本文關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實(shí)證分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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第31卷??第4期2011年8月

寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)

JournalofBaojiUniversityofArtsandSciences(SocialSciences)

Vol.31??No.4

Aug.2011

西安曲江會(huì)展發(fā)展模式研究

蔡禮彬,解姣姣

(中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院,山東青島266100)

*

[摘??要]近幾年,西安曲江集團(tuán)積極調(diào)動(dòng)內(nèi)外各種資源發(fā)展會(huì)展業(yè),曲江會(huì)展得到快速發(fā)展,正在向中國(guó)會(huì)展業(yè)的??航母??邁進(jìn),曲江會(huì)展發(fā)展逐漸形成一種模式,即:??整合資源、三位一體、多輪驅(qū)動(dòng)、旅展聯(lián)動(dòng)??的會(huì)展發(fā)展模式。

[關(guān)鍵詞]曲江模式;會(huì)展集團(tuán);場(chǎng)館經(jīng)營(yíng);聯(lián)動(dòng)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F062.9??????[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A??????[文章編號(hào)]1008-4193(2011)04-0097-07????會(huì)展業(yè)有??城市面包??和??觸摸世界窗口的??的美譽(yù),具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)作用,是地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的強(qiáng)有力的助推器。近幾年,我國(guó)會(huì)展業(yè)也有了一定的發(fā)展,各個(gè)地方紛紛結(jié)合自身的特點(diǎn)創(chuàng)新發(fā)展模式,比如??義烏模式??、??廣交會(huì)模式??、??博鰲模式??等都取得了良好的成果。其中,西安曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在完備的產(chǎn)業(yè)體系和雄厚的資本支撐下,于2006年9月同時(shí)成立了曲江國(guó)際會(huì)展控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了展館的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離,并與曲江文化產(chǎn)業(yè)的其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)會(huì)展業(yè)??曲江模式??。在這種發(fā)展模式下,完成了從2006年收入不足600萬(wàn)到2008年承辦、自辦111場(chǎng)展會(huì),收入超8200萬(wàn)元的歷史跨越。作為中國(guó)會(huì)展業(yè)的后來(lái)者,曲江國(guó)際會(huì)展控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)聯(lián)手三年三大步,實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展,創(chuàng)造了中國(guó)會(huì)展業(yè)的??曲江速度??。

目前,國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)曲江的發(fā)展做了一定的研究,但對(duì)其會(huì)展發(fā)展的研究卻很少,更沒(méi)有對(duì)中國(guó)會(huì)展業(yè)的??曲江模式??進(jìn)行分析和總結(jié)。如王育寶在西安曲江新區(qū)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略研究一文中對(duì)曲江新區(qū)的歷史、文化、自然旅游資源等進(jìn)行了分析,并提

出了曲江新區(qū)的發(fā)展戰(zhàn)略;周冰在西安曲江新

區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)生機(jī)制研究一文中對(duì)曲江新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展進(jìn)行了探討,提出了打造包括會(huì)展業(yè)在內(nèi)的中國(guó)西部第一文化品牌;常叔杰在曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展研究一文中對(duì)曲江旅游產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展的條件、著眼點(diǎn)以及總體規(guī)劃進(jìn)行了研究;[3]這幾篇文章大都是把著眼點(diǎn)放在了曲江的總體規(guī)劃和整個(gè)的產(chǎn)業(yè)集群上,提到會(huì)展的地方也只是把會(huì)展作為產(chǎn)業(yè)集群中的一個(gè)方面,沒(méi)有對(duì)曲江會(huì)展的發(fā)展進(jìn)行深入的探討和研究。2007年7月,李紅在西安曲江國(guó)際會(huì)展中心展覽業(yè)務(wù)問(wèn)題及對(duì)策研究一文中對(duì)曲江會(huì)展的發(fā)展歷程和對(duì)曲江會(huì)展發(fā)展的環(huán)境進(jìn)行了分析,并針對(duì)把曲江打造成西部會(huì)展業(yè)的龍頭企業(yè)提出了一些建議。由于2007年??曲江模式??還處于起步階段,這種模式的的特征和效果都還不明顯,這篇

[4]

文章沒(méi)有對(duì)??曲江模式??進(jìn)行總結(jié)。

[2]

[1]

從曲江會(huì)展的發(fā)展?fàn)顩r以及對(duì)曲江會(huì)展的研究現(xiàn)狀來(lái)看,對(duì)??曲江模式??的研究還是很有必要的。研究發(fā)展模式一般從三個(gè)方面入手,即模式形成和發(fā)展的客觀(guān)條件、基本特點(diǎn)和運(yùn)行機(jī)制。本文試圖對(duì)曲江會(huì)展發(fā)展的客觀(guān)條件、基本特征

*[收稿日期]2011-06-25

[作者簡(jiǎn)介]蔡禮彬:男,河南潢川人,中國(guó)海洋大學(xué)管理學(xué)院碩士生導(dǎo)師、博士,從事會(huì)展管理研究。

:女,,,

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以及其運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行分析,總結(jié)出曲江會(huì)展發(fā)展的??曲江模式??,以期對(duì)其他會(huì)展企業(yè)集團(tuán)以啟示。

一曲江會(huì)展模式的外部條件分析

1.所在地區(qū)特色

一個(gè)地區(qū)的會(huì)展發(fā)展模式主要取決于推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素。推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、基礎(chǔ)設(shè)施、國(guó)內(nèi)外貿(mào)易、開(kāi)放程度以及歷史文化和自然旅游資源等等。國(guó)內(nèi)的相關(guān)學(xué)者結(jié)合國(guó)內(nèi)推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素,劃分了三種不同的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式:第一種是由市場(chǎng)需求推動(dòng)的發(fā)展模式。這種模式主要依靠城市某些特色和支柱產(chǎn)業(yè)而形成的一定規(guī)模的會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系,以義烏、東莞等地為代表。第二種是由區(qū)域人文與旅游環(huán)境推動(dòng)的會(huì)展發(fā)展模式。這種模式主要依靠高品位的城市人文、高品位的旅游資源和良好的基礎(chǔ)設(shè)施來(lái)發(fā)展會(huì)展,以西安、杭州為代表。第三種是由城市綜合實(shí)力推動(dòng)的會(huì)展發(fā)展模式。這種模式主要依靠發(fā)達(dá)的城市經(jīng)濟(jì)、較高的人均GDP、較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)輻射力、開(kāi)放度高的市場(chǎng)、完備的工業(yè)體系、旺盛的市場(chǎng)需求與供給來(lái)推動(dòng)會(huì)展發(fā)展,以北京、上海、廣東為例。西安具有豐富的旅游資源,形成了完整的旅游產(chǎn)品體系。一方面,人文旅游資源豐富,素有??中華歷史博物館??的美譽(yù)。擁有秦始皇兵馬俑、西安古城墻、大雁塔、碑林石刻等世界頂級(jí)的旅游資源。另一發(fā)面,自然旅游資源獨(dú)特,主要集中在秦嶺沿線(xiàn)地帶,其中的華山是中國(guó)??五岳??之一。西安是國(guó)際性旅游目的地,吸引著數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中外游客紛至沓來(lái)。其高的知名度和大量的游客為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了良好的條件和客源市場(chǎng),也為旅游與會(huì)展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式提供了基礎(chǔ),從上文可以看出西安會(huì)展發(fā)展模式屬于由區(qū)域人文、旅游環(huán)境推動(dòng)的發(fā)展模式。曲江集團(tuán)地處西安市曲江新區(qū),曲江新區(qū)歷史文化悠久、名勝古跡眾多,是自然風(fēng)光、人文景觀(guān)、民俗風(fēng)情和現(xiàn)代都市文化的集聚地,旅游資源豐富。有大雁塔、曲江池遺址、陜西歷史博物館等,還有新建的大雁塔南北廣場(chǎng)、大唐芙蓉園、大唐不夜城、曲江海洋世界和曲江歡樂(lè)世界等等。曲江新區(qū)是西安旅游的代表地和必游地,年接待游客量達(dá)千萬(wàn)人次。西安市將曲江新區(qū)的產(chǎn)業(yè)定位為集旅游、休閑、影視、會(huì)展、教育、科技、行政、居住功能于一體。在新區(qū)范圍內(nèi),重點(diǎn)開(kāi)發(fā)旅游景區(qū)、旅游交通、游樂(lè)設(shè)施、旅

曲江惠賓苑賓館等一批重點(diǎn)旅游配套設(shè)施的建

成,曲江新區(qū)已經(jīng)建設(shè)成為集??行、游、住、食、購(gòu)、娛??于一體的城市旅游休閑區(qū)。曲江新區(qū)城市旅游休閑區(qū)的建成為曲江會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

2.會(huì)展業(yè)發(fā)展的時(shí)代特點(diǎn)

縱觀(guān)會(huì)展業(yè)的發(fā)展歷程,會(huì)展經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了由單純的產(chǎn)品銷(xiāo)售階段向功能聚集、品牌形象、產(chǎn)業(yè)嫁接階段發(fā)展。前一階段,會(huì)展是商品交換和信息交流的場(chǎng)所�，F(xiàn)在,會(huì)展逐漸成為一個(gè)城市的特定發(fā)展品牌,并開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,將多種產(chǎn)業(yè)集聚一身,使會(huì)展業(yè)注入新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。尤其是會(huì)展產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有緊密的聯(lián)系,與旅游相結(jié)合發(fā)展一站式的會(huì)展業(yè),打造集旅游和會(huì)展于一身的企業(yè)集團(tuán)成為一種發(fā)展趨勢(shì)。針對(duì)這種發(fā)展趨勢(shì),朱永旺在會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實(shí)證分析一文中,提出了西安會(huì)展業(yè)三步走的設(shè)想。(見(jiàn)圖1)

[5]

圖1??西安會(huì)展發(fā)展思路圖

根據(jù)這種設(shè)想,西安要在2008年到2012年間通過(guò)股份合作、兼并、收購(gòu)等形式整合會(huì)展資源,培育出一批具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展公司、會(huì)展集團(tuán),結(jié)合西安當(dāng)?shù)氐奶厣蜁?huì)展發(fā)展的階段,這種會(huì)展集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,打造??航母級(jí)??的會(huì)展企業(yè)。西安曲江會(huì)展就在這種時(shí)代背景下發(fā)展壯大的。

3.政府的支持

2005年初,陜西省和西安市是就高屋建瓴的提出了打造區(qū)域性會(huì)展中心的規(guī)劃,并要求把會(huì)展業(yè)作為西安??十一五??主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持、培育和大力發(fā)展,把構(gòu)建西安區(qū)域性的國(guó)際會(huì)展中心列為??十一五規(guī)劃??的重要內(nèi)容。接著西安曲江新區(qū)又出臺(tái)了扶持會(huì)展業(yè)發(fā)展的12條優(yōu)惠政策。各級(jí)政府力促曲江會(huì)展發(fā)展起航,在這種情況下,曲江會(huì)展得以迅速發(fā)展。

第4期蔡禮彬??解姣姣??西安曲江會(huì)展發(fā)展模式研究

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二、曲江會(huì)展模式的內(nèi)部條件分析1.企業(yè)內(nèi)部實(shí)力分析

曲江國(guó)際會(huì)展控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)分別是曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的控股公司和全資公司。曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)是由西安市政府批準(zhǔn)成立、由西安曲江新區(qū)管委會(huì)投資設(shè)立的國(guó)有獨(dú)資有限公司,公司注冊(cè)資金42億元,財(cái)力雄厚,有資本投資會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)和會(huì)展中心的運(yùn)營(yíng)。2009年,曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)被中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)企業(yè)家協(xié)會(huì)評(píng)為??中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)??和??新聞、報(bào)刊、圖書(shū)的出版發(fā)行與銷(xiāo)售、廣播、影視、音像、文體等文化產(chǎn)業(yè)9強(qiáng)??。已經(jīng)形成了??曲江??品牌,在曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)下發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)可借助??曲江??品牌,打造出??曲江會(huì)展??品牌,這種情況下,曲江文化產(chǎn)業(yè)于2006年同時(shí)成立了曲江國(guó)際會(huì)展控股集團(tuán)和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)。

2.企業(yè)集團(tuán)產(chǎn)業(yè)體系分析

曲江國(guó)際會(huì)展控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)所在的曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)產(chǎn)業(yè)體系完善,構(gòu)建了以文化旅游、影視、會(huì)展、出版、傳媒、演藝、動(dòng)漫、重大文化開(kāi)發(fā)工程為核心的文化產(chǎn)業(yè)集群,其完善的產(chǎn)業(yè)體系為構(gòu)建會(huì)展企業(yè)集團(tuán)提供了基礎(chǔ)。一方面,企業(yè)集團(tuán)有完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系,擁有全資公司曲江文化旅游企業(yè)集團(tuán),截止目前,該集團(tuán)下?lián)碛袊?guó)家4A級(jí)景區(qū)3個(gè),包括大唐芙蓉園、曲江海洋公園和大雁塔景區(qū)。還擁有全資公司曲江大唐不夜城文化商業(yè)有限公司和控股公司陜西法門(mén)寺景區(qū)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司。曲江完善的旅游產(chǎn)業(yè)為曲江會(huì)展和旅游的聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了基礎(chǔ)。另一方面,企業(yè)集團(tuán)擁有全資公司西安曲江建設(shè)集團(tuán)有限公司,曲江建設(shè)集團(tuán)公司主要致力于曲江新區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、市政配套、舊城及城中村改造項(xiàng)目的建設(shè),項(xiàng)目開(kāi)發(fā)質(zhì)量過(guò)硬、開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富,為成立曲江會(huì)展控股公司進(jìn)行會(huì)展中心的建設(shè)提供了支持和有利條件。

曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)從內(nèi)部條件出發(fā),結(jié)合區(qū)域特色和會(huì)展發(fā)展的時(shí)代特點(diǎn),以品牌化和集團(tuán)化為道路,整合各種資源,實(shí)現(xiàn)板塊間的聯(lián)動(dòng),打破傳統(tǒng)的會(huì)展發(fā)展模式,在2006年9月,成立了曲江會(huì)展控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán),實(shí)現(xiàn)了雙雄并舉的局面,并積極與文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部其他文化產(chǎn)業(yè)尤其是旅游互動(dòng)發(fā)展,相互借力,跳出

實(shí)現(xiàn)了曲江會(huì)展的跳躍式發(fā)展,逐漸發(fā)展成為西部會(huì)展業(yè)的龍頭企業(yè)。

三、曲江會(huì)展發(fā)展模式特點(diǎn)分析

發(fā)展模式是指對(duì)事物發(fā)展系統(tǒng)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外部功能所做的直觀(guān)而簡(jiǎn)練的描述,是再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)

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的一種理論性的簡(jiǎn)化形式。根據(jù)曲江模式

的特色,本文從資源整合、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)特色、會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)三個(gè)方面來(lái)分析曲江模式的特點(diǎn)。

1.整合資源,走大會(huì)展之路

曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)通過(guò)整合內(nèi)部和外部資源,跳出單純依靠?jī)?nèi)部資源發(fā)展會(huì)展的路子,走大會(huì)展之路。一方面,對(duì)內(nèi)整合曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)各種產(chǎn)業(yè)資源,借助曲江品牌,打造會(huì)曲江會(huì)展集團(tuán)。另一方面,對(duì)外借助專(zhuān)業(yè)會(huì)展公司的服務(wù),提高會(huì)展服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化,擴(kuò)大品牌效應(yīng)。(見(jiàn)圖2)

圖2??曲江會(huì)展整合資源示意圖

(1)整合內(nèi)部資源,走集團(tuán)化和品牌化道路曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)依托曲江會(huì)展中心的前身??????西安國(guó)際會(huì)展中心,以?xún)?nèi)部完整的文化、旅游、建筑等產(chǎn)業(yè)體系為支撐,以曲江新區(qū)完備的基礎(chǔ)設(shè)施為基礎(chǔ),整合各種資源,發(fā)展會(huì)展業(yè)。一方面,成立了曲江國(guó)際會(huì)展控股公司以進(jìn)行會(huì)展場(chǎng)館的開(kāi)發(fā)建設(shè);成立了曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)來(lái)進(jìn)行會(huì)展業(yè)的經(jīng)營(yíng),曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)以??專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、現(xiàn)代化??為口號(hào),進(jìn)行會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng),承辦自辦展和提供會(huì)展服務(wù)。另一方面,結(jié)合西安會(huì)展發(fā)展的模式類(lèi)型和自身完善的旅游產(chǎn)業(yè),努力實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)同發(fā)展,為參展商和觀(guān)眾提供??一站式??、全方位、高質(zhì)量的服務(wù)。從而借助曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)的各種資源走出集團(tuán)化道路,借助??曲江??品牌快速打造西安會(huì)展品牌,通過(guò)控股、參股以及和旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)打造西安會(huì)展業(yè)的??航母??。

(2)整合外部資源,擴(kuò)大品牌效應(yīng)

,

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資源,而且積極整合省內(nèi)外會(huì)展資源加快自身會(huì)展業(yè)的發(fā)展,從而提高曲江會(huì)展服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化,擴(kuò)大曲江會(huì)展的品牌效應(yīng)。曲江會(huì)展集團(tuán)積極與專(zhuān)業(yè)的會(huì)展公司合作,發(fā)展會(huì)員單位,到目前為止,已經(jīng)擁有涉及會(huì)展產(chǎn)業(yè)的成員企業(yè)單位19家。這些成員單位為曲江會(huì)展集團(tuán)提供了較為穩(wěn)定的市場(chǎng)和專(zhuān)業(yè)的會(huì)展服務(wù),通過(guò)這種外部資源的整合,積極發(fā)展外部資源的作用,擴(kuò)大曲江會(huì)展的品牌效應(yīng),走品牌化道路。

2.場(chǎng)館所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)分離,實(shí)現(xiàn)??三位一體、多輪驅(qū)動(dòng)??

曲江會(huì)展的發(fā)展過(guò)程中,成立了曲江國(guó)際控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán),形成了雙雄并舉,在場(chǎng)館管理上創(chuàng)新模式,依托西安國(guó)際會(huì)展中心實(shí)現(xiàn)了所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的分離。把場(chǎng)館的所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)進(jìn)行分離,改變了國(guó)有場(chǎng)館資產(chǎn)單一的局面。一方面,保證了曲江會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)的現(xiàn)代化和國(guó)際化,另一方面又保證了會(huì)展經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化,在會(huì)展經(jīng)營(yíng)上形成了獨(dú)具特色??三位一體、多輪驅(qū)動(dòng)??的會(huì)展經(jīng)營(yíng)模式。(見(jiàn)圖

3)

周邊的配套服務(wù)設(shè)施為會(huì)展發(fā)展提供相關(guān)的設(shè)施,致力于為曲江會(huì)展的發(fā)展提供配套的服務(wù)設(shè)施,從而使單純的發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)的思路提升為規(guī)劃構(gòu)建城市功能新區(qū)的思路,保證了曲江會(huì)展的可持續(xù)發(fā)展。

(2)曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)擁有會(huì)展場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)權(quán)

國(guó)際化會(huì)展場(chǎng)館的運(yùn)營(yíng)主體和運(yùn)營(yíng)方式是關(guān)乎會(huì)展產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的大問(wèn)題。曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)創(chuàng)新會(huì)展場(chǎng)館管理模式,把所有權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)實(shí)行了分離,成立了曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)經(jīng)營(yíng)曲江國(guó)際會(huì)展中心。曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)以場(chǎng)館為依托,以??專(zhuān)業(yè)化、現(xiàn)代化、國(guó)際化??的會(huì)展經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)營(yíng)曲江會(huì)展中心,提高了會(huì)展經(jīng)營(yíng)的專(zhuān)業(yè)化水平,在會(huì)展業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)上開(kāi)創(chuàng)了獨(dú)具曲江特色的??三位一體、多輪驅(qū)動(dòng)??的經(jīng)營(yíng)模式。

第一,實(shí)施場(chǎng)館經(jīng)營(yíng),對(duì)外招攬國(guó)家級(jí)大展。成立專(zhuān)門(mén)的會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)機(jī)構(gòu),千方百計(jì)地爭(zhēng)取國(guó)家級(jí)大型巡回展落地曲江會(huì)展中心。2007年到2008年國(guó)家級(jí)展會(huì)絡(luò)繹而來(lái),2007年,舉辦國(guó)家級(jí)展會(huì)8場(chǎng),2008年,舉辦國(guó)家級(jí)展會(huì)12場(chǎng),中國(guó)東西部合作與投資貿(mào)易洽談會(huì)(西洽會(huì))、中國(guó)藏獒博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際教育巡回展、中國(guó)畜牧業(yè)博覽會(huì)、第59屆全國(guó)藥品交易會(huì)、中國(guó)西部文博會(huì)、中國(guó)電子展、中國(guó)五金博覽會(huì)、全國(guó)第64屆汽配交易會(huì)等大型展會(huì)共同簇?fù)砹宋靼矔?huì)展空前繁榮的一年,在二線(xiàn)城市中處于領(lǐng)先地位。并成功爭(zhēng)取了中國(guó)東西部合作與貿(mào)易洽談會(huì)(西洽會(huì))、中國(guó)電子展、中國(guó)藏獒展、全國(guó)汽配展等國(guó)家級(jí)展會(huì)連續(xù)在西安曲江會(huì)展中心舉辦。

第二,提供會(huì)展服務(wù),發(fā)展區(qū)內(nèi)品牌展會(huì)。曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)發(fā)揮集團(tuán)優(yōu)勢(shì),提供各種會(huì)展服務(wù),并以資金和優(yōu)惠政策支持成員企業(yè)和聯(lián)盟企業(yè)培育品牌展會(huì),最終吸引區(qū)內(nèi)品牌會(huì)展落地曲江會(huì)展中心,擴(kuò)大了曲江會(huì)展的品牌效應(yīng),促進(jìn)了整個(gè)西安會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

第三,自主創(chuàng)辦品牌展會(huì)。曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)依托國(guó)際化的展館和企業(yè)集團(tuán)的實(shí)力精心策劃自辦展,截止到2008年,曲江會(huì)展集團(tuán)的自辦展會(huì)活動(dòng)50多場(chǎng)以上,其中規(guī)模和影響較大的四個(gè)自辦展包括中國(guó)西部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、西部旅游博覽會(huì)、西安曲江國(guó)際啤酒節(jié)和時(shí)尚西安博覽會(huì)。

3.旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式

圖3??曲江會(huì)展場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式示意圖

(1)曲江國(guó)際會(huì)展控股公司擁有場(chǎng)館的所有權(quán)

曲江國(guó)際會(huì)展控股公司負(fù)責(zé)投資建設(shè)曲江國(guó)際會(huì)展中心及周邊配套設(shè)施,擁有會(huì)展產(chǎn)業(yè)園的所有有權(quán)和開(kāi)發(fā)權(quán)。一方面,專(zhuān)注會(huì)展場(chǎng)館建設(shè)有利于提高會(huì)展場(chǎng)館的國(guó)際化和現(xiàn)代化,為曲江會(huì)展的發(fā)展提供了高質(zhì)量的場(chǎng)館。曲江國(guó)際會(huì)展控股公司在原曲江會(huì)展中心的基礎(chǔ)上,于2007年完成再擴(kuò)建和改造,現(xiàn)在正在建設(shè)曲江國(guó)際會(huì)展中心的二期工程,致力于為曲江會(huì)展的發(fā)展提供現(xiàn)代化和國(guó)際化的會(huì)展場(chǎng)館,到2012年,曲江會(huì)展中心將由現(xiàn)在的占地23萬(wàn)平米、展覽面積6.6萬(wàn)平米發(fā)展成為占地4300畝、展覽面積10萬(wàn)平,

第4期蔡禮彬??解姣姣??西安曲江會(huì)展發(fā)展模式研究

101

參與會(huì)展產(chǎn)業(yè)的旅游與會(huì)展的外推發(fā)展模式,充分發(fā)揮集團(tuán)內(nèi)部和曲江新區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用,旅游業(yè)主動(dòng)而全面的參與到會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中去,實(shí)現(xiàn)了會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展。(見(jiàn)圖

4)

游與會(huì)展的聯(lián)動(dòng)發(fā)展,為參展商和觀(guān)眾提供??一站式??服務(wù),提高了會(huì)展服務(wù)質(zhì)量。曲江會(huì)展集團(tuán)成立了西安曲江會(huì)展餐飲有限公司,為參展商和觀(guān)眾提供一站式的服務(wù)。2009年,曲江文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)成立了曲江國(guó)際旅行社有限公司,為參展商和觀(guān)眾提供一條龍式的安排。另外,曲江新區(qū)內(nèi)旅游基礎(chǔ)設(shè)施也比較完善,如曲江會(huì)展所、惠賓苑賓館,曲江會(huì)展發(fā)展過(guò)程中還可以借助曲江新區(qū)內(nèi)的旅游企業(yè)來(lái)為會(huì)展的發(fā)展提供服務(wù),保證會(huì)展的順利進(jìn)展。不僅如此,曲江正在加快曲江會(huì)展產(chǎn)業(yè)園的建設(shè),園區(qū)內(nèi)建設(shè)不僅包括曲江國(guó)際會(huì)展中心的二期工程,還包括五星級(jí)酒店建設(shè)、餐飲設(shè)施的建設(shè)、物流中心等等。2012年,隨著二期

圖4??曲江會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展示意圖

工程的建設(shè)完成,被西安市民譽(yù)為時(shí)尚新地標(biāo)的曲江國(guó)際會(huì)展中心將被建成集會(huì)展、商貿(mào)、會(huì)議、辦公、物流、商住及酒店餐飲為一體的曲江國(guó)際會(huì)展產(chǎn)業(yè)園,將為會(huì)展的發(fā)展提供高質(zhì)量的??一站式??式服務(wù)。

第三,展后旅游業(yè)為會(huì)展過(guò)程中的外延旅游需求提供服務(wù)。參展商和觀(guān)眾在參加展會(huì)后往往還有休閑娛樂(lè)的需求,旅游業(yè)可以發(fā)揮作用,為參展商和觀(guān)眾的這種需求提供服務(wù)。曲江會(huì)展在發(fā)展的過(guò)程中認(rèn)識(shí)到了參展商和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾的需求,積極和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),開(kāi)始設(shè)計(jì)了針對(duì)性強(qiáng)的休閑旅游產(chǎn)品,以滿(mǎn)足參展商和觀(guān)眾的休閑娛樂(lè)的需求,曲江樂(lè)園和曲江海洋公園積極為參展山和專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾提供專(zhuān)門(mén)的休閑服務(wù)。另外,2010年5月,曲江新區(qū)和臨潼區(qū)攜手打造臨潼國(guó)家旅游休閑度假區(qū),也將開(kāi)發(fā)會(huì)展旅游專(zhuān)線(xiàn),滿(mǎn)足參展商和觀(guān)眾的展后休閑娛樂(lè)的需求。

(2)借助人文旅游資源舉辦節(jié)慶活動(dòng)西安市歷史悠久,文化豐厚,旅游資源豐富且知名度高,可以借助這些文化與旅游資源舉辦節(jié)慶活動(dòng),拓展會(huì)展的類(lèi)型,建立大會(huì)展的格局。自2008年來(lái),每年九月份陜西省旅游局在西安大雁塔廣場(chǎng)舉辦金秋旅游節(jié),吸引了大量的游客和參觀(guān)者。2010年國(guó)慶節(jié)首屆西安曲江國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)開(kāi)幕,光影藝術(shù)節(jié)采用世博會(huì)上所應(yīng)用的藝術(shù)科技光影效果,將西安曲江旅游產(chǎn)業(yè)集群特有的建筑風(fēng)貌和人文歷史景觀(guān)演繹的更加豐富多彩,西安曲江將要把曲江國(guó)際光影藝術(shù)節(jié)打造成中國(guó)西部乃至全國(guó)地一個(gè)最佳光影藝術(shù)節(jié)。這些節(jié)慶活動(dòng)豐富了會(huì)展的類(lèi)型,有利于曲江會(huì)展業(yè)(1)發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)會(huì)展業(yè)的輔助服務(wù)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)有很多共同之處和緊密聯(lián)系。在行業(yè)性質(zhì)上二者同屬于服務(wù)業(yè),在服務(wù)對(duì)象方面,二者都是向外來(lái)的流動(dòng)人群提供服務(wù),在產(chǎn)業(yè)鏈上二者有很多重合之處。旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的這些共同之處和聯(lián)系為二者聯(lián)動(dòng)發(fā)展提供了可能。曲江新區(qū)和曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)旅游產(chǎn)業(yè)相對(duì)較為完善,且旅游資源的知名度高、吸引力大,可發(fā)揮旅游業(yè)對(duì)會(huì)展業(yè)的帶動(dòng)作用和輔助服務(wù)作用,根據(jù)曲江旅游對(duì)曲江會(huì)展的輔助服務(wù)的特點(diǎn),本文從展前、展中和展后來(lái)分析旅游業(yè)對(duì)會(huì)展業(yè)的輔助服務(wù)作用。

第一,展前旅游業(yè)對(duì)會(huì)展業(yè)起到營(yíng)銷(xiāo)作用。目前國(guó)內(nèi)會(huì)展的選址主要集中在兩類(lèi)地區(qū):一是旅游資源豐富、知名度高的城市,再是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、綜合實(shí)力強(qiáng)的城市。根據(jù)前面的分析,西安屬于由區(qū)域人文與旅游資源推動(dòng)的會(huì)展發(fā)展模式。前文分析中也已經(jīng)提到曲江會(huì)展中心所在的曲江新區(qū)和曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有豐富的、知名度高的旅游資源和完善的旅游配套服務(wù)設(shè)施,其豐富的旅游資源和完善的旅游配套設(shè)施吸引了大量的游客,也吸引了大量的參展商和觀(guān)眾,從而也就吸引了大量的、大規(guī)模的會(huì)展落戶(hù)曲江。從這個(gè)意義上講,在展前旅游業(yè)發(fā)揮了對(duì)會(huì)展業(yè)起到了營(yíng)銷(xiāo)作用。

第二,展中旅游業(yè)發(fā)揮對(duì)會(huì)展過(guò)程中的接待作用。參加展會(huì)的參展商和觀(guān)眾除了要參加展會(huì)活動(dòng)外好,好有??吃、住、行、游、購(gòu)、娛??的需要。曲江會(huì)展發(fā)展過(guò)程中,把旅游企業(yè)引入會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈

102

寶雞文理學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)2011年

(3)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)

曲江旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的聯(lián)動(dòng)不僅體現(xiàn)在相互服務(wù)和拉動(dòng)上,還體現(xiàn)在二者的整體營(yíng)銷(xiāo)上。實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)要對(duì)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的管理體制和產(chǎn)業(yè)體制進(jìn)行整合,而曲江的旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)同屬曲江新區(qū)的管理范圍,并且曲江會(huì)展正是在整合旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上發(fā)展起來(lái)的,這就為曲江旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)提供了基礎(chǔ)。曲江在發(fā)展會(huì)展的過(guò)程中體現(xiàn)出曲江園區(qū)的旅游文化特色,曲江旅游業(yè)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)又把其會(huì)展功能體現(xiàn)出來(lái),實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo),對(duì)旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)都起到了明顯的拉動(dòng)作用。

四、曲江會(huì)展模式的運(yùn)行機(jī)制分析

曲江會(huì)展是在整合資源的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的,其運(yùn)營(yíng)有其自身的特色。其運(yùn)營(yíng)機(jī)制可以借助圖5

進(jìn)行分析。

來(lái);曲江會(huì)展發(fā)展過(guò)程中,發(fā)揮曲江新區(qū)豐富的高知名度的旅游資源吸引了大量的參展商和觀(guān)眾。通過(guò)這些途徑吸引了大量的參展商和觀(guān)眾,保證了展會(huì)的質(zhì)量和規(guī)模。

各種展會(huì)落戶(hù)曲江之后,有大量的參展商和觀(guān)眾也進(jìn)駐曲江,在這個(gè)過(guò)程中,旅游企業(yè)負(fù)責(zé)參展商和觀(guān)眾的接待工作,并且為展后參展商和觀(guān)眾的休閑娛樂(lè)需求提供服務(wù),為參展商提供??一站式??服務(wù),實(shí)現(xiàn)了旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式,提高了會(huì)展服務(wù)的質(zhì)量,延伸了旅游業(yè)和會(huì)展業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈,及推動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展,也推動(dòng)了會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

綜上所述,曲江會(huì)展發(fā)展過(guò)程中結(jié)合外部條件,從自身的條件出發(fā),另辟蹊徑,整合資源,跳出內(nèi)部積累發(fā)展會(huì)展的圈子,創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)內(nèi)發(fā)展會(huì)展的思路,創(chuàng)新場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)模式,創(chuàng)新旅游業(yè)與會(huì)展業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式,走出了一條獨(dú)具特色的??整合資源、三位一體、多輪驅(qū)動(dòng)、旅展聯(lián)動(dòng)??的曲江會(huì)展發(fā)展模式。曲江會(huì)展發(fā)展模式取得很大的成功,會(huì)展數(shù)量不斷擴(kuò)大,會(huì)展面積逐年增加,會(huì)展規(guī)模和質(zhì)量不斷提高。自成立至今已累計(jì)舉辦展會(huì)及活動(dòng)400余場(chǎng),吸引觀(guān)眾400萬(wàn)次,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2億元,拉動(dòng)西安相關(guān)行業(yè)增收100億元,正逐漸顯現(xiàn)出會(huì)展??????城市經(jīng)濟(jì)助推器的巨大作用。曲江會(huì)展在這種模式下繼續(xù)發(fā)展,其取得的成功為其他地區(qū)和會(huì)展企業(yè)的發(fā)展提供了成功的經(jīng)驗(yàn)。

圖5??曲江會(huì)展運(yùn)行機(jī)制示意圖

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曲江文化投資產(chǎn)業(yè)集團(tuán)通過(guò)整合資源,走集團(tuán)化道路。一方面發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè),另一方面成立了曲江國(guó)際會(huì)展控股公司和曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)。曲江國(guó)際會(huì)展控股公司負(fù)責(zé)場(chǎng)館的建設(shè),為曲江會(huì)展的發(fā)展提供了現(xiàn)代化、國(guó)際化的場(chǎng)館;曲江國(guó)際會(huì)展集團(tuán)以現(xiàn)代化的場(chǎng)館為依托,對(duì)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)了??多輪驅(qū)動(dòng)、三位一體??的經(jīng)營(yíng)模式,對(duì)外整合會(huì)展資源,發(fā)展成員單位,吸引各種會(huì)展落戶(hù)曲江;曲江的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展完善,借助旅游資源、完善的配套設(shè)施以及會(huì)展和旅游的整體營(yíng)銷(xiāo)來(lái)吸引各種會(huì)展,借助旅游資源開(kāi)辦各種節(jié)慶活動(dòng),拓展會(huì)展類(lèi)型。這些都為曲江會(huì)展的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。

通過(guò)各種資源的整合,為會(huì)展的發(fā)展提供了基礎(chǔ),吸引了各種會(huì)展落戶(hù)曲江,各種會(huì)展帶來(lái)了大量的參展商和觀(guān)眾;曲江通過(guò)現(xiàn)代化、國(guó)際化、(責(zé)任編校??周憬)

第4期蔡禮彬??解姣姣??西安曲江會(huì)展發(fā)展模式研究103

StudyonEventsDevelopmentModeofXi??anQujiang

CAILi-bin,XIEJiao-jiao

(CollegeofManagement,OceanUniversityofChina,Qingdao266100,Shandong)

Abstract:Inrecentyears,Xi??anQujianggrouphavebeenmobilizinginsideandoutsideallsortsofresourcesactivelytodevelopMICEindustry,theMICEindustryofXi??anQujiangisdevelopingrap-idlyandisstridingforwordsto"aircraftcarrier"ofChina'sMICEindustry,theMICEdevelopmentofQujiangisgraduallyformedakindofmode.ThispapersummrizetheMICEDevelopmentmodecalled??integrationofresources,tinity,multi-wheeldriving,linkageofMICEandtourism??basedonthea-nalysisofdevelopmentconditionsof,characteristicsandoperationmechanismmodelofQujiangMICE.

Keywords:Qujiangmode;MICEgroup;venuemanagement;linkage

(上接第92頁(yè))

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OntheNatureofChineseLanguageandThinkingCharacteristicsofSighs

ZHAOLing

(BaojiUniversityofArtsDepartmentofChinese,Baoji721013,Shaanxi)

Abstract:Languageasaculturalphenomenon,oftenassociatedwithgeographic,ethnic,emotion-al,mentalandotherfactorsarecloselyrelated.Chineselanguagehasawealthofinterjection,thankstothenaturalpropertiesofChineselanguageandthelanguageofthereservation,ithasbeenacknow-ledgedbysomeWesternscholars.SighthinkingcharacteristicofChineselanguageobviously,mainlyImagery,visual,musical,dynamic,andsoon.

Keywords:Chinese;sighnature;thinkingcharacteristic;origin

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