本文關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

畢 課 題 名 稱： 專業(yè)系（院）： 專 業(yè)： 學(xué) 生 姓 名： 班 級(jí)： 指導(dǎo)教師姓名： 最終評(píng)定成績(jī)： 業(yè) 設(shè) 計(jì) 湖南國(guó)際會(huì)展中心市場(chǎng)環(huán)境案例分析

目 錄

畢業(yè)設(shè)計(jì)課題任務(wù)書

畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告

畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)

畢業(yè)設(shè)計(jì)中期報(bào)告

畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師評(píng)閱表

畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯記錄表

畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯及最終成績(jī)?cè)u(píng)定表

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2015屆學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)課題任務(wù)書

專業(yè)系（院）名稱：經(jīng)管系 專業(yè)（方向）： 會(huì)展策劃與管理 2014 年 11月23 日

2

湖南外國(guó)語職業(yè)學(xué)院

Hunan College of Foreign Studies

畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告

（2015屆）

題 目 名 稱：

專業(yè)系（院）：

專 業(yè)：

學(xué) 生 姓 名：

班 級(jí)： 指導(dǎo)教師姓名：

最終評(píng)定成績(jī)： 湖南國(guó)際會(huì)展中心市場(chǎng)環(huán)境案例分析 經(jīng)管系 會(huì)展策劃與管理 陳秀梅 1201 學(xué)號(hào): 12430321154280 李佳 職稱： 講師

2014年 12 月 10 日

2．選題背景及依據(jù)、畢業(yè)設(shè)計(jì)主要內(nèi)容、畢業(yè)設(shè)計(jì)思路及方案（500字左右）

1、 會(huì)展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦大型國(guó)際會(huì)議和展覽，來帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒔煌ㄟ\(yùn)輸、飯店及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)，會(huì)展產(chǎn)業(yè)是新的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國(guó)已有40多個(gè)城市吧會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)取得了巨大的成就，帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，二我國(guó)的會(huì)展業(yè)起步較晚，相較于發(fā)達(dá)國(guó)家的會(huì)展業(yè)來說，雖然取得了一定的成績(jī)，但是仍然還存在著很多的不足。但是也告訴我發(fā)展空間是非常廣闊的！

2、以營(yíng)銷場(chǎng)館為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以“團(tuán)結(jié)、守信、敬業(yè)、創(chuàng)新”為企業(yè)文化的湖南國(guó)際會(huì)展中心，不僅展館服務(wù)設(shè)施一應(yīng)俱全、設(shè)備先進(jìn)、功能齊全，而且有五星級(jí)度假式花園酒店、世界之窗、海底世界、湖南廣播電視中心、星沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等絕佳的人文景點(diǎn)相佐，是舉辦大型展覽、國(guó)際會(huì)議、演出活動(dòng)、體育競(jìng)賽的最佳場(chǎng)所。

3、湖南國(guó)際會(huì)展中心是湖南省乃至華中地區(qū)最大規(guī)模集現(xiàn)代建筑藝術(shù)、服務(wù)設(shè)施之大成于一體的高科技智能化、現(xiàn)代化專業(yè)展覽場(chǎng)館和超大型室內(nèi)公共活動(dòng)中心。展館總建筑面積100，000平方米，展廳面積50，000平方米，可設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位2，000個(gè)，同時(shí)舉辦500—1000個(gè)展位的展覽三個(gè)，，也可根據(jù)需要分隔成風(fēng)格不同的多種展區(qū)。

4、設(shè)有新聞、商務(wù)、餐飲、旅行等配套機(jī)構(gòu)可為客戶提供各類優(yōu)質(zhì)服務(wù)。如主辦、承辦國(guó)際、國(guó)內(nèi)展覽、會(huì)議和大型文藝演出、體育競(jìng)技活動(dòng)為接待貴賓，舉辦各類專業(yè)研討會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、商務(wù)洽談會(huì)等活動(dòng)提供場(chǎng)所等等

5、通過對(duì)會(huì)展中心的市場(chǎng)環(huán)境案例分析來研究會(huì)展行業(yè)的發(fā)展對(duì)一個(gè)地區(qū)一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化傳播的重要性。

6、隨著我國(guó)會(huì)展業(yè)的不斷發(fā)展，我國(guó)目前僅有的著名的會(huì)展中心展館是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足會(huì)展行業(yè)飛速發(fā)展的要求的，所以像湖南國(guó)際會(huì)展中心這樣的展館有它成功的案例在，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)我國(guó)會(huì)展行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展！

5

說明：開題報(bào)告作為畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯委員會(huì)對(duì)學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一，此報(bào)告應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下，由學(xué)生填寫，將作為畢業(yè)設(shè)計(jì)成績(jī)考查的重要依據(jù)，經(jīng)導(dǎo)師審查后簽署意見生效。

6

湖南外國(guó)語職業(yè)學(xué)院 Hunan College of Foreign Studies

畢

課 題 名 稱： 專業(yè)系（院）： 專 業(yè)： 學(xué) 生 姓 名： 班 級(jí)：

指導(dǎo)教師姓名： 最終評(píng)定成績(jī)：

業(yè) 設(shè) 計(jì) 湖南國(guó)際會(huì)展中心市場(chǎng)環(huán)境案例分析 經(jīng)管系 會(huì)展策劃與管理 陳秀梅 1201 學(xué)號(hào): 12430321154280 李佳 職稱： 講師 教務(wù)處制 2015

年5月

目 錄

1、本案例分析的意義與目的 .................................................................. 9

2、湖南國(guó)際會(huì)展中心市場(chǎng)壞境案例分析的具體任務(wù) .......................... 9

2.1湖南國(guó)際會(huì)展中心現(xiàn)狀分析的有利因素 ................................... 9

2.2湖南國(guó)際會(huì)展中心現(xiàn)狀分析的不利因素 ................................. 10

3、對(duì)湖南國(guó)際會(huì)展中心發(fā)展的建議 .................................................... 11

3.1政府大力完善會(huì)展場(chǎng)館的功能 ................................................. 11

3.2展覽場(chǎng)館普遍實(shí)行“民營(yíng)公助”的管理體制 ......................... 11

3.3依托城市形象，打造新型展館品牌 ......................................... 12

3.4加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn) ............................................................. 12

4、湖南國(guó)際會(huì)展中心未來發(fā)展趨勢(shì) .................................................... 12

參考文獻(xiàn) ................................................................................................... 14

致 謝 ....................................................................................................... 15

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湖南國(guó)際會(huì)展中心市場(chǎng)環(huán)境案例分析

1、本案例分析的意義與目的

湖南國(guó)際會(huì)展中心擁有優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件以及其他展館無

法與其媲美的媒體優(yōu)勢(shì)，全國(guó)唯一一個(gè)以強(qiáng)勢(shì)媒體湖南衛(wèi)視為依托優(yōu)勢(shì)的會(huì)展場(chǎng)

館，并且作為中部省份汽車行業(yè)一年一度最具規(guī)模、影響力最大的車界盛事，車

展每年在湖南國(guó)際會(huì)展中心舉辦已經(jīng)成為“最能賣車的車展”。在會(huì)展業(yè)已經(jīng)具

有良好的口碑。為了加強(qiáng)湖南國(guó)際會(huì)展中心在同類展館中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，本文通

過對(duì)其現(xiàn)狀的有利因素和不利因素的分析，對(duì)其提出了幾個(gè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的建議

和未來展館的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

2、湖南國(guó)際會(huì)展中心市場(chǎng)壞境案例分析的具體任務(wù)

2.1湖南國(guó)際會(huì)展中心現(xiàn)狀分析的有利因素

2.1.1會(huì)展業(yè)發(fā)展前景良好

黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式作為“十二五”時(shí)

期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力取得突破性進(jìn)展，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)建立在提高人口素質(zhì)、高效利

用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。一方面，隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)

力的不斷增加，國(guó)際地位的不斷上升，以及國(guó)家吸引外資的政策，西方國(guó)家到我

國(guó)舉辦各種各樣的展會(huì)也越來越多，使我國(guó)在會(huì)展業(yè)的世界地位不斷上升；另一

方面，隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，利用會(huì)展這一形式來宣傳自己的工商企業(yè)越

來越多，他們通過各種國(guó)內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)來尋求合作，拓展市場(chǎng)。因此，會(huì)展業(yè)的

良好發(fā)展會(huì)帶動(dòng)湖南國(guó)際會(huì)展中心展館的發(fā)展。

2.1.2展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長(zhǎng)速度迅猛

近幾年，全國(guó)各地舉辦的展覽會(huì)數(shù)量迅猛增長(zhǎng)，統(tǒng)計(jì)表明：2001年2387個(gè)，

2002年3075個(gè)，2003年達(dá)3298個(gè)。我國(guó)展覽會(huì)數(shù)量的年增長(zhǎng)率為20%-30%。

2005年，我國(guó)獲得是個(gè)UFI（國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟）認(rèn)證，是中國(guó)展會(huì)和展覽機(jī)構(gòu)獲

得認(rèn)證最多的一年。因此，展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長(zhǎng)會(huì)促使湖南國(guó)際會(huì)展中心

9

承辦更多數(shù)量和更好質(zhì)量的展會(huì)。

2.1.3優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件

我國(guó)幅員遼闊，南北跨度很大，所以氣候類型多樣化，這是舉辦會(huì)展的一大

優(yōu)勢(shì)，因?yàn)闊o論在何時(shí)，都能在國(guó)內(nèi)找到一個(gè)氣候宜人的理想城市來辦展。湖南

國(guó)際會(huì)展中心位于湖南省省會(huì)長(zhǎng)沙，中心位于長(zhǎng)沙市金鷹影視文化城內(nèi)，東距黃

花國(guó)際機(jī)場(chǎng)20分鐘車程，南距長(zhǎng)沙火車站10分鐘車程，距市中心15分鐘車程，

兩條高流量的交通主干道貫穿于場(chǎng)館外圍，交通十分便利。而地理?xiàng)l件的優(yōu)越性

主要體現(xiàn)在:作為全國(guó)唯一一個(gè)以強(qiáng)勢(shì)媒體為依托優(yōu)勢(shì)的會(huì)展場(chǎng)館，湖南國(guó)際會(huì)

展中心將借助湖南衛(wèi)視這一超強(qiáng)的傳播平臺(tái)，依靠強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，憑借國(guó)際

化、現(xiàn)代化、專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)管理模式，精良、精干、精心的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，齊全、

先進(jìn)、專業(yè)的配套設(shè)施，為國(guó)內(nèi)外客商提供一個(gè)高水平、高效益、全方位、立體

化的強(qiáng)力整合平臺(tái)。

2.1.4會(huì)展場(chǎng)館規(guī)劃建設(shè)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要

目前我國(guó)場(chǎng)館建設(shè)存在盲目建設(shè)，許多地方把會(huì)展場(chǎng)館當(dāng)做是城市中的一個(gè)

標(biāo)志性建筑來建設(shè)，但其實(shí)并未結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也沒有考慮會(huì)展業(yè)發(fā)展

的實(shí)際情況和所需環(huán)境，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，并沒有為會(huì)展也得發(fā)展注入新的活力與

建造良好的根基。而湖南國(guó)際會(huì)展中心的建設(shè)并不是盲目的，從它建設(shè)到現(xiàn)在每

年都會(huì)舉辦許多大大小小的展會(huì)，其中有許多都是每年定時(shí)舉辦的大型展會(huì)，如

汽車、珠寶等。得到了充分的資源利用，而不是閑置。

2.2湖南國(guó)際會(huì)展中心現(xiàn)狀分析的不利因素

2.2.1總體與局部的矛盾

一方面總量“過�！薄１M管中央不斷加大宏觀調(diào)控的力度，但是由于已經(jīng)在

建和規(guī)劃設(shè)計(jì)的展館數(shù)量與面積仍是一個(gè)不小的數(shù)字，所以2006年展館的擴(kuò)增

具有很大的慣性。2006年，我國(guó)展覽面積超過了350萬平方米。而作為國(guó)際上

展覽業(yè)發(fā)展最好的國(guó)家德國(guó)，其全國(guó)展覽面積僅250萬平方米，展館平均面積在

10萬平方米以上。但我國(guó)展館單館面積小，80%的現(xiàn)有會(huì)展場(chǎng)館的面積在2萬平

方米以下；另一方面布局不合理。目前，北京、上海、廣州等城市會(huì)展需求旺盛，

展館供不應(yīng)求，北京的中國(guó)國(guó)際展覽中心使用率幾乎100%。而相當(dāng)一部分城市

10

展館使用率十分低下，展館閑置率較高。全國(guó)絕大多數(shù)展覽館平均使用率只有

10%左右，不到15%。

2.2.2會(huì)展場(chǎng)館在經(jīng)營(yíng)管理時(shí)缺乏品牌化展會(huì)。

由于會(huì)展場(chǎng)館是會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，被譽(yù)為會(huì)展經(jīng)濟(jì)的火車頭是展覽業(yè)發(fā)

展的基礎(chǔ)，沒有相當(dāng)規(guī)模及其配套設(shè)施齊全的會(huì)展場(chǎng)館就難以催生具有影響力的

品牌展會(huì)。雖然說湖南及華中地區(qū)規(guī)模最大專業(yè)化、現(xiàn)代化、智能化的會(huì)展場(chǎng)館。

但是相對(duì)于國(guó)外甚至是國(guó)內(nèi)其他省會(huì)的部分展館來說在經(jīng)營(yíng)管理品牌化方面仍

然存在許多不足的地方。湖南國(guó)際會(huì)展中心除外資會(huì)展公司形成的壓力外,還面

臨武漢、南昌等會(huì)展城市的擠壓和本土?xí)蛊髽I(yè)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪。

2.2.3經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)欠缺

湖南國(guó)際會(huì)展中心每年舉辦的大大小小的展會(huì)雖然很多，但是并不是每一場(chǎng)

展會(huì)都是到位的、成功的，其中很大一部分原因是因?yàn)樵谂e辦展會(huì)過程中缺乏專

業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理人才。不單單是湖南國(guó)際會(huì)展中心面臨這樣問題，我國(guó)大部分會(huì)展

場(chǎng)館在發(fā)展過程中都存在管理經(jīng)營(yíng)方面面臨著人才缺乏、定位不明專業(yè)化程度不

高等問題。

3、對(duì)湖南國(guó)際會(huì)展中心發(fā)展的建議

3.1政府大力完善會(huì)展場(chǎng)館的功能

場(chǎng)館建設(shè)應(yīng)更多地考慮功能和周邊配套設(shè)施，盡量使場(chǎng)館可以在更多類型的

會(huì)議或展覽中使用，而不是轉(zhuǎn)為少數(shù)幾個(gè)展覽服務(wù)。如：展覽場(chǎng)館的分隔功能，

英國(guó)許多展覽館為了提高展覽場(chǎng)地的利用率，在改造和新建過程中都增加了場(chǎng)館

的分隔功能，因此許多小型的展會(huì)可以同時(shí)在一個(gè)展館內(nèi)舉行而不相互干擾。最

大限度的利用一切可以利用的資源，這個(gè)是值得個(gè)湖南國(guó)際會(huì)展中心借鑒與學(xué)習(xí)

的。

3.2展覽場(chǎng)館普遍實(shí)行“民營(yíng)公助”的管理體制

世界上展覽場(chǎng)館利用率大多在30%以下，大多數(shù)展覽場(chǎng)館達(dá)不到盈虧平衡點(diǎn)，

11

只有為數(shù)不多的展覽場(chǎng)館能做到自負(fù)盈虧甚至盈利。為了提高展覽場(chǎng)館的經(jīng)濟(jì)效

益，發(fā)達(dá)國(guó)家政府對(duì)展覽場(chǎng)館普遍實(shí)行了“民營(yíng)公助”的管理體制。比如，目前

新加坡就制定了相應(yīng)的法律法規(guī)，明確展覽場(chǎng)館周邊的酒店和餐廳必須拿出收入

的10%補(bǔ)貼展館，另外，政府還從財(cái)政收入中拿出不在基金支持展覽場(chǎng)館。湖南

國(guó)際會(huì)展中心與周邊的酒店娛樂場(chǎng)所是相輔相成的，而從很大一部分上來說一個(gè)

展會(huì)給周邊帶來的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于展會(huì)本身，所以借鑒“民營(yíng)公助”的管理體

制值得一試。

3.3依托城市形象，打造新型展館品牌

截止2011年10月統(tǒng)計(jì)，全國(guó)舉辦會(huì)展兩千多，僅上海就有六百多個(gè)會(huì)展。

但是會(huì)展強(qiáng)國(guó)一般一年才兩三百個(gè)，但質(zhì)量都非常高，每次會(huì)展都是大型會(huì)展，

又有自己的品牌，但是湖南國(guó)際會(huì)展中心每年也有舉辦上百場(chǎng)的會(huì)展。但是，大

部分的會(huì)展質(zhì)量不高，會(huì)展的重復(fù)率很高，同一個(gè)展會(huì)往往會(huì)在不同的城市不同

的展館舉辦很多次，而且質(zhì)量比較低，規(guī)模也非常小，所以參會(huì)的公司和觀眾都

會(huì)比較少，影響也非常小。依托城市長(zhǎng)沙的改造和新建，對(duì)湖南國(guó)際會(huì)展中心的

形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和定位，借助湖南長(zhǎng)沙的旅游業(yè)對(duì)會(huì)展場(chǎng)館進(jìn)行宣傳。我國(guó)的旅游

資源豐富，會(huì)展業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)該相互扶持，會(huì)展企業(yè)通過辦展來吸引觀眾和游客，

旅游企業(yè)可以把具有當(dāng)?shù)靥厣臅?huì)展場(chǎng)館作為旅游景點(diǎn)加以開發(fā)，提高場(chǎng)館利用

率。

3.4加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

各大專院校不要一窩蜂地開設(shè)會(huì)展專業(yè)，而是應(yīng)根據(jù)各校的實(shí)際情況，有條

件的開設(shè)會(huì)展專業(yè)，明確定位，細(xì)化培養(yǎng)人才的方向，不如專門培養(yǎng)高級(jí)會(huì)展人

才，或者專門培養(yǎng)中層管理者，又或者培養(yǎng)一線操作員。

4、湖南國(guó)際會(huì)展中心未來發(fā)展趨勢(shì)

現(xiàn)在展覽場(chǎng)館除了建設(shè)規(guī)模大之外，設(shè)計(jì)更加新穎，硬件設(shè)施更加完善，功

能更加齊全，能夠滿足“展中有會(huì)”、“會(huì)中帶展”以及展覽、會(huì)議和大型節(jié)事相

12

結(jié)合的需求。如廣州國(guó)際會(huì)展中心、上海新國(guó)際博覽中心和中國(guó)國(guó)際展覽中心新

館等新建的展覽場(chǎng)館，均具備承辦大型國(guó)際展覽和國(guó)際會(huì)議的要求，場(chǎng)館內(nèi)均配

備最先進(jìn)的同聲傳譯設(shè)備，周邊有高星級(jí)酒店和寫字樓等商務(wù)配套設(shè)施。其他著

名展覽場(chǎng)館還有中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)展覽館、全國(guó)農(nóng)業(yè)展覽館、廣東現(xiàn)代國(guó)際

展覽中心、成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心等。對(duì)于超大展館的新建，湖南會(huì)展業(yè)或

因此迎來一個(gè)發(fā)展的春天，除去展會(huì)的內(nèi)容多元化，承接大型展會(huì)的能力將行業(yè)

提升到一個(gè)新的高度�，F(xiàn)在是我國(guó)會(huì)展業(yè)高速發(fā)展的黃金時(shí)期，會(huì)展行業(yè)的飛速

發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)我國(guó)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，隨著現(xiàn)在各個(gè)新的大型的、

新型的、先進(jìn)的展館的建設(shè)，湖南國(guó)際會(huì)展中心將面臨競(jìng)爭(zhēng)壓力不容忽視，因此

湖南國(guó)際會(huì)展中心只有跟上發(fā)展的步伐才能在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，取得優(yōu)勢(shì)。

13

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  本文關(guān)鍵詞：會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。