā)展借鑒

　　作為世界第一展覽強國，，德國平均每年舉辦約150個國際性展會，展位面積600-700萬平方米，吸引世界各地16-17萬參展商及900-1000萬參觀者 ，世界上最大的五個展覽中心有四個在德國，分別位于漢諾威、法蘭克福、科隆、杜塞爾多夫四大城市。同時，這些內(nèi)陸城市成功的國際化辦展經(jīng)驗非常值得我們學習。
　�。ㄒ唬┦澜缫涣鞯臅箞鲳^及設施
　　會展場館是會展業(yè)發(fā)展的基礎和載體，在發(fā)展會展業(yè)的過程中，德國許多城市都把構建世界一流的會展場館和相應設施當作邁向國際會展中心城市的重要一步，相繼建設大規(guī)模、高標準的會展場館，一開始便走了一條高標準的道路。
                                             

　　這些大型會展場館都配有各種先進的設備和功能齊全的大型會議中心，配備了優(yōu)良的觀眾導看系統(tǒng)。交通設施非常完備，不僅有公交、地鐵等直通會展中心，而且有的場館如漢諾威展覽中心還設有專門的客運火車站和專用貨運站，多條火車支線直通各展覽大廳，甚至會展中心還專設了直升機停機場，為國際大型展會的順利進行提供了實實在在的保障。
　�。ǘ⿵娏业膰H戰(zhàn)略意識
　　德國各大會展城市的展覽公司的最大優(yōu)勢在于具有很強的國際戰(zhàn)略意識，一是早在20世紀60年代，德舉辦的博覽會就向國外參展商開放，并想方設法吸引更多的外國參展商和觀眾，從而使德國舉辦的博覽會的國際性日益提高；二是德展覽公司能洞察國際展覽市場的發(fā)展趨勢，及時到國外投資辦展。聯(lián)邦政府和展覽業(yè)協(xié)會每年推出“官方出國參展計劃”，推出一系列促進措施，各州政府也大力扶持本州企業(yè)，尤其是中小企業(yè)參加國外展覽。目前，以中國為核心的亞洲市場及中東歐國家正成為德國主要會展城市的新的業(yè)務和利潤增長點。
　�。ㄈ⿲I(yè)、跨業(yè)態(tài)經(jīng)營趨勢
　　德國會展城市越來越關注于會展業(yè)專業(yè)細分，追求大而全的會展已經(jīng)被認為不能帶來良好的效益。一些展覽由綜合性紛紛向?qū)I(yè)性轉(zhuǎn)變，如漢諾威公司已將不具專業(yè)性的會展予以拆分或歸并、取消，只有更具針對性和專業(yè)性的展會，才能讓人們感到物有所值，才能更加吸引參展商的有限投資。同時，德國會展公司十分看重場館的營銷，為參展商提供既符合品牌展覽要求，又具有個性化的專業(yè)展館搭建。此外，加強與旅游機構的合作，為參展商和參觀者提供酒店預訂、旅行安排等增值服務，形成“會展旅游”服務產(chǎn)品，不斷拓展會展產(chǎn)業(yè)價值鏈。
　�。ㄋ模┬袠I(yè)協(xié)會的強勢作用
　　德國展覽業(yè)協(xié)會（AUMA）是德國展覽業(yè)的權威組織，也是代表德國政府進行宏觀調(diào)控的唯一的行業(yè)組織，是由參展商、購買者和博覽會組織者三方面力量組合而成的聯(lián)合體。德國展覽業(yè)協(xié)會作為服務和協(xié)調(diào)機構，其主要任務是負責與議會、政府各部門和其他行業(yè)組織進行溝通；協(xié)調(diào)所有在德國舉辦的展覽及德國在國外組織的展覽活動；確保德國博覽會市場的透明化；研究、評估和維護迅速膨脹的數(shù)據(jù)庫；出版和發(fā)布展覽指南，提供與展覽有關的咨詢服務和培訓等。德國會展公司在制定辦展方案和招展過程中都與相關的行業(yè)協(xié)會密切合作，共同打造行業(yè)會展品牌。在AUMA的統(tǒng)一調(diào)控下，共同探究相關展覽的市場定位，可以有效避免重復辦展、多頭辦展分散混亂的局面。
　�。ㄎ澹┫冗M的人才培養(yǎng)和認證機制
　　德國會展城市展覽業(yè)的蓬勃發(fā)展與專業(yè)人才的培養(yǎng)密切相關。德國大專院校都設有展覽專業(yè)，很多高校接受展覽公司的委托培訓，教育課程緊跟行業(yè)發(fā)展方向，涉及工商管理、展覽管理、會議管理、大型活動管理以及展示設計與搭建五大專業(yè)領域，教師經(jīng)驗豐富，大多具有會展企業(yè)背景并與會展行業(yè)保持密切的聯(lián)系。同時，德國的AUMA等建立創(chuàng)造了一套系統(tǒng)完整的專業(yè)人才培養(yǎng)計劃和內(nèi)容，并分別通過課堂學習、工作實踐、參與協(xié)會活動和考試等方式給予被培訓人員各種機會，授予一定的分數(shù)，分數(shù)累積授予資格證書。嚴格、系統(tǒng)的人才培訓為展覽業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅實的智力基礎，使得發(fā)達國家在展覽業(yè)的競爭中始終占有絕對的優(yōu)勢。

　　三、成都推進會展業(yè)國際化進程的建議

　�。ㄒ唬┘哟髸箞鲳^設施建設推進力度
　　做好會展業(yè)硬件設施建設工作，科學規(guī)劃、抓緊實施展館建設，避免小而散，走國際化、專業(yè)化、大型化和品牌化之路。積極推動省博覽局牽頭的中國西部國際博覽城項目規(guī)劃、立項和開工建設。大力推動新世紀環(huán)球中心建設，提高現(xiàn)有世紀城新國際會展中心場館使用效率。推動非遺博覽園會議中心和酒店等項目開工建設。推動有條件的區(qū)（市）縣建設符合規(guī)劃要求的中小型專業(yè)場館和會議中心。積極完善會展設施和其他相關基礎設施，如高星級賓館酒店、立體交通網(wǎng)絡、現(xiàn)代化會展設施等，完善其接待條件，優(yōu)化城市環(huán)境。
　�。ǘ嫿▽ν忾_放和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺
　　大力引進國際會展活動，加強與國際協(xié)會、行業(yè)組織、科研機構等合作，共同申辦論壇和會議。精心辦好重大會展活動，按國際標準辦展辦會，充分發(fā)揮國際會展活動展示開放城市形象、服務實體經(jīng)濟、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用。進一步優(yōu)化會展政務服務環(huán)境，提高政務服務國際化水平。積極推動會展項目通過全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證。加強與國際會展名城的交流和項目合作。鼓勵本土企業(yè)赴境外組展參展。邀請國外會展組織和企業(yè)來蓉參展參會、開展合作洽談。加強與境外媒體聯(lián)系，做好成都國際會展宣傳報道，塑造成都國際形象。
　�。ㄈ┩苿訒巩a(chǎn)業(yè)專業(yè)化、聯(lián)動化發(fā)展
　　樹立專業(yè)化辦展理念，細分會展專業(yè)類型，衍生和新創(chuàng)一批專業(yè)性強的會展項目，按照以產(chǎn)業(yè)辦展的思　路，積極培育建材展、電子展、美容展、奢侈品展、動漫展等專業(yè)展覽，使展會更具針對性和無可替代性，吸引參展商投資。加大對場館的營銷力度，鼓勵場館服務商為參展商提供既符合品牌展覽要求，又具有個性化的專業(yè)展館搭建。加強會展與文化、旅游的跨部門跨行業(yè)協(xié)作，分階段有計劃地拓展會展文化旅游市場尤其是會獎旅游市場。積極開發(fā)會后觀光旅游、體驗旅游，根據(jù)會議客源市場的特征實施精準營銷，開發(fā)針對性強的旅游產(chǎn)品，不斷拓展會展產(chǎn)業(yè)價值鏈。促進交通運輸、通訊、餐飲、住宿、翻譯、金融、保險、零售等關聯(lián)行業(yè)發(fā)展，提升其服務配套品質(zhì)。優(yōu)化會展中心、賓館酒店、旅行社和餐飲、廣告、翻譯等行業(yè)企業(yè)的“會展服務聯(lián)盟”機制，通過聯(lián)盟機制，帶動整個會展產(chǎn)業(yè)價值鏈實現(xiàn)縱深整合。
　�。ㄋ模┵x予行業(yè)協(xié)會更多的管理職能
　　通過政府給予適度補貼、會員企業(yè)的會費、出版刊物、登載廣告、開展學術活動、進行行業(yè)培訓等收入形式穩(wěn)定行業(yè)協(xié)會的經(jīng)費來源，以支撐行業(yè)協(xié)會正常運作。適當參照德國展博委員會（AUMA）的模式，樹立協(xié)會的權威性，協(xié)會應有經(jīng)濟部門、組展單位、展覽公司和企業(yè)代表等多方參加，具有廣泛的代表性并賦予一定的權威，行使行業(yè)協(xié)調(diào)、會員服務、行業(yè)規(guī)范和資質(zhì)標準的制定和實施等職能。如制定行業(yè)標準和公約，規(guī)范市場主體行為，實現(xiàn)良性競爭；推進會展業(yè)的法人資質(zhì)評價體系建立，形成會展市場準入機制和評估認證機制；對會展統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行審核公布；做好行業(yè)內(nèi)培訓，制定從業(yè)人員的資格認證標準；為會展企業(yè)提供信息服務，收集國內(nèi)外會展要聞、政策法規(guī)、企業(yè)動等信息，通過簡報形式予以發(fā)布；協(xié)調(diào)全市展覽計劃的制定，盡可能地避免出現(xiàn)會展內(nèi)容重復的現(xiàn)象。
　�。ㄎ澹┘訌妼箤I(yè)人才的培養(yǎng)和引進
　　會展經(jīng)濟的發(fā)展，最終需要落實到人才的支撐。推動高等院校按原有學科特點和會展人才需求類型開設會展相關專業(yè)，依據(jù)各自特長建設特色專業(yè)，嚴格審核會展專業(yè)設置，確保有重點、高起點地培養(yǎng)會展人才。加強與行業(yè)聯(lián)系，推進高校會展教育的產(chǎn)學結合，與公司企業(yè)建立緊密相連的產(chǎn)學合作基地，鼓勵研究教育機構、科研院所展示會展最新的研究成果，并鼓勵會展專業(yè)的大學生帶來自己的設計作品、商業(yè)計劃。吸引國外高水準的會展公司對我市會展從業(yè)人員進行專門培訓，學習、借鑒國外的先進技術和辦展技能，邀請國內(nèi)外專家介紹會展組織、設計等方面的知識的形式，提高會展從業(yè)人員的經(jīng)營管理技能。四是持續(xù)引進一批專業(yè)化的會展人才隊伍，根據(jù)市場需求，重點引進會展策劃和管理等方面的高層次人才，把引進會展高端人才納入全市人才建設規(guī)劃，通過各種渠道，為會展業(yè)提供有力的智力支持和人才支撐。

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作者簡介：
  廖喜，伍業(yè)春，均系成都市經(jīng)濟發(fā)展研究院城市與服務經(jīng)濟研究所高級經(jīng)濟研究人員。

來源：成都市經(jīng)濟信息中心        

  本文關鍵詞：德國會展業(yè)發(fā)展對中國的啟示，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。