本文關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

畢 課 題 名 稱： 專業(yè)系（院）： 專 業(yè)： 學(xué) 生 姓 名： 班 級： 指導(dǎo)教師姓名： 最終評定成績： 業(yè) 設(shè) 計(jì) 湖南國際會展中心市場環(huán)境案例分析

目 錄

畢業(yè)設(shè)計(jì)課題任務(wù)書

畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告

畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)

畢業(yè)設(shè)計(jì)中期報(bào)告

畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師評閱表

畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯記錄表

畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯及最終成績評定表

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2015屆學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)課題任務(wù)書

專業(yè)系（院）名稱：經(jīng)管系 專業(yè)（方向）： 會展策劃與管理 2014 年 11月23 日

2

湖南外國語職業(yè)學(xué)院

Hunan College of Foreign Studies

畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告

（2015屆）

題 目 名 稱：

專業(yè)系（院）：

專 業(yè)：

學(xué) 生 姓 名：

班 級： 指導(dǎo)教師姓名：

最終評定成績： 湖南國際會展中心市場環(huán)境案例分析 經(jīng)管系 會展策劃與管理 陳秀梅 1201 學(xué)號: 12430321154280 李佳 職稱： 講師

2014年 12 月 10 日

2．選題背景及依據(jù)、畢業(yè)設(shè)計(jì)主要內(nèi)容、畢業(yè)設(shè)計(jì)思路及方案（500字左右）

1、 會展產(chǎn)業(yè)是通過舉辦大型國際會議和展覽，來帶動當(dāng)?shù)氐穆糜巍⒔煌ㄟ\(yùn)輸、飯店及相關(guān)服務(wù)業(yè)的一種新興產(chǎn)業(yè)，會展產(chǎn)業(yè)是新的朝陽產(chǎn)業(yè)，我國已有40多個城市吧會展產(chǎn)業(yè)作為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過一百多年的發(fā)展，歐美等發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)取得了巨大的成就，帶來了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，二我國的會展業(yè)起步較晚，相較于發(fā)達(dá)國家的會展業(yè)來說，雖然取得了一定的成績，但是仍然還存在著很多的不足。但是也告訴我發(fā)展空間是非常廣闊的！

2、以營銷場館為主營業(yè)務(wù)，以“團(tuán)結(jié)、守信、敬業(yè)、創(chuàng)新”為企業(yè)文化的湖南國際會展中心，不僅展館服務(wù)設(shè)施一應(yīng)俱全、設(shè)備先進(jìn)、功能齊全，而且有五星級度假式花園酒店、世界之窗、海底世界、湖南廣播電視中心、星沙經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)等絕佳的人文景點(diǎn)相佐，是舉辦大型展覽、國際會議、演出活動、體育競賽的最佳場所。

3、湖南國際會展中心是湖南省乃至華中地區(qū)最大規(guī)模集現(xiàn)代建筑藝術(shù)、服務(wù)設(shè)施之大成于一體的高科技智能化、現(xiàn)代化專業(yè)展覽場館和超大型室內(nèi)公共活動中心。展館總建筑面積100，000平方米，展廳面積50，000平方米，可設(shè)國際標(biāo)準(zhǔn)展位2，000個，同時舉辦500—1000個展位的展覽三個，，也可根據(jù)需要分隔成風(fēng)格不同的多種展區(qū)。

4、設(shè)有新聞、商務(wù)、餐飲、旅行等配套機(jī)構(gòu)可為客戶提供各類優(yōu)質(zhì)服務(wù)。如主辦、承辦國際、國內(nèi)展覽、會議和大型文藝演出、體育競技活動為接待貴賓，舉辦各類專業(yè)研討會、新聞發(fā)布會、商務(wù)洽談會等活動提供場所等等

5、通過對會展中心的市場環(huán)境案例分析來研究會展行業(yè)的發(fā)展對一個地區(qū)一個國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及文化傳播的重要性。

6、隨著我國會展業(yè)的不斷發(fā)展，我國目前僅有的著名的會展中心展館是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足會展行業(yè)飛速發(fā)展的要求的，所以像湖南國際會展中心這樣的展館有它成功的案例在，勢必會帶動我國會展行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展！

5

說明：開題報(bào)告作為畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯委員會對學(xué)生答辯資格審查的依據(jù)材料之一，此報(bào)告應(yīng)在導(dǎo)師指導(dǎo)下，由學(xué)生填寫，將作為畢業(yè)設(shè)計(jì)成績考查的重要依據(jù)，經(jīng)導(dǎo)師審查后簽署意見生效。

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湖南外國語職業(yè)學(xué)院 Hunan College of Foreign Studies

畢

課 題 名 稱： 專業(yè)系（院）： 專 業(yè)： 學(xué) 生 姓 名： 班 級：

指導(dǎo)教師姓名： 最終評定成績：

業(yè) 設(shè) 計(jì) 湖南國際會展中心市場環(huán)境案例分析 經(jīng)管系 會展策劃與管理 陳秀梅 1201 學(xué)號: 12430321154280 李佳 職稱： 講師 教務(wù)處制 2015

年5月

目 錄

1、本案例分析的意義與目的 .................................................................. 9

2、湖南國際會展中心市場壞境案例分析的具體任務(wù) .......................... 9

2.1湖南國際會展中心現(xiàn)狀分析的有利因素 ................................... 9

2.2湖南國際會展中心現(xiàn)狀分析的不利因素 ................................. 10

3、對湖南國際會展中心發(fā)展的建議 .................................................... 11

3.1政府大力完善會展場館的功能 ................................................. 11

3.2展覽場館普遍實(shí)行“民營公助”的管理體制 ......................... 11

3.3依托城市形象，打造新型展館品牌 ......................................... 12

3.4加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn) ............................................................. 12

4、湖南國際會展中心未來發(fā)展趨勢 .................................................... 12

參考文獻(xiàn) ................................................................................................... 14

致 謝 ....................................................................................................... 15

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湖南國際會展中心市場環(huán)境案例分析

1、本案例分析的意義與目的

湖南國際會展中心擁有優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件以及其他展館無

法與其媲美的媒體優(yōu)勢，全國唯一一個以強(qiáng)勢媒體湖南衛(wèi)視為依托優(yōu)勢的會展場

館，并且作為中部省份汽車行業(yè)一年一度最具規(guī)模、影響力最大的車界盛事，車

展每年在湖南國際會展中心舉辦已經(jīng)成為“最能賣車的車展”。在會展業(yè)已經(jīng)具

有良好的口碑。為了加強(qiáng)湖南國際會展中心在同類展館中的綜合競爭力，本文通

過對其現(xiàn)狀的有利因素和不利因素的分析，對其提出了幾個應(yīng)對市場挑戰(zhàn)的建議

和未來展館的一個發(fā)展趨勢。

2、湖南國際會展中心市場壞境案例分析的具體任務(wù)

2.1湖南國際會展中心現(xiàn)狀分析的有利因素

2.1.1會展業(yè)發(fā)展前景良好

黨的十六屆五中全會強(qiáng)調(diào)，必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式作為“十二五”時

期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力取得突破性進(jìn)展，使經(jīng)濟(jì)增長建立在提高人口素質(zhì)、高效利

用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。一方面，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)實(shí)

力的不斷增加，國際地位的不斷上升，以及國家吸引外資的政策，西方國家到我

國舉辦各種各樣的展會也越來越多，使我國在會展業(yè)的世界地位不斷上升；另一

方面，隨著我國市場化進(jìn)程的加快，利用會展這一形式來宣傳自己的工商企業(yè)越

來越多，他們通過各種國內(nèi)外會展活動來尋求合作，拓展市場。因此，會展業(yè)的

良好發(fā)展會帶動湖南國際會展中心展館的發(fā)展。

2.1.2展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長速度迅猛

近幾年，全國各地舉辦的展覽會數(shù)量迅猛增長，統(tǒng)計(jì)表明：2001年2387個，

2002年3075個，2003年達(dá)3298個。我國展覽會數(shù)量的年增長率為20%-30%。

2005年，我國獲得是個UFI（國際博覽會聯(lián)盟）認(rèn)證，是中國展會和展覽機(jī)構(gòu)獲

得認(rèn)證最多的一年。因此，展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長會促使湖南國際會展中心

9

承辦更多數(shù)量和更好質(zhì)量的展會。

2.1.3優(yōu)越的地理?xiàng)l件和便利的交通條件

我國幅員遼闊，南北跨度很大，所以氣候類型多樣化，這是舉辦會展的一大

優(yōu)勢，因?yàn)闊o論在何時，都能在國內(nèi)找到一個氣候宜人的理想城市來辦展。湖南

國際會展中心位于湖南省省會長沙，中心位于長沙市金鷹影視文化城內(nèi)，東距黃

花國際機(jī)場20分鐘車程，南距長沙火車站10分鐘車程，距市中心15分鐘車程，

兩條高流量的交通主干道貫穿于場館外圍，交通十分便利。而地理?xiàng)l件的優(yōu)越性

主要體現(xiàn)在:作為全國唯一一個以強(qiáng)勢媒體為依托優(yōu)勢的會展場館，湖南國際會

展中心將借助湖南衛(wèi)視這一超強(qiáng)的傳播平臺，依靠強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)支撐，憑借國際

化、現(xiàn)代化、專業(yè)化的經(jīng)營管理模式，精良、精干、精心的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，齊全、

先進(jìn)、專業(yè)的配套設(shè)施，為國內(nèi)外客商提供一個高水平、高效益、全方位、立體

化的強(qiáng)力整合平臺。

2.1.4會展場館規(guī)劃建設(shè)符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要

目前我國場館建設(shè)存在盲目建設(shè)，許多地方把會展場館當(dāng)做是城市中的一個

標(biāo)志性建筑來建設(shè)，但其實(shí)并未結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平，也沒有考慮會展業(yè)發(fā)展

的實(shí)際情況和所需環(huán)境，導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)，并沒有為會展也得發(fā)展注入新的活力與

建造良好的根基。而湖南國際會展中心的建設(shè)并不是盲目的，從它建設(shè)到現(xiàn)在每

年都會舉辦許多大大小小的展會，其中有許多都是每年定時舉辦的大型展會，如

汽車、珠寶等。得到了充分的資源利用，而不是閑置。

2.2湖南國際會展中心現(xiàn)狀分析的不利因素

2.2.1總體與局部的矛盾

一方面總量“過�！薄１M管中央不斷加大宏觀調(diào)控的力度，但是由于已經(jīng)在

建和規(guī)劃設(shè)計(jì)的展館數(shù)量與面積仍是一個不小的數(shù)字，所以2006年展館的擴(kuò)增

具有很大的慣性。2006年，我國展覽面積超過了350萬平方米。而作為國際上

展覽業(yè)發(fā)展最好的國家德國，其全國展覽面積僅250萬平方米，展館平均面積在

10萬平方米以上。但我國展館單館面積小，80%的現(xiàn)有會展場館的面積在2萬平

方米以下；另一方面布局不合理。目前，北京、上海、廣州等城市會展需求旺盛，

展館供不應(yīng)求，北京的中國國際展覽中心使用率幾乎100%。而相當(dāng)一部分城市

10

展館使用率十分低下，展館閑置率較高。全國絕大多數(shù)展覽館平均使用率只有

10%左右，不到15%。

2.2.2會展場館在經(jīng)營管理時缺乏品牌化展會。

由于會展場館是會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的載體，被譽(yù)為會展經(jīng)濟(jì)的火車頭是展覽業(yè)發(fā)

展的基礎(chǔ)，沒有相當(dāng)規(guī)模及其配套設(shè)施齊全的會展場館就難以催生具有影響力的

品牌展會。雖然說湖南及華中地區(qū)規(guī)模最大專業(yè)化、現(xiàn)代化、智能化的會展場館。

但是相對于國外甚至是國內(nèi)其他省會的部分展館來說在經(jīng)營管理品牌化方面仍

然存在許多不足的地方。湖南國際會展中心除外資會展公司形成的壓力外,還面

臨武漢、南昌等會展城市的擠壓和本土?xí)蛊髽I(yè)的市場爭奪。

2.2.3經(jīng)營管理經(jīng)驗(yàn)欠缺

湖南國際會展中心每年舉辦的大大小小的展會雖然很多，但是并不是每一場

展會都是到位的、成功的，其中很大一部分原因是因?yàn)樵谂e辦展會過程中缺乏專

業(yè)的經(jīng)營管理人才。不單單是湖南國際會展中心面臨這樣問題，我國大部分會展

場館在發(fā)展過程中都存在管理經(jīng)營方面面臨著人才缺乏、定位不明專業(yè)化程度不

高等問題。

3、對湖南國際會展中心發(fā)展的建議

3.1政府大力完善會展場館的功能

場館建設(shè)應(yīng)更多地考慮功能和周邊配套設(shè)施，盡量使場館可以在更多類型的

會議或展覽中使用，而不是轉(zhuǎn)為少數(shù)幾個展覽服務(wù)。如：展覽場館的分隔功能，

英國許多展覽館為了提高展覽場地的利用率，在改造和新建過程中都增加了場館

的分隔功能，因此許多小型的展會可以同時在一個展館內(nèi)舉行而不相互干擾。最

大限度的利用一切可以利用的資源，這個是值得個湖南國際會展中心借鑒與學(xué)習(xí)

的。

3.2展覽場館普遍實(shí)行“民營公助”的管理體制

世界上展覽場館利用率大多在30%以下，大多數(shù)展覽場館達(dá)不到盈虧平衡點(diǎn)，

11

只有為數(shù)不多的展覽場館能做到自負(fù)盈虧甚至盈利。為了提高展覽場館的經(jīng)濟(jì)效

益，發(fā)達(dá)國家政府對展覽場館普遍實(shí)行了“民營公助”的管理體制。比如，目前

新加坡就制定了相應(yīng)的法律法規(guī)，明確展覽場館周邊的酒店和餐廳必須拿出收入

的10%補(bǔ)貼展館，另外，政府還從財(cái)政收入中拿出不在基金支持展覽場館。湖南

國際會展中心與周邊的酒店娛樂場所是相輔相成的，而從很大一部分上來說一個

展會給周邊帶來的經(jīng)濟(jì)效益遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于展會本身，所以借鑒“民營公助”的管理體

制值得一試。

3.3依托城市形象，打造新型展館品牌

截止2011年10月統(tǒng)計(jì)，全國舉辦會展兩千多，僅上海就有六百多個會展。

但是會展強(qiáng)國一般一年才兩三百個，但質(zhì)量都非常高，每次會展都是大型會展，

又有自己的品牌，但是湖南國際會展中心每年也有舉辦上百場的會展。但是，大

部分的會展質(zhì)量不高，會展的重復(fù)率很高，同一個展會往往會在不同的城市不同

的展館舉辦很多次，而且質(zhì)量比較低，規(guī)模也非常小，所以參會的公司和觀眾都

會比較少，影響也非常小。依托城市長沙的改造和新建，對湖南國際會展中心的

形象進(jìn)行設(shè)計(jì)和定位，借助湖南長沙的旅游業(yè)對會展場館進(jìn)行宣傳。我國的旅游

資源豐富，會展業(yè)和旅游業(yè)應(yīng)該相互扶持，會展企業(yè)通過辦展來吸引觀眾和游客，

旅游企業(yè)可以把具有當(dāng)?shù)靥厣臅箞鲳^作為旅游景點(diǎn)加以開發(fā)，提高場館利用

率。

3.4加強(qiáng)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)

各大專院校不要一窩蜂地開設(shè)會展專業(yè)，而是應(yīng)根據(jù)各校的實(shí)際情況，有條

件的開設(shè)會展專業(yè)，明確定位，細(xì)化培養(yǎng)人才的方向，不如專門培養(yǎng)高級會展人

才，或者專門培養(yǎng)中層管理者，又或者培養(yǎng)一線操作員。

4、湖南國際會展中心未來發(fā)展趨勢

現(xiàn)在展覽場館除了建設(shè)規(guī)模大之外，設(shè)計(jì)更加新穎，硬件設(shè)施更加完善，功

能更加齊全，能夠滿足“展中有會”、“會中帶展”以及展覽、會議和大型節(jié)事相

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結(jié)合的需求。如廣州國際會展中心、上海新國際博覽中心和中國國際展覽中心新

館等新建的展覽場館，均具備承辦大型國際展覽和國際會議的要求，場館內(nèi)均配

備最先進(jìn)的同聲傳譯設(shè)備，周邊有高星級酒店和寫字樓等商務(wù)配套設(shè)施。其他著

名展覽場館還有中國進(jìn)出口商品交易會展覽館、全國農(nóng)業(yè)展覽館、廣東現(xiàn)代國際

展覽中心、成都世紀(jì)城新國際會展中心等。對于超大展館的新建，湖南會展業(yè)或

因此迎來一個發(fā)展的春天，除去展會的內(nèi)容多元化，承接大型展會的能力將行業(yè)

提升到一個新的高度。現(xiàn)在是我國會展業(yè)高速發(fā)展的黃金時期，會展行業(yè)的飛速

發(fā)展將會帶動我國的國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會的進(jìn)步，隨著現(xiàn)在各個新的大型的、

新型的、先進(jìn)的展館的建設(shè)，湖南國際會展中心將面臨競爭壓力不容忽視，因此

湖南國際會展中心只有跟上發(fā)展的步伐才能在競爭中站穩(wěn)腳跟，取得優(yōu)勢。

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參考文獻(xiàn)

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文，2005

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  本文關(guān)鍵詞：會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展探析及西安實(shí)證分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。